东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书

东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书篇一

活动策划例子

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│ 天津翡翠城开盘阶段推广方案.doc

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│ 2009“健晨杯”全国中老年剑拳操公益大赛活动方案.ppt

│ 2008年PUMA北京见网易e邮票活动结案报告.ppt

│ 中国电信天翼纵贯线2009上海演唱会宣传方案.ppt

│ 2009银泰新天地美食娱乐城店庆四周年营销活动方案.doc

│ 2009年7月重庆市善群天秀锦地激情夏日卡拉OK大赛活动方案.doc │ 2009年水木江南营销活动策划方案.doc

│ 思故台商业街2009活动策划草案.ppt

│ 2005年香格里拉中秋活动方案.ppt

│ 箭牌口香糖世界杯促销执行手册.ppt

│ 喜多多促销车活动方案(最终).ppt

│ 鹏基诺亚山林春交会执行方案.doc

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│ 王老吉2007路演执行手册.doc

│ 法国欧尚坊新品信息发布会策划草案.doc

│ 公关-活动-大连远洋风景2008年度公关传播计划方案.ppt

│ 2009年湖南卫视快乐道中国行营销策划.pdf

│ 2006年NFC论坛新闻发布会.pdf

│ 奥一第二届视频大赛2007.ppt

│ BAR吧BA爸BOOM—2007SINA UC大型网络音乐选秀.ppt

│ 苍狼之旅汽车集结赛2007.ppt

│ 宁夏奥立升汽车销售公司七月奥迪之旅策划方案2007.ppt

│ 2007动感地带校园迎新活动方案.ppt

│ 2008年中国红歌会招商方案.ppt

│ 羽毛球比赛活动策划方案2009.ppt

│ 强生(苏州)医疗器械苏州奠基典礼新闻发布会2008.ppt

│ 2008年青海三大国际赛事系列展播节目招商方案.ppt

│ 中国移动2008校园细分市场工作安排.ppt

│ 2008微软中国技术教育活动策划方案.ppt

│ 活动-福建大学生素质拓展计划策略方案.ppt

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│ 活动-香巴拉家居网2009建材家居行业多媒体直效营销活动方案.ppt │ “沟通2008”奥运主题活动方案.doc

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│ Kern家能会员俱乐部方案.ppt

│ 2007本田雅阁i广州上市暨中秋灯迷会.ppt

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│ 2007年雪碧我型我秀高校宣传指引.ppt

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│ 王力宏演唱会方案2009.ppt

│ 泉州宾联雷克萨斯4S店开业典礼2008.ppt

│ 2008年成都榕树岭上市期公关传播策划案.doc

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│ 复地2007年北京西绒线开盘策略.ppt{东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书}.

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│ 三洋电视50周年促销活动.ppt

│ 07长安汽车巡展标准执行手册.ppt

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│ 2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动方案.ppt

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│ 2004上海时装周首届时尚精英选拔赛.ppt

│ 2004中国城市MM夏日激情对抗赛企划案.ppt

│ 2004中韩国际电子对抗赛赞助方案.ppt

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│ 2005纪念长征70周年自驾游方案.ppt

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│ 2006百度“农夫山泉 ”合作方案.ppt

│ 2007东风HONDA触动我心周年生日会试驾有礼活动指引手册.ppt │ 2007脚斗士总冠名方案.ppt

│ 2007全国脚斗士电视大赛赞助招商方案.ppt

│ BMW流行极致精点服饰慈善发表会公关活动宣传计划.PPT

│ CDMA5周年第一阶段暨春雷行动主题传播方案.pdf

│ CDMA5周年活动视觉应用.ppt

│ CLEVO 新品上市新闻发布会.ppt

│ IBM 蓝星计划—二、三级城市整合营销传播公关案.doc

│ TCL-美好人生，烛光点亮公益活动.ppt

│ TCL三超影碟机第一阶段SP执行方案.ppt

│ Tcl手机-MOBO品牌&828新品上市发布会方案.doc

│ TCL手机-三、四级市场运做暨百点百市大会战推广案.doc

│ Tcl手机-三四级市场开拓计划（办事处执行文本）.doc

│ Tcl手机-五一攻势活动流程.doc

│ TCL洗衣机·2004新品发布会方案(修改）.ppt

│ TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案.ppt

│ V70中国首发式首发策划方案.ppt

│ XX红酒湖南市场推广及促销计划书.doc

│ xx空调2001冷冻年度公关促销策略.ppt

│ 爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案.doc

│ 安格公司新厂房落成暨开工庆典提案.ppt

│ 安利整合公关促销计划.ppt

│ 奥迪六一公园活动方案.ppt

│ 奥盛手机邀您进入奥盛的魅力视界活动促销案.doc

│ 澳大利亚蜜月旅行推广会.ppt

│ 澳芙莱，美自澳洲来-“发现澳洲之美” 促销策划案.doc

│ 澳思拓广告-广东移动顺德分公司公关策略提案.ppt

│ 白酒上市方案：景宏千店工程计划.doc

│ 白兰氏会员俱乐部推广方案.ppt

│ 百度网络营销“双核智力大比拼 ”活动方案2007.ppt

│ 百事可乐“炫音飞车”音乐活动计划.ppt

│ 百事清怡可乐促销方案.doc

│ 宝宝爬行赛活动企划方案.ppt

│ 宝来2002年巡展试车活动.ppt

│ 宝来明星服务站擂台赛—售后服务月活动方案.ppt

│ 宝来全国巡展活动方案.ppt

│ 宝来下线一周年纪念活动.ppt

│ 北京08 NIKE北京王府井麦克尔·约翰逊见面会.ppt

│ 北京五洲女子医院开业庆典.ppt{东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书}.

│ 北京现代汽车2003年市场活动公关提案.ppt

│ 北京亚奥商会圣诞夜化妆舞会策划案.doc

│ 北泉花园产品推介会暨新闻发布会方案.doc

│ 北泉花园二组团二标段产品推介暨新闻发布会执行方案2006.doc │ 贝尔丹乔服装2004秋冬季招商暨新闻发布会活动方案.ppt

│ 边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会.doc

│ 缤纷之夜杭州夜游上城区景点参加夜游方案.doc

│ 财经国际高尔夫球赛方案.pdf

│ 长春国商百货七周年店庆企划推广方案.doc

│ 朝日啤酒冬季大行动-朝日啤酒广州促销策划案.ppt

│ 楚雄紫溪山“樱桃节”项目策划案.doc

│ 达芙妮健康同室密友动漫大赛活动策划书.ppt

│ 大显D2100手机新闻发布会暨晚宴.ppt

│ 大显手机新品上市新闻发布会执行方案.doc

│ 大显通信“专业&专心，只为你”活动促销方案.doc

│ 迪思-2005夏季百丽VIP活动策划.ppt

│ 迪思-村研10周年庆典活动策划案.ppt

│ 第八届中华不老城开城仪式全案策划方案.doc

│ 第六届“中关村电脑节”开幕式运行方案.ppt

│ 第六届CUBA中国大学生篮球联赛赞助方案.ppt

│ 电子词典卡通大赛.ppt

│ 东方亿融广告公关传播策略.ppt

│ 东风雪铁龙2003年7—12月公关宣传计划提纲.ppt

│ 东风雪铁龙2005汽车训练营公关推广方案.ppt

│ 东风雪铁龙华南区2005年度公关营销方案.ppt

│ 东风雪铁龙西南区2005年度公关方案.ppt

│ 东南汽车三菱蓝瑟拉力训练营活动建议案.ppt

│ 东莞吉之岛JUSCO开业推广策划提案.ppt

│ 动感地带·极限攀岩挑战赛打印版A.ppt

│ 动感地带·极限攀岩挑战赛演说版.ppt

│ 动感地带西部快乐之旅合作方案.ppt

│ 豆浆品牌促销方案.doc

│ 多普达（Dopod）中文Windows手机宣传推广活动策划方案.doc

│ 飞利浦2004年8月奥运活动方案.ppt

│ 峰域-白沙金世纪“金时金刻重重享”及“金时金刻 佳节品香”活动现场启示.ppt │ 峰域-白沙银世界2003年下半年活动建议(细化执行方案).ppt

│ 佛山移动“沟通”主题漫画大赛活动策划案.ppt

│ 佛山移动全球通俱乐部2003下半年.ppt

│ 佛山移动全球通俱乐部冯两努纵横商战谋略讲座策划案.ppt

│ 佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案.ppt

│ 佛山中国移动 2003.5.17 世界电信日专题活动策划案.ppt

│ 服务厅节日店面装饰方案.ppt

│ 富乐城市花园开盘前期公关活动策划草案.ppt

│ 高尔夫球赛红牛现场执行初案.ppt

│ 公关活动评估流程与管理要点.ppt

│ 公关手段与方法一览表.pdf

│ 观澜国际花园中秋客户联谊会（澜色月光·醉美夜）.ppt{东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书}.

│ 广州鳄鱼生态公园营销策划.ppt

│ 国泰-丹芭碧上市推广活动策划.ppt

东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书篇二

旷健玲 制定公关活动策划方案模板

3分

湖南现代物流职业技术学院旷健玲设计

湖南省市场营销技能抽查

公关活动策划方案

策划名称： X X企业或XX产品公关活动策划方案

策划者：

所在院校、系：

联系方式：{东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书}.

策划时间：

前 言（2分）

简述策划的背景、目的、方案的主要内容

（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容）

其中，背景资料已给定，提炼即可

目的从测试任务可知

本方案的主要内容即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容”，即市场分析、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。

目 录

一、市场分析（5分） ................................................ 4

1、企业的宏观环境以及行业分析（1分）............................ 4

2、消费者分析（1分）............................................ 4

3、竞争对手分析（1分）.......................................... 4

4、企业公关活动的目的（2分）.................................... 4

二、公关活动目标（5分） ............................................ 4

三、公关活动主题（5分） ............................................ 5

四、公关活动对象（5分） ............................................ 6

五、公关活动时间地点（5分） ........................................ 6

六、活动项目流程设计（15分） ....................................... 6

七、媒介宣传（5分） ................................................ 8

八、进度安排物料准备（10分） ....................................... 8

九、费用预算（5分） ................................................ 9

十、效果评估（3分） ................................................ 9

XX企业或XX产品公关活动策划方案

一、市场分析（5分）

1、企业的宏观环境以及行业分析（1分）

从案例介绍中得知

2、消费者分析（1分）

从案例介绍中得知

3、竞争对手分析（1分）

市场分析要确切、到位

4、企业公关现状及公关活动的迫切性 （2分）

从以上分析中得出这一情况。且要符合测试任务要求。

二、公关活动目标（5分）

有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）

如：突出IBM公司在超级计算机技术方面的领导地位；消除人们对“人机大战”的误解，并向人们解释“深蓝”与棋王的比赛的结果是人脑通过电脑胜过人脑，并不是单纯的电脑胜过人脑的结果；广泛宣传“深蓝”，即IBM RS／6000SP不仅会下棋，而且具有广泛的商业用途，能给人们工作生活带来便利；在我国的企业界、教育界及其他行业中建立IBM公司的企业形象。

又如：加强与中国政府主管部门的沟通并向其传递信息——新一代的高科技产品干式变

压器必将逐渐成为市场的主流产品。

三、公关活动主题（5分）

有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分） 公共关系活动主题是对公关活动内容的高度概括。公关活动主题的表现形式是多种多样的，它可以是一句鲜明的口号，是一个寓意深刻的警句，也可以是一种简洁的陈述。

1． 陈述式

如青岛东方明珠美食娱乐城的公关营销活动主题“助推岛城新闻业”。 这一活动主题就是对四项公关活动内容“赞助青岛体育记者协会办公场地、与青岛体育记者协会联合举办全国首届体育记者卡拉OK大赛、与青岛小记者学校联袂举办教师节庆祝活动、新闻专访”的高度概括，它既能指导公共关系活动实施者按照统一的活动宗旨开展各项活动，积累公共关系活动效果，又能引导公众正确理解各项公关活动的意义，领悟组织开展公关活动的目的。

2．警句式

如四川泸州老窖的金奖宣传活动主题“四百年泸州老窖飘香，七十年国际金牌不倒”。

3．口号式

如北京申办奥运会活动的主题“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。

设计公共关系活动主题的方法

公关活动主题看似简单，就那么几个字，十几个字，但要设计出真正能吸引公众注意力的主题却并非易事。一个好的活动主题，一般要考虑四个因素，即公关目标、信息特性、公众心理和语言表达。

1．表现公共关系目标

公关活动主题必须与公关目标相一致，并能充分表现目标，一句话点出活动的目的。

2．突出活动信息特性

公关活动主题要用新颖独特、个性鲜明的语言，凸现公关活动的信息特性，使之具有强烈的感召力。

3．符合公众心理，切中公众心愿

公关活动主题要适应公众心理需要，既富有激情，又贴切朴素；既奋发向上，又可信可亲；既符合客观实际，又切中公众心愿。

东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书篇三

策划书

策划书

管理一组

（网页制作：网店、威客、旅游、团购功能）

策划制作小组：一组

总负责人及威客策划：康越

PPT制作：张亚飞

总策划书制作：杜玮

网店策划：李瑗琴

市场分析：孙珲

旅游策划：毛敏、杜玮

营销策略：刘清、冯悦欣、吕桂臻

经费预算：李俊枝、王亚萍

1

投资回报分析：常家宇

目录

一、网站名称 .......................................... 3

二、网站简介 .......................................... 3

三、建立网站目的 ................................... 3

四、行业市场分析 ................................... 4

（一）相关行业 ..................................... 4

（二）市场特点 ..................................... 4

（三）消费群体 ..................................... 4

（四）提升竞争力的优势 ....................... 4

2

（五） 劣势 .......................................... 5

（六）发展前景 ..................................... 5

五、网站内容 .......................................... 6

（一）网店产品介绍 .............................. 6

（二）网店营销策略 ............................ 10

（三）服务内容 ................................... 11

六：投资回报分析 ................................. 16

一、网站名称：峰火

二、网站简介：

此网站主要为C2C（个人对个人之间的电子商务）的销售平台，即为网店提供的平台，并同时具有威客，以及可提供消费者团购，旅游的功能。

三、建立网站目的：

3

1、主要以盈利为目的

2、满足大学城中大学生对日常生活用品的需求

3、满足大学生外出旅游的需求

四、行业市场分析 （一）相关行业：当前网购已成为人们日常消费生活的一部分

（二）市场特点：电子商务为人们提供了更加便利的购物平台，可足不出户获取自己所需的产品

（三）消费群体：大学城大学生

（四）提升竞争力的优势：

1、当前还没有主要针对榆次大学城大学生需求而制作的网站销售平台，具有创新性，可优先抢占市场；

2、可打造专为旅游用的生活用品一体化模式；

3、 针对大学生群体的跟风消费心理，可大力拓展团购市

4、 网站顾问为教师，信誉度较高；

4

东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书篇四

安利公共关系策划书

安利牵手留守儿童游世博策划书

策划者： 陶芃

所属院系:数学与计算机科学学院

策划时间：2010年5月

第一部分：前言

1、背景资料

2010年5月1日，以“城市，让生活更美好”为主题的“中国2010上海世博会”绚丽开幕。作为一家扎根中国并长期致力于推动中美经济文化交流的美资企业，安利鼎力支持世博美国馆筹建，并成为世博美国馆官方赞助商，为中美关系健康发展又添助力。

中国外商投资企业协会副会长、安利（中国）总裁黄德荫表示，本届世博会必将成为人类社会交往史上的一个伟大事件，美国馆也将成为见证中美友好关系的一个重要里程碑。美国馆筹建过程经历了不少波折，美国国务院官员也一直在奔走推动。安利能与多家美国知名企业共同赞助美国馆，见证并促进中美关系的健康发展，我们自觉义不容辞，也深感自豪。此事也再次证明了跨国企业是推动全球经济文化交流和国际关系发展的重要力量。

世博会美国馆的外形如同一只展翅欲飞的雄鹰，彰显了“拥抱挑战”的主题和美国人积极进取的价值观，而安利的英文名字“Amway”，寓意引领品质生活、成就创业梦想、迈向积极人生之路，与美国馆所倡导的精神非常契合。安利在美国馆中的展示主题为“梦想点亮生活”，同样呼应了世博会“城市，让生活更美好”的主题，这也是安利积极赞助世博美国馆的一大动因。

为世博添彩，安利在行动

除赞助世博美国馆之外，安利还积极调动企业资源，倾心倾力多方面支持、参与上海世博会：凭借十年来在大规模志愿者群体管理方面的科学机制、成功实践和丰富经验，安利（中国）成为“中国2010年上海世博会志愿者专业支持机构”，为世博志愿者管理提供智力支持。2010年7月，安利将组织“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。2010年2月至10月，通过“安利志愿者微笑伴你行”上海世博会百万笑脸征集活动，在全国范围内征集人们祝福世博的微笑。

2活动背景资料

活动一

2010年7月，安利将组织“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。

活动二

“中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力安利志愿者微笑伴你行”正式启动

或许你无暇在2010年亲临上海，或许你也无缘成为世博会注册志愿者，但你同样有机会表达你对世博的关注与支持，只要展示一张灿烂的笑脸，就能体现你的友好与诚恳，就能让五洲宾朋感受中国的热情与真挚。2月1日，在世博会开幕前三个月，100名来自全国各地的上海高校贫困大学生获得安利（中国）的资助，回家过年，并展开“世博笑脸全国接力”宣传，为世博采集拍摄笑脸照片，由此拉开“中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力——安利志愿者微笑伴你行”活动的帷幕。仪式上，共青团上海市委授予安利志愿者协会“团体YES大使”称号，并授予安利（中国）副总裁黄圣文先生“YES大使”称号。

笑脸，无疑是展示上海世博形象的最重要最直观的一张城市名片。“上海市青少年迎世博百万笑脸征集活动”早在去年6月起就已在上海展开，参与征集活动的大学生志愿者达480多名，累计志愿服务时间超过1万个小时，截至2010年1月，志愿者们用相机征集到的笑脸数量已突破40万个。在中共一大会址、东方明珠、环球金融中心、上海科技馆，以及全市22个地铁站点、主要商圈、各高校、青少年时代社工站、东方社区信息苑等均设立了现场笑脸采集点和活动推广渠道，活动宣传的覆盖人群数达到百万。活动还相继授予金晶、柏万青、周立波、施琰、夏磊、赵丽宏、张军、黄豆豆、觉醒等22位热心公益事业的知名人士为活动“YES大使”。据悉，所采集到的笑脸除了留存在活动官网上海青年公益门户网站（）上，笑脸的集成展示作品还有望被包装成为世博会后上海一个彰显世博理念、弘扬城市精神的重要文化标识。2010年，该活动将以“中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力——安利志愿者微笑伴你行”为主题，通过“世博笑脸全国接力”的独特推广方式，把活动从上海延伸并覆盖至全国各地，让全国人民共同感受并参与到世博的宣传中来。据悉，刚刚听闻有此活动，由公司赞助的中国南极科考队的队员及上海赴滇志愿者们就从远方发回了他们的诚挚笑脸，以表达对上海世博会的美好祝愿。本次活动由上海世博局指导，共青团上海市委、上海市青联、上海市学联、上海市少工委主办，安利（中国）、上海青年公益门户网站承办，活动得到了上海市慈善基金会以及世博报道联盟等媒体单位的大力支持。 活动主办单位于近期联合招募了上海市高校100名来自全国各地的品学兼优、热心公益、积极参与世博的贫困大学生志愿者，授予其“世博笑脸接力使者”称号，资助他们回家过年，并支持他们利用返家过年的机会，宣传世博，采集笑脸，并在活动官网上撰写“笑脸背后的故事”体验博客。2月1日的活动启动仪式上，“YES大使”代表、上海广播电视台主持人、上海市十大杰出青年志愿者施琰畅谈了参加笑脸征集活动的体会，并向全体志愿者发出参与全国接力的倡议。“YES大使”金晶、张军、王磊等向贫困大学生志愿者代表佩戴“世博笑脸接力使者”徽章。受助贫困大学生志愿者表示，要将“用微笑面对生活挑战、乐观克服生活困境”的态度和上海服务全国、城市让生活更美好的理念带到全国各地。之后，世博局领导、公司副总裁黄圣文先生以及贫困大学生志愿者代表共同在活动会场背景板的中国地图上进行了模拟拼图接力。上海世博局党委副书记许伟国、团市委书记潘敏、上海市慈善基金会副理事长兼秘书长金闽珠、解放日报副总编辑、《新闻晚报》主编寿光武等领导出席启动仪式。团市委副书记徐彬主持仪式。安利志愿者、笑脸征集志愿者等200多人共同参与活动。值得一提的是，近日，凭借多年来在志愿者激励和管理方面的先进经验和出色表现，公司刚刚正式受聘成为“中国2010年上海世博会志愿者专业支持机构”，将为世博志愿者的激励、管理提供智力支持。为配合“中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力——安利志愿者微笑伴你行”活动，安利更将全程支持所有采集笑脸的志愿者的管理工作。同时，安利全国各地的志愿者团队全也将积极参与到当地采集笑脸的活动中去。

第二部分：市场状况与形象分析

通过对安利（中国）所面对的市场以及安利（中国）企业形象详尽的公共关系调查分析，安利产品具有很强的市场性 ，日用品，人人用，每天用，循环反复消费，安利自行生产的五大系列500多种家庭用品，其安全、健康、美丽、环

保、高科技、浓缩、高性价比聚集于一身。到2003年8月，安利在中国的店铺数将达到120家，这也将是安利公司在全球惟一的120家店铺。有专家分析，相对雅芳、仙妮雷德等的大规模设店，安利目前的现状更有竞争优势。一方面从形式上突破了中国政府发布的传销禁令的约束，并迎合了中国消费者的消费心理；另一方面，这一经营模式在实质上仍然将从事直销的“雇佣推销员”作为一支有生力量。如果中国在政策法规的有效约束下重新开放直销模式，那么显然安利在经营空间上将大大超出其他竞争对手。现在，安利在中国通过店铺产生的销售额已经达到总销售额的2／3，对于安利这家拥有300多万直销员队伍的家族企业来说，安利必须解决的另一问题就是要摆脱阴影，让公众像接受其他跨国公司一样接受安利。在安利（中国）的四条产品线中，美容化妆、个人护理和家居护理三大系列依然与安利在全球的宣传方式保持一致。但在营养保健产品方面，安利一改单纯依靠口碑相传的推广方式，在中国大力引入广告宣传，并让公司的品牌更富有人性化。与其他跨国公司一样，对公益活动的赞助也是安利树立公共形象的方法之一，安利在中国赞助的公益活动超过600项。，“关爱儿童”成为安利的公益主题，并将在今后几年内影响公司的公益投向。安利换来了丰厚的回报。2003年3月的一次广告效果跟踪调查显示，安利在中国的知名度由2002年12月的93%提高到97%，美誉度保持在74%；公司给人的最深刻印象包括：国际性大公司，生产高档产品，是值得信赖的公司，使用安利的产品可以提高生活质量。“安利在中国不一定要成为最大的企业，但一定要成为最好的企业。”

第三部分：目标体系

安利（中国）成为“中国2010年上海世博会志愿者专业支持机构”，为世博志愿者管理提供智力支持和对全国各地的流动儿童和留守儿童帮助，而将组织的2010年7月“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。

1、总体目标：

从2003年开始，“关爱儿童”就成为安利的公益主题，该活动是为了响应安利（中国）早已提出的“关爱儿童”的公益目标体系，“关爱儿童”一直是安利（中国）对社会，国家的回报，热心投向公益事业，当然，也从而使安利的总体企业形象在中国社会这个大背景下积极转型向好的方面，提升安利自己的品牌形象。随之带来的是安利（中国）在市场上具有的主导地位。

2、具体目标：

安利通过此次公益活动，实现大力支持“关爱儿童”这个主题目标，更好的提升安利（中国）在中国市场上的美誉度。

第四部分：创意说明

1、指导思想

通过“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”的活动，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。从而映衬了安利（中国）对中国的青少年的关注，不仅是通过对失学、留守、流动儿童的捐款捐物，更重要的是通过此次的参观世博园活动，更加地丰富了这些孩子的内心世界。

2、活动主题

2010年7月“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。

3、活动总名称

“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”

4、细项目活动名称

1 > 安利（中国）关于世博期间活动的新闻发布会

2 >“爱心牵手你我”

活动内容：选出全国各地的150名流动儿童和留守儿童。

3 >“牵手游世博”

活动内容：组织已选出的150名流动儿童和留守儿童同去上海游览世博园。 4 >“我是小小志愿者”

活动内容：组织已选出的150名流动儿童和留守儿童做世博会期间的一名小志愿者。

5 >“爱心传递你我”

活动内容：成立为期10天的世博会志愿者爱心服务中心。

5、宣传作品

主要宣传作品有：电视公益广告，网页广告，城市街面广告，便民服务手册，报纸杂志。

应对活动1安利（中国）关于世博期间活动的新闻发布会。

标语：安利，让我们一起关爱儿童；走进孩子们心中的世博园。

饰物：新闻发布会主题背景，横幅，广告牌，世博会吉祥物。

现场色调：蓝白相间。

背景音乐。

应对活动2“爱心牵手你我”

标语：安利，让爱心牵手你我。

饰物：横幅，胸前小饰物（代表此次公益活动）

应对活动3“牵手游世博”

标语：横幅，广告牌，彩旗。

应对活动4“我是小小志愿者”

饰物;横幅，T恤，彩旗。

应对活动5 成立世博会志愿者爱心服务中心

饰物：横幅，广告牌，彩旗，

现场色调：黄绿。 现场音乐。

东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书篇五

公关基础知识

如何确立公关目标

在进行公共关系策划时，公关人员首先要依据公关调查所确定的组织公关状态和组织面临的公关问题，确立组织的公关目标。

一、分析公共关系问题

公关人员进行公关策划，要综合分析公关调查中收集的信息资料，对组织进行诊断，分析组织面临的公关问题，这是确立公关目标的前提条件。

（一）组织常见的公关问题

在组织发展过程中，常见的问题表现在以下四个方面。

1．一般性问题

在组织的日常工作中，常会发生或出现一些对组织不利的小问题，这些小问题处理不好，就可能变成大问题。因此，对小问题不可等闲视之，要防微杜渐，及时解决。

2．重大问题

重大问题有两种情况，一是由小问题发展积累而成的大问题；二是突然出现的大问题。

3．差距问题

差距问题有三种情况，一是组织的自我期望形象与实际形象之间的差距；二是组织现有形象与过去形象之间的差距；三是本组织形象与其他组织形象之间的差距。

4．危机问题

危机问题即对组织的生存和发展形成极大危害的重大问题，也有两种情况，一是由重大问题引发的危机；二是突发的危机事件。

（二）分析公关问题的方法

分析公关问题的步骤具体可分为确定问题、说明问题、问题排队。

1．确定问题

将组织的自我期望形象与公众评价形象进行对比，找出组织形象在知名度和美誉度上的差距；将组织自我期望形象要素的得分与公众评价形象的得分进行对比，揭示产生形象差距的各种原因。这样就能确定组织所面临的公共关系问题。

2．说明问题

说明问题应从三个方面予以展开。

（1）问题的特点。问题是“怎么样的”，可从时间、空间、程度、影响等四个侧面予以说明。

（2）问题的基本性质。问题“是什么”，是全局性问题还是局部性问题，是偶然性问题还是必然性问题。

（3）问题的成因。形成问题的原因是充分原因、必要原因还是充要原因。

3．问题排队

将组织面临的公共关系问题排队，分出其轻重缓急。再结合组织的具体条件和外部环境情况，就可以确定组织目前应当解决的重要问题和今后努力的方向，从而确定公关工作的目标。 我们以“东方明珠美食娱乐城公关营销活动”（见本章技能训练6．1）为例，可以清晰地看到分析公关问题的三个步骤。首先，该活动策划者在综合分析前期调查资料的基础上，找出了“东方明珠”门第冷落、生意清淡的四个原因亦即面临的四个问题：青岛人到了“栈桥”往东走的习惯难以改变、宏观政治经济形式不利、知名度低、无传播特色。然后，策划者对四个问题进行了说明：让青岛人到了“栈桥”也往西走，非“东方明珠”一家一时所能做到；宏观政治经济形式带来的客源真性缺乏非个人能力所能改变；而传播特色，只要有独到的眼光，是能挖掘出来的；有了传播特色，就能提高知名度。这样，就自然对问题进行了排队：挖掘传播特色——提高知名度，以达到吸引客源的目的。这就明确了“东方明珠”应当解决的问题是“传播特色”，公关活动的目标当然也应依此而确定。{东方明珠美食娱乐城公关营销活动策划书}.