九寨沟旅游策划书

九寨沟旅游策划书篇一

九寨沟旅游形象策划

九寨沟旅游形象策划

一. 旅游地地脉分析

（一）区位

九寨沟：九寨沟，这块神奇的仙境，位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，南距四川省省会成都400多公里，属高山深谷碳酸盐堰塞湖地貌，景区长80余公里，茫茫六万多公顷，因沟内有盘信、彭布、故洼、盘亚则查洼、黑角寨、树正、菏叶、扎如等九个藏族村寨而得名。据《南坪县志》记载：“羊峒番内，海峡长数里，水光浮翠，倒影林岚。”故此地又名中羊峒，又名翠海。

二十世纪七十年代，这片在莽莽丛林中沉寂了千百万年的仙境终于被一群偶然闯进的伐木工人发现。1982年，成为国家首批重点风景名胜区。1978年，被列为国家自然保护区。1990年，在全国40佳风景名胜区评比中，名列新自然景区榜首。1992年，被联合国教科文组织纳入《世界自然遗产名录》，成为全人类共同拥有的宝贵财富。

九寨沟总面积约620平方公里。自然景色兼有湖泊、瀑布、雪山、森林之美，有“童话世界”的美誉。大多数景点集中于“Y"字形的三条主沟内，纵横50公里。

黄山归来不看山，九寨归来不看水”。九寨沟的精灵是水，湖、泉、瀑、溪、河、滩，连缀一体，飞动与静谧结合，刚烈与温柔相济，千颜万色，多姿多彩。高低错落的群瀑高唱低吟；大大小小的群海碧蓝澄澈，水中倒映红叶、绿树、雪峰、蓝天，一步一色，变幻无穷；水在树间流，树在水中长，花树开在水中央。 九寨沟现已规划的六个景区是：宝镜岩景区 树正景区 日则景区 剑岩景区 长海景区 扎如景区 九寨沟的森林2万余公顷，在2000米至4000米的高山上垂直密布。主要品种有红松、云杉、冷杉、赤桦、领春木、连香树等。在这里的原始森林中，栖息着珍贵的大熊猫、白唇鹿、苏门羚、扭角羚、毛冠鹿、金猫等动物。海子中野鸭成群，天鹅、鸳鸯也常来嬉戏，是我国著名的自然保护区之一。

在与九寨沟相酃的黄龙，森林资源也十分丰富。林中古木参天。中国特有的国家二、三类保护植物中，木本植物有：红杉、冷杉、云杉、青杆、香柏、铁杉，油樟，曼青杠、华山松、油松等60余种；草本植物有：独叶草、天麻、报春、大黄、当归、雪莲花、川贝母、虫草、党参等70多种名贵药材。还有许多国家保护的一、二级野生动物：大熊猫、金丝猴、云豹、牛羚、小熊猫、豺、野牛、旱獭、岩羊、鹫、雪雉、藏雪鸡、红腹锦鸡等上百种珍禽鸟兽。

（二）自然条件

喀斯特，原为欧洲巴尔干半岛的一个地名，那里是石灰岩分布区，因石灰岩的溶蚀和侵蚀形成各种奇特的地形。后来，科学家们便使用“喀斯特”一词来称呼因石灰岩的化学溶解而引起的一系列地址作用和地貌现象。华南亚热带地区，人们在地表看到的主要是石灰岩被溶蚀、侵蚀的峰林、峰丛景观，只在气温较低的地下溶洞中才能见到再沉积的钟乳石等；而在九寨沟，地表常年气温远低于华南亚热带区， 地表的溶蚀景观不甚突出，除了上游地表有较多溶沟、石芽外，溶蚀主要在地下进行。相反，最引人注目的却是地表大量堆积的钙华，形成钙华堤、钙华池、钙华滩、钙华瀑等。在九寨沟的地表地理环境下，较强 的蒸发作用、地下水溢出后压力的减小、地形陡变处水流流速的增大、特别是水生植物的光合作用对CO2的大量吸收，均有利于钙华的堆积。这钟“反向”的喀斯特景观，成为大自然的一大杰作。

九寨沟具备了喀斯特溶蚀作用发育的一切有利条件：九寨沟流域的岩石几乎全由石灰岩构成，厚达数千米；强烈的新构造活动在岩石中产生了大量裂隙和断裂，增大了岩石的透水性；流域内具有较充沛的降水，高原边缘的差异性抬升形成了巨大的地形反差，有利于岩溶水的循环运动，使喀斯特作用能持续进行；流域内植被发育，土壤中富含CO2及腐殖酸，岩石中还含有可产生酸类物资的有机质和含硫矿物，这给地下水提供了较丰富的CO2来源，使地下水具有了较强的侵蚀能力。

九寨沟喀斯特溶蚀的主要表现是发育有规模客观的地下岩溶通道。例如：长海无地表出水口，日则沟、丹祖沟下段呈于谷，均证明有地下河存在。

通过水均衡观测和同位素示踪研究已证明，长海的水有相当一部分通过长海至原始森林、长海至鹰爪洞一带的地下暗河补给到日则沟，使得日则沟成为九寨沟内水量充沛、海子最为集中的风景地段。

世界上，与九寨沟累似的喀斯特风景地只有克罗地亚的普里特维采效应。瑞利散射效应在九寨沟的湖水中之所以尤为突出，主要是因沟内植被郁闭度高、水循环条件较畅通以及石灰华对悬移质的固定作用，从而使水中悬浮物、有机物、浮游生物极少，

湖水的洁净度和透明度极高。

湖水中常见的CA2+、MG2+，HCO3-等离子也有增强短波光散射的作用。同时由于湖水透明度高，湖底的灰白色钙华、黄绿色藻类对透射光的选择性吸收和反射，也增加了湖水色彩的层次和变化。另外，九寨沟的湖泊处于地形起伏很大的深切峡谷中，不同地段同一时间、同一地段不同时间，太阳光的入射角及入射量、湖水表面对光的反射状况和湖水的透明度都有很大的变化，因此也造成了湖水色彩的更加变幻多姿。

（三）自然资源特征

九寨沟现已规划的六个景区是：宝镜岩景区 树正景区 日则景区 剑岩景区 长海景区 扎如景区九寨沟的森林2万余公顷，在2000米至4000米的高山上垂直密布。主要品种有红松、云杉、冷杉、赤桦、领春木、连香树等。在这里的原始森林中，栖息着珍贵的大熊猫、白唇鹿、苏门羚、扭角羚、毛冠鹿、金猫等动物。海子中野鸭成群，天鹅、鸳鸯也常来嬉戏，是我国著名的自然保护区之一。

在与九寨沟相酃的黄龙，森林资源也十分丰富。林中古木参天。中国特有的国家二、三类保护植物中，木本植物有：红杉、冷杉、云杉、青杆、香柏、铁杉，油樟，曼青杠、华山松、油松等60余种；草本植物有：独叶草、天麻、报春、大黄、当归、雪莲花、川贝母、虫草、党参等70多种名贵药材。还有许多国家保护的一、二级野生动物：大熊猫、金丝猴、云豹、牛羚、小熊猫、豺、野牛、旱獭、岩羊、鹫、雪雉、藏雪鸡、红腹锦鸡等上百种珍禽鸟兽。

九寨沟，因沟内有九个寨子而得名。这九个寨子又称为“何药九寨”。这里藏胞的语言、服饰和习俗，与四邻的藏胞有着明显的差异。

据考证，他们的祖先原来生活在甘肃省的玛曲，属阿尼卿山脚下的一个强悍的部落，随松赞干布东征松州时留在了白水江畔。<<唐书吐蕃传> >中记载了唐初叶蕃东征时，松赞干布以勇悍善战的河曲部为先锋，一举占领松州，后部分人马被留在了弓杠岭下。他们将原河曲的俄洛女神山的传说及部落出生传说均带到了九寨沟内。九寨沟的色嫫山名及蛾洛色莫的传说都源于河曲。

九寨沟的藏族同胞有着值得子孙后代骄傲的历史。1841年8月，英军力犯闽浙沿海，道光帝下令调遣兵勇，收复失地。奉调赴战的川军，有一支是来自金川、松州羊峒58寨的藏族同胞。他们于1842年抵达江浙前线，先期到达预定地点，不料受到英军伏击。藏兵舍身杀敌，付出了重大牺牲。他们身上表现出的大无畏气概，令英军心惊胆寒。当时，英军军官宾汉曾评价这些藏兵“是一些魁梧而健壮的人”，“他们曾决定不战胜即战死，他们具有一种特别不普通的样子”。

位于四川西北部的阿坝藏族、羌族自治州九寨沟县境内，地处岷山山脉南段尕尔纳峰北麓，是长江水系嘉陵江源头一条支沟，海拔2000－4300米。九寨沟一年四季均可旅游，犹以秋季为最佳，过去人们都已为九寨沟的冬季不能旅游，但是随着成都－九寨沟旅游公路的开通，才发现九寨沟冬季之美是养在深闺人未识。自 98年首推九寨沟冬之旅以来，一年比一年火爆，特别是春节期间，若不提前订房，根本就不能保证旅游团队的住房。

九寨沟已开树正、日则、则查洼、扎如4条旅游风景线，长60余公里，景观分布在树正、诺日朗、剑岩、长海、扎如、天海六大景区，以三沟一百一十八海为代表，包括五滩十二瀑，十流数十泉等水景为主要景点，与九寨十二峰联合组成高山河谷自然景观。四季景色迷人。动植物资源丰富，种类繁多，原始森林遍布，栖息着大熊猫等十多种稀有和珍贵野生动物。远望雪峰林立，高耸云天，终年白雪皑皑，加上藏家木楼、晾架经幡、栈桥、磨房、传统习俗及神话传说构成的人文景观，被誉为“美丽的童话世界”。

二. 文脉分析 这里藏胞的语言、服饰和习俗，与四邻的藏胞有着明显的差异。据考证，他们的祖先原来生活在甘肃的玛曲，属阿尼卿山脚下的一个强悍的部落，随松赞干布东征松州时留在了白水江畔。《唐书·吐蕃传》中记载了唐初叶蕃东征时，松赞干布以勇悍善战的河曲部为先锋，一举占领松州，后部分人马被留在了弓杠岭下。他们将原河曲的俄洛女神山的传说及部落出生传说均带到了九寨沟内。九寨沟的色嫫山名及蛾洛色莫的传说 都源于河曲。位于四川西北部的阿坝藏族、羌族自治州九寨沟县境内，地处岷山山脉南段尕尔纳峰北麓，是长江水系嘉陵江源头一条支沟，海拔2000－4300米。

祈福民俗——请山神： 请山神可在白天举行，也可以在晚上，主要的法器是一根交叉结实的“Y”字形木杈。请山神活动结束之后，全寨的村民还将围成一个圆圈，通宵达旦欢歌笑语。在这种文化氛围中，圆圈代表团圆，以圆圈汇成的强大力量，凝聚了一代又一代的九寨沟人勤劳勇敢、团结互爱的精神。藏历正月十五这一天，为了预知新年的未来，几乎每个寨子都要十分隆重地搞一次请山神的活动。请山神的两位姑娘，是由法师根据当年天文历法推算的生辰八字来确定的。

迎圣水——新年背水： 九寨沟藏族同胞有着在藏历的除夕夜到海子边背水的传统。当各寨的鸡第一声鸡叫时，寨里的人就会争先恐后地赶到水源地，先烧香泼水，然后背回新年最早的圣水，供全家人团圆饮用。

宗教祈愿——桑烟： 煨桑是藏民族最普遍的一种宗教祈愿礼俗，沿袭至今已有3000多年的历史。桑烟又称熏香，多用在盟誓上，是让天神作证的意思。民间性的桑烟，更多的是为自己、家人和亲朋好友祈福。

三. 形象受众分析

1. 旅游者的年龄结构呈单峰状分布，青年型旅游者（20-35岁）占到近半数，总体样本表现为年轻化趋势。中、老年型旅游者比重较少是由于九寨沟地处偏远的川西北高原，遥远的空间距离和单一的公路交通方式导致旅途中的无效时间所占比率大；而他们的生活趋于稳定，旅途的安全和舒适已经成为他们选择旅游目的地的一个重要指标

2. 旅游者的居住环境非常集中，城市人口占九成以上。这可以反映出城市旅游者的交通方便快捷，对外交往频繁，出游能力强。

3. 旅游者以中低收入者为主，总体特征表现为经济消费者类型。

4. 九寨沟的旅游客源来自于全国绝大多数省市区，客源的空间分布集中在西部地区。九寨沟旅游的吸引力半径约为500km，成都、重庆、兰州、西安、绵阳等大中城市已经成为其主要的客源市场。

四. 旅游形象定位及口号设计

（一）形象定位

1. 以九寨沟独特的高山湖泊群、瀑布群和钙华滩流为主体的自然生态景观。

2. 以资源特色为基础，以市场需求为导向，总体形象定位运用领先定位的方法。

3. 自然生态王国。

（二）形象宣传口号设计

1. 总体形象宣传口号

(2){九寨沟旅游策划书}.

(3)系列宣传口号：

雪峰插云，古木参天，平湖飞瀑，异兽珍禽九寨沟真是人间仙境 累了、给自己一个心灵的栖息地

好好感受大自然的温暖

忘记一切不美好

开始一段新的旅程。

2. 形象宣传口号

天然生态园

五. 形象策划要素设计

（一）人—地感知形象设计

1. 视觉识别符号系统形象设计

（1）地名：九寨沟

（2）形象标志：一人划着独木舟穿梭在山水之间

（3）吉祥物：松潘裸鲤

（4）标准文字：汉字和英语

（5）户外广告：采用形象奇特的木质材料，做标志牌、路标、方向牌。

（6）纪念品：印有风景图片的明信片

2. 感官形象设计

（1）听觉。九寨沟的山歌、乐曲、传说作为景区的形象设计。

（2）味觉。种植具有地方特色或反映四季变化、具有芬芳气味的花草树木。

（3）嗅觉。提供具的当地特色的饮食。

（二）人—人感知形象设计

1. 服务行为形象设计

（1）职业道德。服务人员应充分发扬当地少数名族的礼貌、热情好客、淳朴大方的精神。{九寨沟旅游策划书}.

（2）居民形象设计。要求当地的居民在诚信的基础上礼貌、热情、朴实和好客。

六. 形象传播

（一）形象空间结构

1. 第一印象区 ：飞机场 火车站 汽车站 这些地方可以建立免费信息咨询处，对游客提供一些帮助。

2. 最后印象区 ：景区的接待中心

3. 光环印象区 ：八绝：树正沟、黄龙沟、五彩池、迎彩池、神仙池、洗身洞、争艳池、五彩瑶池

（二）形象传播策略

1. 形象广告策略 ： 电视广告 报纸 杂志 广播

2. 公共关系策略 ： 九寨沟文化节、九寨沟饮食节等活动，举办大型庆典活动来借助媒体宣传。

3. 网络媒体策略 ： 与全国各地的旅游网建立合作联系，或者自己建立网站进行宣传。

4. 报纸策略 ： 通过各地主要报纸进行宣传和促销。

九寨沟旅游策划书篇二

九寨沟计划书

九寨沟三日游计划书 出发地：重庆工贸职业技术学院 目的地：九寨沟 交通工具：长途工具： 长途汽车 短途工具： 公车 步行 沿途抵达：涪陵火车站—重庆北站—成都东—都江堰—汶川—茂县—松潘—九寨沟 旅游时间：元旦假期：三天 旅游前的准备：旅行包带上两套换洗的衣服和少量生活用品，应急医药用品、证件、手

机、钱包、少量干粮和饮水、帽子、相机、地图、足够的现金（零钱方便乘车） 旅游重点：品尝美食、看大自然神奇的杰作、了解当地风土人情 旅游花费：800元（车费：300 住宿：100 吃：240 门票：70 其它：90） 第一天 早上六点出发，沿途经过涪陵火车站—重庆北站—成都东—都江堰—汶川—茂县—松潘

—九寨沟 中午到成都吃饭 晚上抵达九寨沟：到之前在网上预定的旅馆落脚 沿途经过都江堰—汶川—茂县—松潘可以逛逛那些风景名胜，了解当地风土人情，吃一

些当地小吃（如果有时间的话允许到处看看、玩玩、买一些小礼物什么的留作纪念） 今日花费：300元（住宿：50 车费：180 其他：70） 早上六点起床：把一切都准备好了之后安原计划进行 据了解：九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州的九寨沟县境内，以有九个藏族村寨而

得名。九寨沟海拔在2千米以上，遍布原始森林，沟内分布一百零八个湖泊，有“童话世界”

之誉；九寨沟为全国重点风景名胜区，并被列入世界遗产名录。九寨沟特别美丽，国家中唯

一获得“世界自然遗产”我们的“童话世界”。 九寨沟的主要景点包括：宝镜岩、盆景滩、芦苇海、五彩池、珍珠滩、镜海、犀牛海、

诺日朗瀑布、五花海、树正海和长海等。 然后依次玩耍，一天玩转 今日花费：250元（门票：70 玩耍：100 其他：80） 早上六点起床：整理自己的随身物品吃完早餐后返回 下午到学校 今日花费：250元（ 车费：180 其他：70） 2011级xxx技术：xxx 2012 —10—5篇二：

九寨沟旅游计划书样例 时间：五天（8月8

日~8月12日）

人数：3个人

提前准备：手机，数码摄相机（相机），防寒服装，必备药物„ 篇三：九寨沟旅游形象策划 九寨沟旅游形象策划

一. 旅游地地脉分析

（一）区位

九寨沟：九寨沟，这块神奇的仙境，位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，南

距四川省省会成都400多公里，属高山深谷碳酸盐堰塞湖地貌，景区长80余公里，茫茫六万

多公顷，因沟内有盘信、彭布、故洼、盘亚则查洼、黑角寨、树正、菏叶、扎如等九个藏族

村寨而得名。据《南坪县志》记载：“羊峒番内，海峡长数里，水光浮翠，倒影林岚。”故此

地又名中羊峒，又名翠海。 二十世纪七十年代，这片在莽莽丛林中沉寂了千百万年的仙境终于被一群偶然闯进的伐

木工人发现。1982年，成为国家首批重点风景名胜区。1978年，被列为国家自然保护区。1990

年，在全国40佳风景名胜区评比中，名列新自然景区榜首。1992年，被联合国教科文组织

纳入《世界自然遗产名录》，成为全人类共同拥有的宝贵财富。 九寨沟总面积约620平方公里。自然景色兼有湖泊、瀑布、雪山、森林之美，有“童话

世界”的美誉。大多数景点集中于“y字形的三条主沟内，纵横50公里。 黄山归来不看山，九寨归来不看水”。九寨沟的精灵是水，湖、泉、瀑、溪、河、滩，连

缀一体，飞动与静谧结合，刚烈与温柔相济，千颜万色，多姿多彩。高低错落的群瀑高唱低

吟；大大小小的群海碧蓝澄澈，水中倒映红叶、绿树、雪峰、蓝天，一步一色，变幻无穷；

水在树间流，树在水中长，花树开在水中央。 九寨沟现已规划的六个景区是：宝镜岩景区 树

正景区 日则景区 剑岩景区 长海景区 扎如景区 九寨沟的森林2万余公顷，在2000米至

4000米的高山上垂直密布。主要品种有红松、云杉、冷杉、赤桦、领春木、连香树等。在这

里的原始森林中，栖息着珍贵的大熊猫、白唇鹿、苏门羚、扭角羚、毛冠鹿、金猫等动物。

海子中野鸭成群，天鹅、鸳鸯也常来嬉戏，是我国著名的自然保护区之一。 在与九寨沟相酃的黄龙，森林资源也十分丰富。林中古木参天。中国特有的国家二、三

类保护植物中，木本植物有：红杉、冷杉、云杉、青杆、香柏、铁杉，油樟，曼青杠、华山

松、油松等60余种；草本植物有：独叶草、天麻、报春、大黄、当归、雪莲花、川贝母、虫

草、党参等70多种名贵药材。还有许多国家保护的一、二级野生动物：大熊猫、金丝猴、云

豹、牛羚、小熊猫、豺、野牛、旱獭、岩羊、鹫、雪雉、藏雪鸡、红腹锦鸡等上百种珍禽鸟

兽。

（二）自然条件

喀斯特，原为欧洲巴尔干半岛的一个地名，那里是石灰岩分布区，因石灰岩的溶蚀和侵

蚀形成各种奇特的地形。后来，科学家们便使用“喀斯特”一词来称呼因石灰岩的化学溶解

而引起的一系列地址作用和地貌现象。华南亚热带地区，人们在地表看到的主要是石灰岩被

溶蚀、侵蚀的峰林、峰丛景观，只在气温较低的地下溶洞中才能见到再沉积的钟乳石等；而

在九寨沟，地表常年气温远低于华南亚热带区， 地表的溶蚀景观不甚突出，除了上游地表有

较多溶沟、石芽外，溶蚀主要在地下进行。相反，最引人注目的却是地表大量堆积的钙华，

形成钙华堤、钙华池、钙华滩、钙华瀑等。在九寨沟的地表地理环境下，较强 的蒸发作用、

地下水溢出后压力的减小、地形陡变处水流流速的增大、特别是水生植物的光合作用对co2

的大量吸收，均有利于钙华的堆积。这钟“反向”的喀斯特景观，成为大自然的一大杰作。 九寨沟具备了喀斯特溶蚀作用发育的一切有利条件：九寨沟流域的岩石几乎全由石灰岩

构成，厚达数千米；强烈的新构造活动在岩石中产生了大量裂隙和断裂，增大了岩石的透水

性；流域内具有较充沛的降水，高原边缘的差异性抬升形成了巨大的地形反差，有利于岩溶

水的循环运动，使喀斯特作用能持续进行；流域内植被发育，土壤中富含co2及腐殖酸，岩

石中还含有可产生酸类物资的有机质和含硫矿物，这给地下水提供了较丰富的co2来源，使

地下水具有了较强的侵蚀能力。 九寨沟喀斯特溶蚀的主要表现是发育有规模客观的地下岩溶通道。例如：长海无地表出

水口，日则沟、丹祖沟下段呈于谷，均证明有地下河存在。 通过水均衡观测和同位素示踪研究已证明，长海的水有相当一部分通过长海至原始森林、

长海至鹰爪洞一带的地下暗河补给到日则沟，使得日则沟成为九寨沟内水量充沛、海子最为

集中的风景地段。

世界上，与九寨沟累似的喀斯特风景地只有克罗地亚的普里特维采效应。瑞利散射效应

在九寨沟的湖水中之所以尤为突出，主要是因沟内植被郁闭度高、水循环条件较畅通以及石

灰华对悬移质的固定作用，从而使水中悬浮物、有机物、浮游生物极少， 湖水的洁净度和透明度极高。 湖水中常见的ca2+、mg2+，hco3-等离子也有增强短波光散射的作用。同时由于湖水透

明度高，湖底的灰白色钙华、黄绿色藻类对透射光的选择性吸收和反射，也增加了湖水色彩

的层次和变化。另外，九寨沟的湖泊处于地形起伏很大的深切峡谷中，不同地段同一时间、

同一地段不同时间，太阳光的入射角及入射量、湖水表面对光的反射状况和湖水的透明度都

有很大的变化，因此也造成了湖水色彩的更加变幻多姿。

（三）自然资源特征

九寨沟现已规划的六个景区是：宝镜岩景区 树正景区 日则景区 剑岩景区 长海景区 扎

如景区九寨沟的森林2万余公顷，在2000米至4000米的高山上垂直密布。主要品种有红松、{九寨沟旅游策划书}.

云杉、冷杉、赤桦、领春木、连香树等。在这里的原始森林中，栖息着珍贵的大熊猫、白唇

鹿、苏门羚、扭角羚、毛冠鹿、金猫等动物。海子中野鸭成群，天鹅、鸳鸯也常来嬉戏，是

我国著名的自然保护区之一。 在与九寨沟相酃的黄龙，森林资源也十分丰富。林中古木参天。中国特有的国家二、三

类保护植物中，木本植物有：红杉、冷杉、云杉、青杆、香柏、铁杉，油樟，曼青杠、华山

松、油松等60余种；草本植物有：独叶草、天麻、报春、大黄、当归、雪莲花、川贝母、虫

草、党参等70多种名贵药材。还有许多国家保护的一、二级野生动物：大熊猫、金丝猴、云

豹、牛羚、小熊猫、豺、野牛、旱獭、岩羊、鹫、雪雉、藏雪鸡、红腹锦鸡等上百种珍禽鸟

兽。

九寨沟，因沟内有九个寨子而得名。这九个寨子又称为“何药九寨”。这里藏胞的语言、

服饰和习俗，与四邻的藏胞有着明显的差异。 据考证，他们的祖先原来生活在甘肃省的玛曲，属阿尼卿山脚下的一个强悍的部落，随

松赞干布东征松州时留在了白水江畔。<<唐书吐蕃传> >中记载了唐初叶蕃东征

时，松赞干布以勇悍善战的河曲部为先锋，一举占领松州，后部分人马被留在了弓杠岭下。

他们将原河曲的俄洛女神山的传说及部落出生传说均带到了九寨沟内。九寨沟的色嫫山名及

蛾洛色莫的传说都源于河曲。 九寨沟的藏族同胞有着值得子孙后代骄傲的历史。1841年8月，英军力犯闽浙沿海，道

光帝下令调遣兵勇，收复失地。奉调赴战的川军，有一支是来自金川、松州羊峒58寨的藏族

同胞。他们于1842年抵达江浙前线，先期到达预定地点，不料受到英军伏击。藏兵舍身杀敌，

付出了重大牺牲。他们身上表现出的大无畏气概，令英军心惊胆寒。当时，英军军官宾汉曾

评价这些藏兵“是一些魁梧而健壮的人”，“他们曾决定不战胜即战死，他们具有一种特别不

普通的样子”。

位于四川西北部的阿坝藏族、羌族自治州九寨沟县境内，地处岷山山脉南段尕尔纳峰北

麓，是长江水系嘉陵江源头一条支沟，海拔2000－4300米。九寨沟一年四季均可旅游，犹以

秋季为最佳，过去人们都已为九寨沟的冬季不能旅游，但是随着成都－九寨沟旅游公路的开

通，才发现九寨沟冬季之美是养在深闺人未识。自 98年首推九寨沟冬之旅以来，一年比一

年火爆，特别是春节期间，若不提前订房，根本就不能保证旅游团队的住房。 九寨沟已开树正、日则、则查洼、扎如4条旅游风景线，长60余公里，景观分布在树正、

诺日朗、剑岩、长海、扎如、天海六大景区，以三沟一百一十八海为代表，包括五滩十二瀑，

十流数十泉等水景为主要景点，与九寨十二峰联合组成高山河谷自然景观。四季景色迷人。

动植物资源丰富，种类繁多，原始森林遍布，栖息着大熊猫等十多种稀有和珍贵野生动物。

远望雪峰林立，高耸云天，终年白雪皑皑，加上藏家木楼、晾架经幡、栈桥、磨房、传统习

俗及神话传说构成的人文景观，被誉为“美丽的童话世界”。

二. 文脉分析 这里藏胞的语言、服饰和习俗，与四邻的藏胞有着明显的差异。据考证，

他们的祖先原来生活在甘肃的玛曲，属阿尼卿山脚下的一个强悍的部落，随松赞干布东征松

州时留在了白水江畔。《唐书·吐蕃传》中记载了唐初叶蕃东征时，松赞干布以勇悍善战的河

曲部为先锋，一举占领松州，后部分人马被留在了弓杠岭下。他们将原河曲的俄洛女神山的

传说及部落出生传说均带到了九寨沟内。九寨沟的色嫫山名及蛾洛色莫的传说 都源于河曲。

位于四川西北部的阿坝藏族、羌族自治州九寨沟县境内，地处岷山山脉南段尕尔纳峰北麓，

是长江水系嘉陵江源头一条支沟，海拔2000－4300米。 祈福民俗——请山神： 请山神可在白天举行，也可以在晚上，主要的法器是一根交叉结

实的“y”字形木杈。请山神活动结束之后，全寨的村民还将围成一个圆圈，通宵达旦欢歌笑

语。在这种文化氛围中，圆圈代表团圆，以圆圈汇成的强大力量，凝聚了一代又一代的九寨

沟人勤劳勇敢、团结互爱的精神。藏历正月十五这一天，为了预知新年的未来，几乎每个寨

子都要十分隆重地搞一次请山神的活动。请山神的两位姑娘，是由法师根据当年天文历法推

算的生辰八字来确定的。

迎圣水——新年背水： 九寨沟藏族同胞有着在藏历的除夕夜到海子边背水的传统。当各

寨的鸡第一声鸡叫时，寨里的人就会争先恐后地赶到水源地，先烧香泼水，然后背回新年最

早的圣水，供全家人团圆饮用。 宗教祈愿——桑烟： 煨桑是藏民族最普遍的一种宗教祈愿礼俗，沿袭至今已有3000多

年的历史。桑烟又称熏香，多用在盟誓上，是让天神作证的意思。民间性的桑烟，更多的是

为自己、家人和亲朋好友祈福。

三. 形象受众分析

1. 旅游者的年龄结构呈单峰状分布，青年型旅游者（20-35岁）占到近半数，总体样本

表现为年轻化趋势。中、老年型旅游者比重较少是由于九寨沟地处偏远的川西北高原，遥远

的空间距离和单一的公路交通方式导致旅途中的无效时间所占比率大；而他们的生活趋于稳

定，旅途的安全和舒适已经成为他们选择旅游目的地的一个重要指标

2. 旅游者的居住环境非常集中，城市人口占九成以上。这可以反映出城市旅游者的交通

方便快捷，对外交往频繁，出游能力强。

3. 旅游者以中低收入者为主，总体特征表现为经济消费者类型。

4. 九寨沟的旅游客源来自于全国绝大多数省市区，客源的空间分布集中在西部地区。九

寨沟旅游的吸引力半径约为500km，成都、重庆、兰州、西安、绵阳等大中城市已经成为其

主要的客源市场。

四. 旅游形象定位及口号设计

（一）形象定位

1. 以九寨沟独特的高山湖泊群、瀑布群和钙华滩流为主体的自然生态景观。

2. 以资源特色为基础，以市场需求为导向，总体形象定位运用领先定位的方法。

3. 自然生态王国。

（二）形象宣传口号设计

1. 总体形象宣传口号

(2)

(3)系列宣传口号：

雪峰插云，古木参天，平湖飞瀑，异兽珍禽九寨沟真是人间仙境 累了、

给自己一个心灵的栖息地

好好感受大自然的温暖 忘记一切不美好

开始一段新的旅程。

2. 形象宣传口号

天然生态园

五. 形象策划要素设计

（一）人—地感知形象设计

1. 视觉识别符号系统形象设计

（1）地名：九寨沟

（2）形象标志：一人划着独木舟穿梭在山水之间

（3）吉祥物：松潘裸鲤

（4）标准文字：汉字和英语

（5）户外广告：采用形象奇特的木质材料，做标志牌、路标、方向牌。

（6）纪念品：印有风景图片的明信片

2. 感官形象设计

（1）听觉。九寨沟的山歌、乐曲、传说作为景区的形象设计。

（2）味觉。种植具有地方特色或反映四季变化、具有芬芳气味的花草树木。

（3）嗅觉。提供具的当地特色的饮食。

（二）人—人感知形象设计

1. 服务行为形象设计

（1）职业道德。服务人员应充分发扬当地少数名族的礼貌、热情好客、淳朴大方的精神。

（2）居民形象设计。要求当地的居民在诚信的基础上礼貌、热情、朴实和好客。

六. 形象传播

（一）形象空间结构

1. 第一印象区 ：飞机场 火车站 汽车站 这些地方可以建立免费信息咨询处，对游

客提供一些帮助。

2. 最后印象区 ：景区的接待中心

3. 光环印象区 ：八绝：树正沟、黄龙沟、五彩池、迎彩池、神仙池、洗身洞、争艳池、

五彩瑶池

（二）形象传播策略

1. 形象广告策略 ： 电视广告 报纸 杂志 广播

2. 公共关系策略 ： 九寨沟文化节、九寨沟饮食节等活动，举办大型庆典活动来借助媒

体宣传。

3. 网络媒体策略 ： 与全国各地的旅游网建立合作联系，或者自己建立网站进行宣传。

4. 报纸策略 ： 通过各地主要报纸进行宣传和促销。篇四：九寨沟计划 九寨沟旅游计划

1. 行程安排 ? 行程框图如下： ? 详细行程安排路线及景点

1) 1号行程（深圳-广州-九寨沟） 住宿：c青年旅社，距离沟口3000米(九寨沟漳扎镇

龙康村（龙康桥对面），

电话0837-7768169)（已订好，付全款了） 路线：深圳地铁：5号线 –> 深圳北 ，（6:40点出发，动车8:08发车， 可以使用身份证，不过有时间最好取票） 深圳到广州南的动车（g6264）：8:08发车用时50分钟左右 广州地铁：地铁2号线（嘉禾望岗方向），经23站，在嘉禾望岗 下，转地铁3号线北延段（机场南方向），在机场南

九寨沟旅游策划书篇三

九寨沟旅游活动方案 - 副本

祥宇公司九寨沟旅游方案

九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治区，是我国公布的第一批国家级重点风景名胜区。1990年，九寨沟被列为“中国旅游胜地四十佳”之首，1991年被列入联合国《世界风景名录》，1992年12月又由联合国教科文组织批准，正式列入《世界自然遗产名录》，从此登上世界旅游的宝座，成为中外游客向往的神奇的“梦幻世界”。因沟内分布着9个藏族村寨而得名，海拔2000-3000米，属高山深谷碳酸盐堰塞地貌。

一、活动主题：

**家人，相聚九寨。

二、活动目的：

为了丰富广大员工的文化生活、完善公司福利，感谢各位员工辛勤的付出和努力的工作。通过本次活动促进员工之间的相互了解，增强相互之间的团结及友谊。 三、活动宗旨：

1、加强团队凝聚力与团队协作能力；

2、激发员工参与公司各项活动的热情；

3、加强和巩固员工对公司企业理念的熟悉；

四、活动项目：

九寨沟三日游（仅作参考）

五、活动时间：

2013年9月20日-- 9月22日（第一批）

2013年9月27日-- 9月29日（第二批）

六、参与范围：

****公司全体员工

七、活动安排：

9月20日和9月27日出行人员分别于：**人员早晨7时30分在***厂区集合；**人员早晨7时45分在****集合（包括***人员）；***早晨8时00分在厂区集合。其他具体事宜由带队组长统一安排。

八、经费预算：

1、车费（45座豪华大巴）：2500元/每天×6天=18000元；（租车）

2、住宿费（标间150元）： 75元×98人×2天=14700元

3、景区门票：220元×98人=21560元

4、用餐费：第一天提供午餐按每人15元标准、晚上聚餐按4桌订餐，标准一桌为500元；第二天提供早餐按每人3元标准、午餐按每人15元标准、晚餐按每人15元标准；第三天提供早餐按每人3元标准、午餐按每人15元标准。（100元×98人=9800元）

共预计人民币64060.00元

八、注意事项：

1、在旅游过程中，请大家随时注意自身安全，如无特殊原因，请勿擅自离团自由活动。全程必须服从公司统一安排。

2、在游览过程中请大家务必遵守时间，听从组长安排。

3、去旅游前请大家准备点现金（出门票外，景区游玩费用自理）、身份证等有效证件，以备旅途中使用。旅行中务必小心保管自己的行李、手机、钱包、相机及其他贵重物品。

4、如有晕车现象者，请提前备好药品。并在出行时提前告诉带队组长。以防途中发生异常反应。

5、旅行中，每次出发或返回时，请组长认真确认成员是否到齐。如有任何异常请知会领队。

6、旅行时，请大家特别要注意服装和鞋子，尽量要轻装出行，少带杂物，以减轻负荷；鞋子要选用球鞋、旅游鞋，勿穿高跟鞋，免造成行、走登山不便和有碍安全。（据天气预报显示9月20日到22日多云有阵雨，气温18℃–28℃）。景区属于高海拔地区，昼夜温差大请带足保暖防寒衣物和雨具。

7、大家在游览景区、景点时应注意无照游商围追兜售和宰客欺客的现象。这些无照商贩经常向过往行人和旅游团队兜售水果、饮料和小纪念品，请大家谨慎购买。

8、大家在景区游览时要注意景区内的各个标识牌,避免造成走失或迷路等不必要的麻烦。必要时请用笔记录下来，以便查看。

9、大家在景区游览时如果要暂时离开团队，如去洗手间，请告知带队组长或其他团友。

10、景区属于公共场所，请大家爱护公共设施、保护环境卫生，注意自己的言行举止。

祝大家旅途愉快！！！

附件：人员安排表

办公室

2013年9月3日

九寨沟旅游策划书篇四

九寨沟旅游景区营销策略分析

九寨沟风景名胜区近期建设规划

Jiuzhaigou National Park Recent Construction Planning

"四面山峦回峰映 一潭碧水狭口流。"--童话世界，人间仙境九寨沟。

自景区开放以来，九寨沟已经成为入选世界自然遗产名录、纳入世界人与生物圈保护区、取得"绿色环球21"证书三项国际桂冠及五项国家级荣誉的世界级风景名胜区。在2001年总体规划的指导下，通过对2006年规划编制完成的近期建设规划、专项规划等多项规划的实施评估，上个五年期间，九寨沟旅游发展发生了重大的变化，取得了骄人的业绩。主要表现为:旅游经济实力明显增强、旅游带动效益逐渐放大、旅游产品体系逐步完善、旅游设施在重建中升级、旅游服务在重建中提升、旅游发展环境进一步优化等。

《九寨沟风景名胜区近期建设规划》将延续九寨沟以往发展经验，以一种发现问题、解决问题的科学规划方法，通过融入自然的规划设计，使其实现未来五年的跨越式发展。 本规划主要从背景分析、保护规划、战略定位、近期规划、实施运营五个篇章展开。 背景分析篇

顺应现今世界生态旅游发展趋势，九寨沟可发展成为全球有重要影响力的生态旅游目的地。九寨沟需要满足在国际化视角下的旅游业新需求，引领中国生态旅游业的高品质跃升。 随着九寨沟交通环境的改善，未来将形成由高速公路、高铁和航空组合成的"三足鼎立"交通新格局。这将带来游客流量和游客结构的极大变化，同时对景区保护发展也提出了新的要求。

根据九寨沟游客量增长趋势预测，到2015年，年游客量将突破500万人次，黄金周游客量将达到13万人次。为更好的保护景区，规划将游客规模控制为年接待量400万人次以内。

随着新九寨旅游时代的到来，景区生态压力的递增，九寨沟在未来五年发展中亟待解决的问题主要有:

(一)现有容量将不能满足新一轮客流高峰需求

(二)季节差异明显，淡旺季失衡严重

(三)旅游产业结构不尽合理

(四)"藏情"文化元素需要加强

(五)旅游市场空间及时间分布不平衡

(六)产品结构单一，需要多元化发展

基于这一新的机遇与挑战，九寨沟整个景区将面临"提升、扩容、丰富"的需求。突破以往以"生态"为主的单核带动模式，最终形成生态九寨、文化九寨、智慧九寨 "三位一体"的新九寨发展模式，从而实现九寨旅游发展的大变革。

保护开发篇

九寨沟作为世界自然遗产，生态保护是重中之重，本规划在《九寨沟风景名胜区总体规划》的基础上，结合现有九寨沟发展特点，在生态保护过程中，实施分区分级保护、设施优化管理、智慧景区建设，加强容量管理，建立生态旅游管理等保护性举措。

特别是通过游客与资源的互动管理、旅游开发商行为管理、当地居民的参与及管理，梳理出景区各个相关主体的生态保护措施，使九寨沟旅游得以可持续发展。

战略定位篇

以生态保护为核心，对近期景区发展提出市场开发提升、空间布局提升、文化品牌提升、产业格局提升、产品体系提升、营销策略提升六大提升策略，以此为引导，将九寨沟未来发展目标确定为:

打造全球有重要影响力的生态旅游目的地

创立世界级生态旅游的中国品牌

构建中国特色的生态旅游模式

基于九寨沟的区域带动作用，联合周边有发展潜力的景区共同实施"一心一环"的大九寨旅游目的地区域联动战略。指出区域合作的重点及未来五年的联动策略。

实施全平衡结构战略，助推九寨跨越式发展。"新九寨旅游时代"带来的旅游综合经济功能的外溢，为环九寨沟旅游圈提供了巨大的发展契机，要求以漳扎镇、月亮湾、沙坝、扎如沟等为代表的高品质旅游地块不断承接九寨沟外溢功能，共同构建"众星捧月"的九寨旅游空间新格局?

近期规划篇

1、近期产品开发规划

在生态保护基础上，以适度开发为原则，构建"生态观光为核心，文化体验为特色，休闲度假为支撑，专项旅游为补充"的四位一体、十大产品系列的旅游产品结构体系。

实现由生态旅游向深生态旅游转变、由文化观光向文化体验转变、由单一产品向多元产品转变的三大旅游产品开发策略。丰富的旅游细分产品，在不同项目中得以体现和完善，从而实现五年的跨越式发展。

2、近期建设重点规划

本次规划的重点为入口服务区建设规划、月亮湾度假村建设规划、应急通道专项规划、村寨保护与开发规划、扎如沟旅游发展规划及近期服务设施建设规划。同时对以上重点项目在未来五年分期开发的内容及时序进行界定。

实施运营篇

1、 近期市场开发规划

为将九寨沟的资源与市场有效对接，需要对市场空间进行重新定位。规划确定，九寨沟需要稳定大众观光市场，对接自驾车市场，拓展休闲度假市场、商务会议市场、探险运动市场、节事市场及其他专项市场。

针对国际市场:近期将以东亚及东南亚为重点，逐步开发欧美地区入境市场，

针对国内市场:采取措施稳健四川本地市场和北京、上海等远距离大城市市场;重点拓展中距离省份中心城市市场;

2、 近期市场营销策划

针对入境市场推出两大营销工程:

一是推出"生态中国"经典游线。九寨沟联合周边经典资源推出"生态中国(Ecological China )"经典游线，打造中国生态旅游品牌最高地。

二是推出"中国民族风情地平线"工程。九寨沟联合丽江、拉萨等打造"中国民族风情地平线"文化体