二手车销售策划书

二手车销售策划书篇一

二手车交易平台策划书

一、 项目背景介绍

我国汽车市场还处于成长期，同时也进入了高速发展期。目前，我国的汽车保有量在飞速增长中，加上国家依旧换新政策的推动，大部分车辆都有进入二手车市场的可能性。因此，二手车市场存在着非常大的资源池。

据有关专家分析，与国际上成熟的二手车市场相比，中国的二手车市场还处于初级阶段，有着非常大的发展潜力，伴随着二手车消费理念的深入和新车保有量的增长，二手车交易平台也在飞速发展，网络作为一种新兴的交易方式及平台，打破传统二手车交易模式，整合不同层级的资源，破除行业壁垒，助力二手车市场成为中国汽车业潜力巨大的市场。

互联网与移动互联网的发展，既是互联网技术及应用发展的重要成果，又是互联网技术及应用新发展的重要标尺、重要立足点。近年来，互联网与移动互联网已成为我国互联网发展的亮点。互联网在我国的快速发展使我们深切感受到了从“人随网走”到“网随人走”的重大转变，使互联网真正处于“无时无地不在”，任何事都离不开网络。

与此同时电子商务必将形成规模庞大的经济体，并通过与实体经济的切实结合，给社会、经济发展注入动力，呈现出高普及化、常态化趋势。

二、 国外二手车市场分析借鉴

目前美国、德国、瑞士、日本等二手车的销售比率都远远超过了新车的销售比率，大交易量和高利润的原因使经营二手车的主体多元化、交易方式多样化、交易手续简便快捷。在发达国家，旧车作为一般商品进入市场，其销售多渠道，形成了品牌专卖、大型超市、连锁经营、旧车拍卖等多元经营体制，交易方式采用直接销售、代销、租赁(实物和融资)、拍卖、置换等，尽可能减少交易环节，使交易手续灵活便捷，为交易双方营造了宽松、快捷、方便的消费环境。

三、 本地二手车市场状况分析

目前国内从大的方面来说二手车分为旧车收购销售和抵押车销售。旧车收购销售一般来说手续齐全，办完手续即可过户，抵押车是用户由于短期急需资金周转，因此申请汽车抵押贷款，但是由于种种原因导致不能按时还款，金融机构有权出售。购买者不具有汽车所有权，只拥有汽车使用权，但是费用相对来说低一些，因此销量相对也多一些。二手车的交易平活跃在网络平台更多一些，给客户也提供了更多的便捷，处于成长期的二手车也会因交易平台的广泛性迅速发展起来。

四、 二手车交易平台建设的必要性

潜力巨大且发展迅速的二手车市场，与高度成熟且又融入生活中每个角落、无孔不入的互联网的结合，将会迸发出更大的活力，降低了买家与卖家的交易成本，节省了交易时间，使交易方足不出户，就可完成前期的筛选工作，确定重点交易目标。互联网与移动互联网渗

透，使二手车交易形式向多元化方向发展，并未二手车市场提供了巨大的机遇和发展。

互联网已经渗入生活的每个角落，手机移动端也已于深深植根于我们的生活工作中。因而，二手车交易平台的建设，是顺应时代发展的潮流，趁着互联网及移动互联网的东风，二手车交易平台的建设，势在必行，虽然中国的有很多的二手车交易的平台，但是没有一个属于我们固原甚至整个宁夏的交易平台，所以我们要打造一个属于我们固原本地区甚至整个宁夏的二手车交易平台，让消费者买放心车，开安全车，本着以人为本的消费理念为顾客服务。

二手车销售策划书篇二

二手车市场项目商业计划书

二手车市场项目商业计划书

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目 录

第一部分 国内外二手车市场情况

一、 国内二手车发展现状

二、 当前国外二手车市场分析

三、 目前某某县二手车市场状况及经营主体与经营状况分析 第二部分 某某二手车交易市场的建设背景

第三部分 某某二手车交易市场的基本情况

第四部分 某某二手车市场的定位

第五部分 某某二手车市场建设规模

第六部分 某某二手车市场的总体布局规划

第七部分 某某二手车市场发展定位竞争优势及商业盈利模式

一、 某某二手车市场的发展定位

二、 某某二手车市场的竞争优势

三、 某某二手车市场的商业模式

第八部分：某某二手车市场的利润来源

第九部分：企业组织及劳动定员

第十部分 项目实施进度

第十一部分 资金筹措

第十二部分 某某二手车市场经济效益和社会效益分析

第一部分 国内外二手车市场情况

一、 国内二手车发展现状

二手车流通一直是新车市场和汽车工业发展的伴生物。我国的二手车市场从上世纪90年代起步，从无到有、从小到大，只用了很短的时间。

随着中国汽车产业的日趋成熟和新车保有量持续增加，消费者换车需求彰显，给二手车市场带来新的发展机遇。与此同时，二手车的高性价比也逐渐得到青睐。中国汽车流通协会数据显示，全国二手车交易量由2000年的25.2万辆猛增到了2009年的410万辆，且在2010年达到了一个新的高度。统计显示，2009年二手车交易410万辆，同比增长28%，与发达国家二手车交易量是新车销售量1-3.5倍的比例相比，我国二手车市场交易量不足新车的三分之一，发展潜力巨大。业内人士表示，正因如此，刚性需求的存在和交易量的逐年攀升，使二手车市场悄然成为中国汽车业的又一巨大潜力市场。二手车交易形式也随之向多元化的方向发展，特别是网络交易前景乐观。

据有关专家分析：与国际上相对成熟的二手车市场相比，中国二手车市场还处于初级阶段，有着非常大的发展潜力，伴随着二手车消费理念的深入和新车保有量的增长，二手车网络平台也在快速发展。网络作为一家新型二手车交易平台，打破传统二手车交易模式，让更多消费者通过网络买卖二手车节省时间，节省成本。同时也为中国的二手车市场提供了巨大机遇和发展。

我国汽车市场还处于成长期，同时也进入了高速发展期。据不完全统计，目前，在我国的汽车保有量中，3-10年的汽车总量大概在3000万辆左右，这部分汽车都有进入二手车市场的可能性。加上国家以旧换新政策的推动，将会加快这部分汽车进入二手车市场。因此，从二手车的资源上来说，是有利于二手车市场发展的。

二、 当前国外二手车市场分析

目前美国、德国、瑞士、日本、等二手车的销售分别是新车销售的3.5倍、2倍、2倍、

1.4倍，其中美国旧车利润占利润总额的45%。旧车销售促进新车销售，旧车的客户是新车潜在的客户。大交易量和高利润的原因使经营二手车的经营主体多元化、交易方式多样化、交易手续简便化。在发达国家，旧车作为一般商品进入市场，其销售多渠道，导致形成了品牌专卖、大型超市、连锁经营、旧车经营、旧车拍卖等并存的多元化经营体制，其交易方式采用直接销售、代销、租赁（实物和融资）、拍卖、置换等，尽可能减少交易环节，使交易手续灵活简便，为消费者营造了购买旧车方便的消费环境。

相比国内的二手车市场，国外的二手车市场已经进入成熟阶段。综观美、英、德、日等发达国家的二手车市场，国家法规的政策导向和新旧车市场的协调发展，是促进这些国家二手车市场繁荣的关键原因。

在发达国家，旧车作为一般商品进入市场，其销售多渠道，导致形成了品牌专卖、大型超市、连锁经营、旧车经营、旧车拍卖等并存的多元化经营体制，，其交易方式采用直接销售、代理、租赁（实物和融资）拍卖、置换等，尽可能减少交易环节，使交易手续灵活简便，为消费者营造了购买旧车方便的消费环境。

三、目前某某县二手车市场状况及经营主体与经营状况分析某某是中国挂车（专用车）产业基地，某某省专用汽车优质产品基地，同时是全国最大的二手专用汽车交易市场，拥有专用汽车制造和零部件生产企业260余家。2009年某某专用汽车产业被某某省命名为“挂车产业集群”，2010年全县专用车产量突破10万辆。从事专用汽车销售的人员10000余人，常期分布在全国的各个地方，庞大的销售队伍在销售新车的同时也将二手车带回了某某，成就了某某县专用二手车市场的形成。交易范围已辐射到广西、新疆、东北、内蒙、江苏等28个省份以及新疆周边塔吉克斯坦、外蒙等小国家。每天客流量达500余人次，形成了“买全国、卖全国”的格局

某某县目前拥有大大小小“二手车市场”23家，库存量8000余辆，均分布在济梁公路两侧。进入某某县就看到了市场的繁荣和昌盛，某某为之而骄傲。但现实又另某某而为之汗颜。上面我提到的二手车市场加了引号，的确某某的市场都是加了引号的二手车交易市场，看着繁荣的背后只是起到了一个停车场的用途，收点停车费而已。对于整个二手车产业而言就是一个小门头、小作坊。 且不说这些市场的手续是否完备，也不说它的脏、乱、差，就诚信问题就难从下手，这样就造成了许多来梁的客户失望、诅咒等等。 一些慕名而来的主机厂、大的经销集团总是带着失望、遗憾而回。

第二部分：某某二手交易市场建设的背景

在某某县委县政府科学创新、绿色崛起发展观的指导下，近年某某县产业结构调整步伐不断加快，其中以汽车行业发展速度最为突出。在直接创造数百亿产值的同时，还拉动汽配、维修、装备等相关业务元素，形成庞大的产业链，吸纳近5万人就业，在全县经济发展和民生建设中发挥重要作用。 某某县在今后建设绿色工业基地的战略发展中，汽车产业仍将扮演重要角色。但是，从市场管理和产业规划角度看，有必要借鉴发达地区的经验，在某某县建设一个高标准、规模化、集约化、现代化的某某二手车交易园区。

随着我国汽车产业的高速发展，汽车及相关产品集中交易，汽车服务业集中经营，汽车文化集中展现，已经成为我国汽车服务贸易产业发展的主要趋势。而某某的汽车贸易产业的发展没有整体规划，相对比较落后，特别是二手车行业呈现散乱的状态，有必要对某某县现有二手车行业进行整合，建设一个功能较全、实用而且现代时尚的二手车园区。以适应某某县汽车产业发展的需要，进一步拉动消费需求，促进城市经济发展。为此，高瞻远瞩的某某县委县政府，按照“经济产业化、产业集群化”的发展思路，审时度势，将某某公司的扩建工程建设纳入规范建设某某二手车工业园区，某某二手车交易有限公司筹建了某某二手车工业园区项目。

第三部分 某某二手车交易市场的基本情况

某某二手车市场是某某县基于某某专用车集群独特的区位优势和广大群众日益增长的汽车消费需求倾力打造的重点二手车市场。某某二手车交易有限公司为县政府招商引资企业，注册资本金4600万元，现占地280亩。于2008年4月规划建设，2010年县委县政府致力于打造中国商用二手车交易基地，2011、2012年被列入县重点工程项目加以重点推进。2012年，全县二手车市场交易量达到2万辆，比2011年同比上升23%，实现销售额30亿元，将实现税费500余万元。交易范围已辐射到广西、新疆、东北、内蒙、江苏等28个省份以及新疆周边塔吉克斯坦等小国家。每天客流量达300余人次，基本形成了“买全国、卖全国”的格局。

某某二手车市场立足做大做强某某二手车产业，积极发挥龙头作用。先后被中国汽车流通协会核准为理事单位，并在2010年全国二手车交易市场诚信等级评定活动中被评为aaa级诚信单位，在2012年某某省汽车行业评比中被评为“某某省二手车优秀企业”；在某某省工商行政管理厅对全省8000余家交易市场中被评为“某某省特色专业市场”。

第四部分 某某二手车市场定位

以建设现代化综合型、多功能汽车城为发展思路。以二手车交易为基础，新车销售为辅，汽车服务为依托，具备汽车文化、交易、休闲、娱乐等功能。创造优美条件吸引现在分散的二手车交易入住汽车城，促进某某县新城市经济发展，打造现代化，园林化的汽车主体园区，形成某某县对国内外的窗口之一，铸就立足某某，辐射某某及全国的汽车商贸经济圈。 新建的二手车交易园区经营设施配置齐全，为全国一流，在功能设置上，将突出三大特点：一是在二手车销售上多车种、多品牌，形成门类齐全、品种众多、匹配合理的竞争优势；二是在快购服务上，实现售中手续电子办公，重点开发区域市场的交易信息、交易动态，使其成为全国二手商用汽车交易的风向标和睛雨表；三是在会员俱乐部功能上，开发并建立汽车售后市场“三优”（优惠价格、优良项目、优秀服务）体系，形成某某第

一、全国著名的服务品牌。

第五部分：某某二手车市场的建设规模

根据市场调查和预测，营销战略以及产品方案的初步研究结果，结合生产工艺技术、资源供应，协作配套和项目投融资条件，以及考虑规模经济性等因素，确定某某循环经济工业园区总占地面积133400平方米（约200亩），新增总建筑面积80800平方米，配套各类设备66台（套）。主要建设内容包括新车、二手车及配件销售中心，报废汽车拆解中心，零配件翻新中心3部分。项目建成后，整个循环经济工业园可实现年销售各类车辆15000辆，拆解各类报废车辆5000辆（年回收废钢材30000吨），翻新汽车配件20000套的规模。

其中汽车及配件销售中心占地面积约100亩，建设汽车检测及维修车间1座，建筑面积6000平方米，二手汽车美容装潢店1个，建筑面积6000平方米，二手汽车（含配件）展示及交易大厅2处，建筑面积16800平方米，新车展示及交易大厅1处，建筑面积8000平方米，综合办公楼1座，建筑面积1500平方米，商务服务楼1座，建筑面积1500平方米，合计建筑面积39800平方米。购置汽车检测、维修、装潢美容、汽车交易信息系统等各类设备13台（套），形成年销售各类车辆15000辆的规模。

报废车拆解及配件翻新中心占地约100亩，新建汽车拆解车间1座，建筑面积14000平方米，分拣及配件翻新车间1座，建筑面积12000平方米，贮存车间（仓库）1座，建筑面积12000平方米，其它辅助设施3000平方米；合计建筑面积41000平方米。购进汽车拆解、配件翻新生产设备53台(套)，形成年拆解各类车辆5000辆，产生废钢3万吨、翻新各类汽车零配件2万套的生产能力。

一、工程技术方案

工程方案

（1）二手汽车维修及检测车间

二手汽车维修及检测车间采用标准厂房，维修车间为1层单体，总建筑面积为6000平方米。标准化厂房相对于定向开发厂房来说，建设周期短。层高6米，钢混框架结构，屋顶略有坡度，低于15度。地面采用混凝土地面，内墙刷白色涂料，门窗为塑钢门窗，外墙为白色涂料，衬以浅蓝色装饰带。立面造型应简洁明快，体现高技术和时代感。

检测车间配套机动车综合性能检测线3套，检测线按汽车的最大轴载质量分为13t、10t、3t等三种级别。检测项目根据交通部29号令、国家标准（gb7258-2004）和当地政府部门的规定，安全检测项目包括：轴重、制动、速度、侧滑、废气、烟度、声级、灯光、外观等项目；综合项目除含安全性能检测内容外，还包括底盘测功、发动机测试、车轮定位、油耗、转向角检测、底盘间隙检测等项目工位布置：根据检测站的级别，检测线按单线或双线布置，工位数量按4-6个设置。

配套系统软件界面美观，清晰，易操作；按模块化系列设计、各系统之间具有较强的通用性和直接性；稳定性和可靠性强，功能齐全；强大的数据库存储功能；在数据库中存贮每辆车的各项数据，可随时查询并统计按日检、月检、年检车数并打印出所需报表。

（2）汽车美容装潢店

项目拟新建汽车美容装潢店1个，总建筑面积6000平方米。结构采用钢架结构，玻璃钢顶棚，棚内净高4.2米，地面为混凝土地面。为达到建筑物本身所具有的广告效应，建筑造型及外装饰力求新颖、独特、简洁、美观、大方。立面上部设有广告栏。颜色以浅色调为主。立面进行统一处理，力求使用简洁明快的建筑语言来表达现代、高效、快捷的建筑形象。 配汽车装潢美容设备2套。

（3）汽车交易大厅项目拟新建汽车交易大厅3处，其中二手车交易大厅2处、新车交易大厅1处，总建筑面积24800平方米。交易大厅采用门式钢架结构，跨度18米，玻璃钢顶棚，棚内净高6米，地面为混凝土地面。立面上部设有广告栏。颜色以浅色调为主。立面进行统一处理。

交易大厅配交易及结算信息系统1套，主要系统架构如下：

（4）综合办公楼

新建综合办公楼1座，建筑面积1500平方米，3层框架结构，条形基础。综合楼设计风格应体现清新典雅及行业的公共服务门户网站 信息交易信息系统 物电子交易市场 车辆管统一市场结算中心 分市场„.. 分市场分市场三 分市场四特点和现代风格，造型线条力求简洁别致，同时考虑结合当地建筑的风格及特点。室内装修一般标准应符合有关规定，装修标准不宜过高，力求经济、美观、大方，尽量采用当地建筑材料。室内主要装修部位：

公共部分：走廊采用水磨石地面，卫生间采用防滑地砖贴地面，卫生间墙面采用釉面瓷砖贴面。卫生洁具洗涤池采用耐腐蚀、易清洁的建筑配件。

室内：室内统一采用水磨石或防滑地砖地面采用混砂浆抹面，平刷乳胶漆涂料。 照明设施：公共区采用吸顶节能灯，办公室采用日光灯管。

门窗：门厅入口采用钢化玻璃门，其他内门采用木质门窗户采用铝合金窗。

（5）商务服务楼

新建商务楼1座，总建筑面积1500平方米，3层框架结构，条形基础。设计风格应以简约为主，造型线条力求简洁别致，同时考虑结合当地建筑的风格及特点。室内装修一般标准应符合有关规定，装修标准不宜过高，力求经济、美观、大方，尽量采用当地建筑材料。 报废汽车拆解、配件翻新中心建设方案

1、建设内容表

2、工程方案

（1）生产车间

包括报废车拆解车间和配件分拣、翻新车间各1座，总建筑面积26000平方米。采用轻钢结构厂房，层高6米，屋顶略有坡度，低于15度。地面采用混凝土地面，内墙刷白色涂料，门窗为塑钢门窗，外墙为白色涂料，衬以浅蓝色装饰带。

生产车间配套汽车拆解、配件分拣和翻新设备各3套，配套试验检测设备12台（套），公用工程及配套设备32台（套）。

（2）贮存车间（仓库）

建设贮存车间（仓库）1处，总建筑面积12000平方米。采用2层钢混结构，跨度18米，净高4.5米，地面为混凝土地面。仓库应满足安全、科学储存，方便生产与生活的要求，做到安全适用、经济合理。建筑标准应根据用途和建设地区条件等因素综合考虑。库房设施应根据汽车产品储存特点，采取相应措施进行建设。库房建筑耐火等级不应低于二级，宜采用自然通风。库房地坪应能满足车辆行驶和运行的要求，库房门宜采用平开门。

库房宜设置电视监视系统，对库区人流、物流、出入库、火情、保安等实行24ｈ监视。仓库宜设置计算机仓储管理系统。宜设置测报系统，检测库房内温度、湿度、

二手车销售策划书篇三

二手车行品牌策划书

2012-2013学年第一学期

汽车营销期末考试作品

题 目：郑新原二手车行品牌策划书 学 校：河南牧业经济学院

系 班 级：姓 名：费帅 学 号： 35

2013年1月

二手车交易首先兴起于老牌资本主义国家，其都有悠久的汽车产业历史。譬如欧洲的德国、法国等等，还有美洲的美国，亚洲的日本是属于后兴起的汽车产业新兴国家。{二手车销售策划书}.

事物是辩证的，有成功者，就会有失败者。随着历史的推移，中国汽车市场羽翼渐丰，不断扩大的消费市场需求不断变化的汽车产品，仿佛间消费者都在进行非理性的消费，汽车行业被称为暴力行业。中国汽车市场出现了前所未有的繁荣景象，在过去看来是政府交通工具的奢侈品，现在成为了中国百姓家庭的代步工具。 专家预见，新车达到一定饱和度，二手车市场必然兴起 纯属个人意见，欢迎批评和建议

一、公司简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.

二、市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

1、项目可行性分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„

2、行业市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

3、SWOT„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

三、企业发展战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

1、战略目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

2、品牌战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.

3、营销战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

4、企业文化战略„„„„„„„„„„„„„„„„„..

四、营销组合策略„„„„„„„„„„„„„„„„„{二手车销售策划书}.

1、产品策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.{二手车销售策划书}.

2、价格策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..

3、渠道策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

4、促销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.

五、资金预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

六、风险评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..

一、公司简介

公司名称：郑新原二手汽车服务中心

车行服务：郑新原二手车行设有收购部、销售部、以及代办保险、年审等一条龙服务，有专业的经纪人提供专业的咨询、购买二手车业务，可以确保每一个步骤完美的衔接。购车前只需拨打电话预约，郑新原二手车行便准时接车;待确定欲购车型，车行再确认定购的车型是否仍有现货供应。该车行看车、试车不以任何形式收取保证金、定金等费用。实地看车交易，真正做到交车付款。郑新原二手车行设立了大型车场，车款齐备，质量保证，信誉良好，方便亲临预定选购。交易成功后郑新原二手车行负责将车送上高速公路,可直通全国各地。所有外地来看车的客户(无论买不买车)都免费提供接送；

车行宗旨：友谊第一、生意第二，

名称由来：平原区现属于新乡的一个新区，原属于原阳部分地区，该汽车行以郑州和新乡的交汇处原阳，也就是现在的平原区新区为根据地抢占市场，然后再向外围扩大市场。

企业文化：做优秀员工，为顾客提供优质服务

二、市场分析

（一）项目可行性分析

据中国汽车流通协会数据统计，去年我国新车销售1800万辆，而二手车交易量大约在390万辆左右，市场交易额已达到1400亿元。从发达国家的发展历史来看，我国二手车还没远远没有达到应有的水平，二手车与新车的市场结构没达到成熟的阶段。中国汽车流通协会副秘书长沈荣表示，成熟的汽车市场，二手车交易占汽车交易总量的比重应该在70%以上。而参照去年二手车销售的标准，还远远未达到合理水平。但是，总的趋势是不能改变的，二手车市场有着巨大的发展潜力。国内消费者对购车理念的变化也为二手车市场发展提供了良机。调查发现，虽然市场上新车价格不断下降，但对于二手车而言还是不具备价格优势的，正是因为二手车所表现出的超高性价比，使得越来越多年轻消费者选择二手车。

未来二手车市场的发展方向将从城市流向乡镇，从东部流向西部，从经济发达地区流向经济相对落后地区，从高收入者流向中低收入者。作为湖南第二大城市的株洲，近几年来经济发展一直是直线的，作为一个经济发展良好的城市，汽车的需要自然不会落后，我们认为在株洲投资一家二手汽车市场是非常理想的。（引百度文库）

二手车销售策划书篇四

二手车项目计划书

项

目

计

划

书

目录 经营背景

可行性分析 经费预算

开业前期准备 预期目标

市场推广

具体实施方案

经营背景

一、二手车行业经营背景

中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，汽车产业已经完成了从小到大的过程，正在逐步实现由弱到强的巨大跨越，全球汽车工业将向中国和一些新兴经济体进一步转移，这对中国汽车工业来说，仍是非常难得的历史机遇。

目前，中国汽车市场不仅发展快，而且汽车消费需求变化也快。国家统计局数据显示：2011年，我国汽车市场实现了平稳增长，节能与新能源汽车积极推进，产业集中度进一步提高，出口高速增长，汽车产业结构进一步优化。全年汽车产销量月月超过120万辆，平均每月产销突破150万辆，全年汽车销售超过1850 万辆，再次刷新全球历史纪录。2012年以来，中国汽车产销市场总体保持平稳增长，汽车行业整体经济效益较好，各类车型增长幅度相差较大，市场集中度进一 步提高。据中国

汽车工业协会统计，2013年我国全年累计生产汽车2211.68万辆，同比增长14.76％，销售汽车2198.41万辆，同比增长 13.87％，产销同比增长率较2012年分别提高了10.2和9.6个百分点。

对于中国汽车产业来说，将迎来下一个黄金十年。预计到2020年，中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。截至2013年底，我国汽车保有量已达到1.37亿辆，我国如此庞大的汽车保有量和需求规模，意味着汽车市场将逐渐进入更新换代高峰期。近年来，我国新车销售增速放缓，二手车交易量呈现快速增长。2000-2013年，我国二手车交易量由25.17万辆上升到520.33万辆，增长了20倍。2014

年上半年，

二手车交易量281.9万辆，同比增长12.77%。同时，形成了多种交易平台的多元化市场格局，成交车型也从最初的低端车型到中高端甚至豪华级别车型，整个二手车市场正在快速向前发展。与发达国家成熟汽车市场相比，我国的二手车市场尚处在起步阶段。在发达国家成熟汽车市场中，汽车更新需求已占主导地位，对汽车工业的发展起到了重要作用。2013年我国新车与二手车销量之比约为4：1，而在成熟的美国汽车市场，同期新车与二手车销量之比为1：3。显然，我国的二手车市场发展距离国际成熟的汽车市场还有很大的差距，这也表明我国二手车市场的发展空间和潜力是巨大的。

二手车销售策划书篇五

二手车经营可行性研究报告

二手车经营可行性研究报告

一、二手车市场的行情 1、二手车市场迎来井喷式增长

相关数据显示，截至2012年4月底，我国的二手车交易量达141万辆，同比增长15.1%，二手车交易增速已超过新车。专家预计，2012年我国二手车交易量将达500万辆，同比增长接近30%，这将大大超过今年新车销量增长的预测。

据中国汽车流通协会副秘书长沈荣介绍，在经济发展较快的东部地区，二手车市场比较活跃，交易量比较大；而经济发展较慢的西部地区则成为二手车市场发展的一个新的支撑点。

正是注意到了二手车市场的快速增长，市场交易主体相继加速开发这块领域，厂家和二手车机构正在“跑马圈地”。

目前，整车企业进入二手车交易的也不在少数。宝马、通用、一汽大众、东风日产、上海汽车等都在二手车领域布下重兵，调整4S店基本功能，增加新增车辆臵换、二手车认证、销售、全国联保等业务。

但有分析指出，中国二手车市场仍面临多重障碍，如税费政策上，二手车流通的增值税费不利于正规的企业经营发展；行业缺乏一套比较完整的、可行的流通交易评估体系；另外，由于换车周期过长，整个市场目前处于供小于求的状态。

2二手车新政有望年内出台

日前，中国汽车流通协会向有关部门提出了三项建议，分别是放开对4S店的二手车经营权、试行机动车临时产权制度、对摇号中签弃号者实行一定约束，预计，一系列促进二手车市场发展的新政有望于年内出台。内容涉及放宽产权登记制度、调整二手车增值税以及完善流通法规，培育二手车市场。

在产权登记方面，中国汽车流通协会日前已经向有关部门提出了“放开对4S店的二手车经营权、试行机动车临时产权制度、对摇号中签弃号者实行一定约束”三项建议。北京地区目前已作为试点城市试行 “车牌分离”方案，中国汽车流通协会已与车管所进行沟通协调产权登记的问题。

此外，各地二手车交易市场的升级改造似乎也预示着二手车新政的即将出台。2010年9月，商务部、财政部联合下发了《关于开展二手车交易市场升级{二手车销售策划书}.

改造示范工程试点的通知》，来自11个省市的40家二手车交易市场成为首批试点单位。

按照通知要求，被列入二手车交易市场升级改造示范工程、达到要求并经验收合格的企业，将获得中央财政的资金支持，支持标准原则上为每个项目100万元，不超过总投资额的50%。目前，首批试点单位的财政拨款已全部到位，第二期59家试点单位将于6月底进入验收和总结阶段。

据悉，中国汽车流通协会还制定了“二手车鉴定评估技术规范”及《中国二手车价格指导手册》，从技术角度和价格角度指导二手车的流通买卖。这些措施都将使二手车交易市场出现前所未有的火爆场景。

二、郑州市部分二手车报价参考

待调查

三、国内二手车经营模式

随着我国二手车行业的发展，二手车的经营模式也一直在不断地更新之中。多年前，很多公司的经营模式大都是低价收车，高价卖车。吃中间差价。自从寄卖营销模式出现后，就打破了价格战的传统模式。还有的公司主要盈利模式是网上发布二手车信息，约请买卖双方到实体店见面看车谈价，撮合交易后网商只收取服务费。其低成本模式也让车商远离高利贷，是一种阳光新模式。

这种模式其实有很多的业内公司在用。二手车交易市场或者经销商都会有相应的网站，在网上发布买卖信息，撮合双方见面交易并提取中介费，早已经成为二手车经销商的销售模式之一，但是这种利润较低的模式并没有得到经销商的青睐。除了收车销售利润更多以外，很多车主在卖车时只要不是低到不能接受的价格，他们更希望拿钱走人。

按照传统的经营模式，二手车商们的利润空间已经越来越狭窄。只有创新经营模式，才能更好更快地做大二手车市场。业内人士认为，衡量二手车商业模式创新的标准主要体现在收车渠道、销售模式和服务模式三个方面。

但是，如何创新经营模式呢?有一家公司制定的七项服务标准可以借鉴一下。第一个是臵换业务，客户可以享受二手车直接到4S店接受臵换评估及交易的一站式服务;第二个服务就是质量检查，所有二手车进入卖场都必须通过质量检测;第三个通过质量检查，完全符合标准的二手车进行车辆美容;第四个是质量

保证，只要通过该公司认证标准的汽车，无论任何品牌，都将由公司对其质量保证。例如引擎有问题，在一年之内，我们将给换新的;第五个是试乘试驾，透过试乘试驾，我们毫无隐瞒地让客户完全知晓这辆二手车的状况;第六个是车辆定制，客户可以依据需要增加配件或进行个性化装饰及改装，例如导航系统、影音系统、车身外部系统，改换铝合金轮毂等服务;最后就是汽车金融与保险。

还有就是二手车拍卖也正在被很多商家尝试。据悉，许多厂商借助花乡旧车市场“换购即时拍”的交易平台，不仅为有意换购的用户多提供了一个旧车销售的出口，而且也促进了换购和新车销售。

不少专家表示，从中国目前的情况来看，网上拍卖的条件并不成熟，包括评估标准不成熟，还有二手车从业人员水平良莠不齐，对于网络交易平台的运用还需要普及。更为重要的是，即使前两个条件都具备了，网上交易出价还是相对保守，而拍卖最核心的地方就是价格要充分竞争。因此，这些经营模式还有待于进一步的发展。

二手车经营模式主要是一下几种：

1、“夫妻式”二手车交易店

2、品牌二手车公司

3、通过网络平台销售的二手车交易

4、拍卖

5、寄售

四、二手车公司经营范围

1、二手车收购

2、二手车销售

3、二手车经纪服务

4、二手车臵换

5、二手车按揭

6、二手车寄售等业务

五、二手车的收购

1、收购渠道和方式

二手车的收购渠道应该以从收购私家车为主要渠道，同时还可以从二手车市

场进行收购。大的二手车交易市场都会形成一种稳定的市场形态，一般都会在固定的时间和地点一些想卖车的车主会自发的到这个固定的地点进行出售。（例如郑州北环文化路陈寨二手车交易市场）此时可以在此处进行收购。也可以在二手车交易市场内收购卖家的车辆，这种方式的利润较小，不是在确定的情况下一般不应该采取。二手车收购方式上，可以是公司的负责人直接去收购，也可以发展这方面的业务员，经过对业务员培训，按照交易的数量或者价格对业务员进行提成，从而达到共赢的结果。

2、低价收购二手车

二手车相对于新车，在性能及其外观上都有一定的缺陷，可以抓住这方面将收购价格降低。同时还应该抓住卖方的心理，一般急于出手的车辆价格偏低。

3、收购时应该注意的其他问题

在进行二手车的收购时，要尽量收一些口碑较好、性能稳定、售后服务体系完善的二手车。这样有利于销售。同时还应该结合市场需求和政治经济的变化合理安排二手车的收购。比如中日关系的紧张可能会导致日系车的收购价普遍偏低，了解国际形势，如果得到消息中日关系缓和，可以大批量低价收购日系车，等中日关系稳定后，再以正常价格出售。

六、二手车的销售

1、高价售出二手车

高价出售二手车是公司取得利润的主要手段。因此高价出售二手车是公司长久发展的主要源泉。

高价出售二手车的营销策略

（1）科学合理的宣传措施

宣传可以让更多的人了解公司的情况，同时可以很好的扩大公司的影响力。宣传阶段应该注意涉及广度和力度。还应该在宣传方式上进行甄别，采取适应当时的宣传方法。在宣传内容上也应该狠下功夫，争取收到良好的宣传小效果。

（2）车辆缺陷的完善

明显的车辆缺陷会影响到车辆的售价，一般收过来的二手车在很多的方面都会有一定的缺陷，如果能够做些外观上的处理和发动机的保养，就能够收获比处理成本更高的收益。

七、二手车产业链的初步规划

为了增强在该行业的竞争力，保证公司运营的稳定性，应该形成有机的相关联的产业。这样可以降低由于外界因素而引起的风险，同时次产业可以有效地为主产业服务，保证主产业的顺利健康发展。

1、做好二手车交易

二手车交易是二手车经营的主产业，它决定着公司的主要利润，二手车交易的数量和其收购销售价差是公司利润的主要来源，同时应该按照科学合理的运营模式进行有机运转，严格控制交易过程，确保交易过程合理化合法化。{二手车销售策划书}.

2、建立二手车售后服务体系

建立二手车售后服务体系就是指能够建立一个关于汽车维修以及美容装饰的综合性营业店。

二手车的售后服务是二手车购买车主十分关注的问题，因为二手车与新车相比有一定的不稳定性，随着车辆使用年限的增加，车辆各方面的性能都会有所下降，比新车有更大的出现问题的可能，这样会给二手车的车主带来很大的不方便，因此建立二手车售后服务不仅能够在客观上帮助车主解决问题，还能是车主在心理上不断认同，进而形成好的口碑，这是一把双刃剑，不仅能够帮助车主解决车辆事故，还可以为公司做好宣传，以保证能够更多的出售车辆，形成有机的循环。

建立二手车售后服务体系旨在为二手车交易服务，同时在另外一个方面为公司增加利润。二手车服务体系不仅为本公司所卖出的车辆服务，还可以为市场上其他的车辆进行服务，但是对于两种车辆应该采取不同的收费措施。对于本公司售出的车辆来说，其车主可以免费成为公司的会员，对于其他车辆，可以采取预先充值的方式成为公司的会员。公司的会员在进行汽车维修保养装饰时，不产生成本费用的不收取费用，产生成本费用时可以按照比市场价格略低的成本领先战略占领市场，同时还可以根据会员等级进行相应的折扣。

实行会员制可以有效地拉拢客户，同时又让利于客户。长久以来可以与客户建立良好的合作关系。实行会员制度会使每次的收入减少，但是会使客户的数量增加很多，从而可以是公司获得更多的利润。

3、逐步完善其他相关的服务

在公司运营稳定之后，公司应该不断加强完善其他方面的服务。可以从以下

二手车销售策划书篇六

二手车促销活动方案

途众易车圣诞、元旦寒促方案

一、活动综述：

1、在今年的国庆节期间，宁波遭遇了台风“菲特”的影响，经历了一场百年一遇的洪涝灾害，全市超过6万辆机动车成为了泡水车，虽然大部分泡水车通过拍卖等渠道销往了外地，并且途众易车也在第一时间提出了“捍卫品质，拒收泡水车”的大型专项活动，但是还是有很多原本想买二手车的人一下转为购买新车去了，对消费信心是一次重大的打击。

2、随着时间的流逝，并且岁末二手车消费旺季的到来，宁波的二手车市场慢慢的在复苏，市场人流量以及二手车成交量都有了大幅的回升，众多二手车经纪公司纷纷加大收车力度，也造成了现阶段车辆回收压力剧增。

3、由于前阶段滞销车辆较多，收车信心也有一定的影响，公司目前存在了这样一种“大车不敢收”且“精品车源不足，门店摆展量上不去”的尴尬境地。因此，如何打开销量，提升团队士气，提高收车团队信心，是本次活动的主要目的。

经过上述分析，本次活动主要目的是把握岁末的二手车消费旺季的机遇，提升门店的销量，增加团队的士气和信心，从而让公司发展回到正常的轨道。

二、市场销量分析与建议

依据2012年12月、1月的总销量为198台，其中12月份为117台，1月份为81台，结合今年春节会在1月底，所以岁末的二手车消费需求会提前释放，因此12月份将作为我们的促销重点，1月份作为一个促销的延续。

主要消费群分析：

A、中小企业主，外来人口宁波创业小老板群体。（20万以上） 占比10%

B、在宁波中小企业打工的中层 （意向车型10—15万） 占比50%

C、私营业主，创业初成的群体 （15—20万） 占比40%

三、促销活动方案

鉴于圣诞节与元旦相隔时间比较近，为抓住节日销售契机，聚集人气，吸引客流，创造良好的销售业绩，拟在圣诞节期间推出以气氛衬托为主的赠券等促销活动，元旦期间则以降价促销为主。两节具体方案分列如下：

活动时间：12月5日—1月21日

活动主题：平安是福，岁岁大礼

活动范围：途众易车所有门店

A、圣诞活动及店务布置：

1、圣诞老人免费派礼

内容：12月24-26日，进店登记的顾客即可领取圣诞礼物1份，送完为止。

礼品：途众易车新年台历、贺卡（折角车辆美容券，面额200元）。

2、岁末“缤纷车载用品节”

地点：各店中厅或其他公共区域

内容：12月12日—1月21日，各店进行车载用品展销，展示不同类别、各种款式的车载用品。（可以直接采购或与合作的维修厂合作），另外可展销部分汽车配件，如雨刮器、轮毂、轮胎、机油等。各店联系维修厂家，给与顾客一定6折的优惠。待定

环境布置：由策划部统一制作背板以及购买节日装饰物料。各店负责门口摆放装饰精美的圣诞树，橱窗喷绘圣诞雪花装饰图案，12月10日前布置到位。

B、促销活动内容

1、购车礼

活动期间，买车讲获得价值不等的车辆美容礼包。

·免费获赠价值2000元美容礼包。（购超惠车型） 车顶牌区分

·免费获赠价值1000元美容礼包。（购特惠车型）

2、介绍礼

活动期间，老客户介绍新客户成交后，老客户免费获得500元油卡1份。

3、评估礼 活动期间，到途众易车门店评估者，即可免费获得车用安全锤1把。

4、以旧换旧

活动期间，到店原座驾升级者，购车均享途众质保，原有座驾高于评估价

2000元收购。

五、媒 体

东南商报、宁波晚报、都市快报 12月10日、12月24日、12月31日、1月10日 FM93.9 / FM102.9 / FM104.7 / FM92.0 12月12日——1月11日 电梯广告 12月9—15日；12月23—29日；12月30—1月5日；1月10—17日 网络媒体 （东方热线、58同城、赶集网、宁波团购网、美团网、19楼论坛„„） 途众易车微信、途众易车官网、途众易车新浪微博及微博转发活动

说明：网络媒体具体推广方案由网络营销部提供。

六、费用预算（暂略）