书展立项策划书

书展立项策划书篇一

电脑展立项策划书

电脑展立项策划书

一、 办展市场环境分析

1、 宏观环境

1.1人口环境

教育的普及，使能够接受大学教育的群体越来越广泛，大学生对电脑的需求逐渐上升，成为电脑消费的一大主体。大学生就是网络的生产者和发布者，也是网络信息的接受者和享用者，由此可见网络与大学生的学习和生活已紧紧联系在一起。

1.2经济环境

最近十多年的时间里，经济发展迅速，电脑不断地冲击着大众的生活模式，尤其是大学生的学校生活。随着网购、游戏等模式的出现，大学生自主时间逐渐增多，走在时代前列大学生显然对这些生活方式走进人们起到助推的作用，且对电脑产品热度一直呈上升趋势。

1.3技术环境

21世纪人类已进入信息时代, 以计算机和网络为核心的现代信息技术不断发展, 其应用已逐步进入各个领域。电脑所提供的更多优质便捷服务更加的吸引大学生们的关注。

1.4政治法律环境

国家对贫困大学生提供补助金，让其能满足自己日常所需。对电脑等价钱较高的电子产品，有了购买能力。电脑商家在开学季举办一些优惠惠民活动，减少大学生日常消费支出。

1.5社会文化环境

电脑在各行各业中发挥着越来越重要的作用，程度越来越深地影响和改变着人们的工作方式、生活方式、学习方式和思维方式。大学生可以充分利用网络的丰富资源和多梁道的交流手段这两大优势，满足自己的各种需要。

2、 微观环境

2.1办展机构内部环境

此电脑展为学校主办，针对大学生日常需要，对大学生这个群体的购买需求比较了解。

2.2目标客户

目标客户主要为广大大学生，对电脑需求量大，此电脑展能够吸引更多的大学生来参加。

2.3竞争者

同类型电子方面的展览会较多，有些电脑展览会已举办多届，声望较大。

2.4服务商

更类型的电脑产品服务商较多，电子产品市场竞争激烈。针对大学生的电脑消费展会提供新的商机，吸引较多的商家前来参加。

2.5社会公众

对电脑展所展出的新技术产品社会关注较多，希望能从此次展会中有较多的收获。

3、 市场环境评价

SWOT分析法

3.1内部优势

大学生对于电脑产品的需求大，且热衷于新鲜事物，对电子产品的更新换代关注较多。

3.2内部劣势

大学生购买能力有限，可能会出现宣传力不足问题，展会推广力度不够，吸引参展商会减少。

3.3外部机会

电脑产品的服务商多，大学生为产品购买的一大市场，电脑生产商会注重这一市场。

3.4外部威胁

同类型电子方方面的展会较多，且举办时间较长，为较多人们所熟知认可，此类型展会市场竞争激烈。

此次展览会举办初期，声望较小，主要针对大学生，可能会减少部分参观者。

二、 展会的基本框架

展会名称：大学生电脑产品展示、交流展览会

展会主题：“创新 让生活更美好”

展会地点：国家会议中心

办展机构：主办单位：北京市教育局

承办单位：北京联合大学旅游学院

协办单位：北京九舟会展公司

支持单位：北京计算机用户协会

办展时间：2015年5月17--5月19日

展会日程报到：2015年5月15日 13:30--17：00

布展：2015年5月16日 8:30--20:00

展览：2015年5月17日—5月19日 9：00--16:30

撤展：2015年5月19日 16:30--24:00

展品范围：各类电脑相关及消费性电器电子产品、软件、硬件、周边设备、零部件、耗材、连接器、网络产品等

特殊电脑系统/通讯产品/行动通讯产品/数据及无线通讯器材品/IP通讯产品/手持装置 办展频率：一年一次

展会规模：

展会面积：一号展厅 5500平方米

会议室101: 594平方米 会议室106:60平方米

预计标准展位数量：80个

观众数量：12000

展会定位：为了展示、推广和普及最新电脑知识和电脑产品，让广大大学生更好的选购和使用电脑。我校将联合北京市教育局举办大学生电脑产品展示、交流展览会。本次展览会立足于大学校园，关注行业内的新技术新产品新动态，致力于电脑商家与大学生电脑消费者的交流与沟通。本次展览会，是为了引导大学生形成成熟的电脑产品消费观念，更好的接受新技术，学习新技术，感受信息时代的便利。同时又为电脑服务商提供商机，达到双赢目的。

三、 展会价格和初步预算方案

展会支出预算表：单位：￥

四、 展会工作人员分工计划

展会总统筹、督导：2人

1、展会布置 2、人员工作安排 3、现场工作协调及调整 4、各个时段工作安排 展会后勤：4人

1、展会现场工程监督

2、展会必需物品的验收

3、负责每日开场前人员考勤

4、展会工作人员用餐安排（费用自理）。

礼仪小姐：5人

1、负责派发宣传品

2、负责发放小礼品

注册人员: 3人

为参展商、供应商等提供注册服务。

登记人员：3人

1、管理现场客户表

2、客户登记完毕后发放礼品

3、尽量要求客户填写资料详细、以放慢礼品发放速度、促使人流聚集

接待人员：2人

有意向观众尽量邀请其去相应展台，以促成订单交易

主持人：1人

1、负责开幕式主持工作

2、同期活动的主持工作

司机：2人

专业观众、嘉宾等接送

保安：若干名{书展立项策划书}.

1、现场物料的搬运和摆放

2、现场秩序的维护

3、一般的问询工作

五、 展会招展计划

参展数量与形式：

参展商总量保持在 80 家左右，参展商可以进行实物展销、形象展示，在参展过程中要体现出现场促销的“实惠性”。竭力促进现场成交，活跃现场气氛。

促销手段视商家的具体情况而定，但要求，每位参展必须提供50份价值50元的礼品，以便现场活动免费赠送给现场观众。

招展对象：

从事电脑服务的设计、开发、生产、销售或服务的公司、厂商。

招展方式：

主要是电话联系，其次为邮递信封、短信、邮件、上门拜访、中介介绍等。

招展进程：

六、 展会招商计划

招商依据：

电脑产品的主要消费市场的地域分布状况和需求情况；

电脑产品所在行业及其相关产业在全国的分布状况；

电脑相关产业在各地区的发展现状；

电脑有关产业的企业结构及分布情况

招商分工：

各办展机构合作的展会的招商分工：总体方案确定以后，由北京九舟会展公司全面负责活动

的招商工作,协调各方关系，共同遵守招商原则，做好各单位的招展地区或行业及重点目标观众的划分，对招商费用的预算和支付办法的规定，对重点目标观众的邀请和接待安排。 招商渠道：

1、专业媒体---投放广告

2、大众媒体---投放广告

3、行业协会或商会---利用其强大号召力

4、同类展会---现场推广本展会或争取合作机会

5、参展企业---自己带客户

6、网络招商

7、寻求与其他展会主办机构的合作机会

招商对象：

专业观众：从事电脑服务的设计、开发、生产、销售或服务的专业人士以及用户。 普通观众：各类对电脑有需求的学生或者不同领域的人士。

有效观众：展会参观的专业观众以及参展商所期望的其他观众，具有一定质量的观众。 无效观众：能够增加展会人气，活跃展会气氛，扩大参展商的广告效应和知名度的观众。 附：邀请函

七、 展会宣传推广计划

展前：

1、网站宣传

中国创业网、大学生电脑网、大学计算机专业网、中国高端人才网、中华英才网

2、海报新颖

在各大院校张贴本届展会新颖海报。

3、宣传单派发

通过向各大高校发放本次展会宣传单

4、邮件宣传

向广大大（专）院校在校学生（包括硕士研究生）、导师、教授等发送邮件

书展立项策划书篇二

会展立项策划书

2011年广州高尔夫球博览会立项策划书

会展市场环境：据市场调研结果显示，中国是目前世界上最具有潜力的高尔夫产业市场。因此主办方有信心利用多年积累的庞大国际客户资源以及行业经验，将“中国高尔夫球博览会”打造成为亚洲乃至全世界极具影响力的产业峰会；同时也将在中国南方打造一个全新的“亚洲国际高尔夫球博览会”。据悉，未来的中国高尔夫球博览会将加大培训力度，聘请海内外专家分享先进技术及先进管理经验，并加大高质量买家的邀请，使中国高尔球博览会成为真正意义上的集信息交流、新技术新产品展示、教育培训、商业联络为一体的高尔夫产业促进平台。

政策支持：去年5月份，由广州市经贸委主办了首次全市性会展业工作会议，提出未来5—10年，广州将力争会展业主要指标位居亚洲前列，成为广州市现代服务业的支柱产业之

一。随后，广州市政府出台《关于加快会展业发展的若干意见》，从多方面促进会展业发展。紧接着，广州市经贸委下发了《关于组织申报2010年广州市会展业发展专项资金项目的通知》，要求各部门做好会展补贴的申报工作。这表明历时近一年、备受关注的广州市会展补贴政策终于出台。最近，广州市《关于加快经济发展方式转变的实施意见》把会展中心列入广州的六大服务区之一。由此可见，广州市对于会展产业的高度重视和大力扶持。

展会基本框架

名称：2011年广州国际高尔夫球博览会

举办时间：2011年10月20日至2011年10月22日

主办单位：中国高尔夫球协会，北京励展光合展览有限公司 承办单位：北京励展光合展览有限公司

举办地点：广州锦汉展览中心

展会规模：展览面积约18208平米，预计展商200个，参观人士超过2000人

展会定位：目标参展商是涉及高尔夫产业方面的设计企业、制造企业，与高尔夫密切相关的高尔夫球俱乐部，目标观众是高尔夫爱好者和一般的普通大众

办展目标：加强展会的国际知名度，使其成为参展商开拓市场，提升品牌形象

办展频率：每年一次

展品范围：球场及练习场设施设备及建设用品展区

高尔夫个人用品消费品及OEM生产展区

高尔夫设计建造行业/服务及媒体区

高尔夫球具特卖区

会展价格：光地展位 A区/B区/ ￥1,100.00/平方米 36平方

米起租

注：展位双面开口加收10%，三面开口加收20%

C区 ￥1,000.00/平方米

F区 € 220.00 /平方米

标准展位 A区/B区 ￥1,250.00/平方米 规格：3*3

平方米

注: 1、标准展位包括：展位租金、三面围板、展

位号和公司楣板字、地毯、一张问讯台、两把折

椅、一个500w/220v的电源插座、两支灯；

2、展位双面开口加收10%，三面开口加收20%

会展地点的选择：广州锦汉展览中心位于广州市商业中心地带，西侧紧邻中国出口商品交易会流花馆，南面是两家五星级酒店-中国大酒店和东方宾馆。中心直通广州地铁2号线，乘坐地铁可以快速到达市区及周边各地。中心与周边酒店、休闲设施及便利的交通构成一个成熟的商务会展区域，是高质量，专业型，公共性和消费型展览会的理想举办场所。自2002年10月正式投入使用以来，中心业务取得快速的增长，每年举办约40场展览会，并正不断吸引更多的知名展览会在此举办。

人员分工计划

1. 安保工作。聘请有安保经验的人员到现场维持秩序，门票

的验收，保证现场的有序。

2. 清洁人员。可以委托当地的清洁公司负责场馆每天展后的

清洁，保证第二天展会尽可能的清洁干净。

3. 翻译人员。聘请2、3个翻译人员到展台前负责必要的翻

译工作。

4. 柜台人员。主要负责参展商办理参展的手续。

5. 指引人员。主要在馆外给观众指引到展馆的道路。

6. 后勤人员。负责展物的搬运，展会期间一些琐碎的事务，

表演活动所需的物资。

招展计划

大会宣传

1.通过大型户外广告牌进行宣传；

2.通过电视、报纸、杂志、广播、网络及其它大众传媒进行全面的宣传推广；

3. 通过智能交通、安防、消防、网络等行业专业媒体进行全面宣传推广；

4.在国内外具有规模和影响力的同类和相关专业展览会进行宣传推广，通过与国外对口专业组织合作，进行国际采购招商与推介；

5.出版博览会电子期刊，专题介绍安博最新动态、论坛及评

选活动组织情况、推介交流会等有关活动的情况；

6.建设博览会官方网站，除与业内知名网站、展商网站进行链接外，还将与阿里巴巴等商务网站合作，将博览会相关活动及参展企业信息在网上进行宣传推广；

7.通过积累的行业资源及广大客户网络，进行精准性的宣传推广。{书展立项策划书}.

会展策划的可行性报告

1. 总论

(1)社会、经济意义：A.加快企业树品牌创名牌步伐

B.加快国内高尔夫球产业的发展

C.有利于国内高尔夫球市场的发展

D.有利于当地高尔夫球运动的发展壮大

E.推动当地经济发展

2.会展项目的SWOT分析

优势：A.展馆地理位置条件优越

B.展会所在城市经济发达，市场潜力巨大

C.专业性强

劣势：A.高尔夫球在会展举办城市还不普及

B.会展品牌不够响亮

对策: 政府可出台政策让高尔夫运动深入普通大众；会展公

书展立项策划书篇三

会展立项策划书范文

2011届广州家居建材展销会

第一部分：可行性分析

（1）市场环境

1人口环境

本次的专业观众组织为碧水青园业主以及各参展商邀请来的老顾客及嘉宾，所以说人群需求是非常集中的，为这次会展的成功提供了良好的条件。 2经济因素

这次会展根据收集专业观众组织的资料并进行分析整合，决定将整个展会分为中级和高级2个展区，为前来观展的观众提供了不同级别的商品，变相提高购买力。

3竞争因素

经过调查研究，因为雅居刚建成不久，附近一带小商品卖场还供不应求，非常需要一次像这样的展会，所以这是一个非常好的机会。

4文化因素

随着人们的生活条件越来越好，人们对精神的富有也越来越看重，而这次展会主打的是家居产品，家居也是一种文化，一种精神的享受。

（2）项目生命力

本次活动整合了房地产、装饰装修、建材、汽车、家电、等10多个行业，组成产业优势资源联合参展。这样，即避免了单个行业促销冷场的局面，又不会造成相关目标消费群的流失。

本次活动的举办，整合各行业优势，启动房地产、汽车消费市场，拉动内需，促进经济增长。凡参展商均可共享这一传播效应，达到推广企业形象宣传之目的。

（3）执行方案

我们的工作人为这次展会进行了充分的市场调查，做了充足的准备工作，制定了严格完善的管理计划以及展后一系列计划，相信这次展会可以非常成功。

（4）人员安排

为本次会展的顺利进行，我公司特地请来了一批非常优秀的工作人员。其中组织策划人员4名，现场管理人员10名，招待人员2名，市场调查员若干名，演出人员若干名。

第二部分：展会概述

（1）展会基本框架

主办单位：

雅居乐集团协办单位

协办单位：

广州市艺廊装饰有限公司{书展立项策划书}.

承办单位：

广州市智勇广告有限公司

宣传媒体：

华商报 生活导报 燕赵都市报 各大电台

举办时间：

2009年5月黄金周

举办地点：

在碧水青园东兴、、举行

展会范围

1、用品展区：日用百货、家用厨具、厨房用品、洗涤用品、小家电、针织品、服装类、床上用品、鞋帽、皮具、箱包、塑料制品等；

2、交通工具：自行车、电动车，汽车等；

（2）展会立意

1万众期待的“五一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将再一次升温。

2、本届展会需要打造更高质量的商业平台，以互动交流，以交流促合作，持续强化核心竞争力，形成长期稳定的品牌效应。

3汇集国内外众多一流酒店相关产品商和新产品，通过相关话题的研讨，为产品产业创新作出前瞻性分析，从而在指导行业发展方面独具优势。

4大大丰富人们的业余生活，为各位商家建立一个亲民、爱民的形象，进一步提高商家的美誉度；又可以聚集人气，形成旺盛的买场，刺激人们的消费，促进销售。

（4）活动分类

本次活动设置两大区域：商品展示区和休闲娱乐表演区。商品展示区给商家用于商品展示、商品交易；休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动、抽奖、游戏。

本次活动在新世纪广场设置免费中巴专线，鼓励人们到现场参与活动{书展立项策划书}.

（5）活动目的

本次活动须达到如下几点的目的：

1 营造雅居乐优雅生活品位；

2、培育业主身份尊崇的心理，

3、满足业主日常生活的需求，

4、传播雅居乐最新动态信息；

5、树立艺廊装饰良好的企业形象

（7）参展注意事项

参展企业请详细填写《参展申请表》并签字盖章传真或邮寄到展会主办单位。

参展企业请在报名后5个工作日内将参展费用汇入主办单位指定账户。

展位安排以“先报名、先汇款、先安排”为原则，主办单位有权对展位予以合理安排。

参展企业未经主办单位批准不得私自转让展位或展示与展会无关产品，如有违反主办单位有权取消参展资格。

（8）联系方式

联系单位：韵基企业信息服务有限责任公司 西部会展中心

联系地址：含光南路西荷花园5-9-1 广州省体育场西部会展中心

联系电话：13572223957 15929947566

E-mail：xa_expo@163.com

联系人：杜女士 张先生

开户行：广州商业银行含光路支行

开户账号：112011580000081399

QQ：819842846

第三部分：招展与招商方案

协调各方关系，总体方案确定以后，由广州市艺廊装饰有限公司全面负责活动的招商工作，广州市智勇广告有限公司提供协作。

采购商邀请

1、邀请本地各大、中型企业在职人员前来采购；

2、邀请本地经销相关产品的经销商前来大批量采购或批发；

3、邀请其他相关人员以团购或零售的方式进行交易；

4、会前通过电话、传真、电子邮件、网站、邮寄、请柬、拜访等多种形式邀请买家亲临现场；

5、向参展商发送展会请柬、门票等，请参展商协助邀请本企业的客户到会洽谈、参观。

6、举办前进行多次宣传活动，进行多方位的展会推广和宣传；

7、特设《华商报》专版为展会做长期的推广和宣传，从而将信息传递到每一个客户。

附：邀请函{书展立项策划书}.

招展日程安排：

方案确定后至活动举行前一天拟于4.10-4.23日；

招展对象：

家居类——建材、家具销售、窗帘布艺、园林绿化等公司；

家电类——家电广场、空调、音响、电脑等公司；

书展立项策划书篇四

展会立项策划书

展会立项策划书

一、市场环境分析

（一）人口环境

上海城镇人口占总人口的98.3%。上海人口密度为每平方公里3702.33人，是中国人口密度第四的城市，次于澳门、香港、深圳；它的常住人口为2380.43万，是世界上人口最多的城市之一。 （二）经济环境

上海国内生产总值约占中国的4%，且位居大中华圈城市之首，超过首尔、香港、新加坡等亚洲大都市。2012年上海实现生产总值GDP20101.33亿元，按可比价格计算，比上年增长7.5%，世界排名第11位。其中第一产业、第二产业、第三产业分别大致占1%、41%、58%。上海生产总值的一半是由非公有制经济企业贡献的。上海最重要的产业依次为商贸流通业、金融业、信息产业、房地产业、成套设备制造业、汽车制造业，此六大支柱产业约占生产总值的一半。 （三）市场环境

上海是中国会展之都，展会数量居全国首位，会展年总收入占全国近50% 。但是目前上海尚没有以绿色家园为主题的展览会。 （四）社会文化环境

上海在解放前是中国出版传媒电影戏剧文学电影方面的排头兵，是当时中国的文化中心，随着新中国初期五十年代文化名流及机构如商务印书馆中华书局等陆续调往北京，奠定了北京建国后文化中心的地位。上海的文化被称为“海派文化”。

二、展会基本信息

（一）展会名称

中国（上海）绿色家园大家建展览会 （二）展会地点

上海电器城（上海市金山区亭林镇大亭公路7558弄） （三）办展机构组成

主办单位：华夏文化纽带工程天地人和行动 承办单位：上海电器城市场经营管理有限公司 协办单位：北京中企寰宇国际资产管理中心

支持单位：国家发展和改革委员会国际合作中心 商务部国际经济技术交流中心 商务部培训中心 工业和信息化部 科学技术部 住房和城乡建设部 农业部 国海关总署

质量监督检验检疫总局 中国社会科学院 联合国开发计划署 联合国人居署 世界粮食计划署 联合国南南特设局 联合国教科文组织 世界卫生组织 联合国工业和发展组织 联合国采购司 国际复兴开发银行 联合国粮食和农业组织 联合国项目事务服务厅 国际金融公司 联合国难民署 联合国儿童基金会 国际农业发展基金会 （四）展品范围

工业电器、五金工具、家居建材、环保科技、机械设备、农垦机械、医疗设备、常青藤、物流等。 （五）办展时间

开展日期：2014年3月12日 筹展日期：待定 撤展日期：待定 对观众开放日期：待定 （六）展会规模

展览面积：11万平方米 参展商数量：待定 展会观众数量：待定 （七）展会定位

汇聚全球中小企业来到上海电器城，为全球中小企业带来联合国组织的巨大商机。

（八）办展频率 一个月一次。

三、展会价格及初步预算方案

（一）展位定价的原则

（二）影响展位定价的因素 1、成本因素 2、需求因素 3、竞争因素 （三）主要定价方法 1、成本导向定价法 2、需求导向定价法 3、竞争导向定价法

（四）展会主要收入支出费用预算表

四、展会工作人员分工计划

（一）办公室 主要工作职责：

1、负责展会规章制度的建立、健全与完善，并督查各部室对规章制度的执行情况。

2、对展会的行政总务、后勤保障工作负责。

3、负责起草和审定展会相关公文，保证公文处理的程序化和规范化。

4、负责展会档案的保管与使用。 5、负责展会印鉴的保管与使用。 6、负责展会的文印室管理工作。

7、负责展会办公用品采购的报批计划及调配使用。 8、负责展会车辆的管理与使用。 9、负责会展办公区域的保洁工作。 （二）财务部

主要工作职责：

1、负责展会会计核算工作，认真做好原始凭证汇集和记账凭证填制、审核、账簿的登记、报表编制等工作，及时、完整、准确地记载展会各项经济业务的发生和变化。

2、负责编制月、季、年度财务报告，及时向有关部门提供财务资料。 3、负责管理和核算展会的各项资产，会同有关部门组织固定资产和流动资产的核定工作，客观真实地反映展会各项资产情况。

4、负责展会的成本费用管理。组织进行成本费用预测、计划、控制、核算、分析，厉行节约，提高公司的经济效益。

5、负责展会资金的管理，组织进行对公司资金的预测、使用、分析和控制，保证有效筹集、分配和合理使用资金。

6、负责展会的预算管理，监督、控制各部门财务预算的执行情况，分析预算与实际执行的差异及原因，提出改进公司基础管理工作的措施和建议。 7、组织做好会计凭证、账簿、报表等以及其他会计资料和财务资料的保管与定期归档工作。 （三）人力资源部 主要工作职责：

1、核定展会年度人员需求计划、确定各机构年度人员编制计划； 2、制定完善展会人事管理制度、优化工作流程，组织、协调、监督制度和流程的落实；

3、负责展会各级组织机构设置、调整、进行定岗定编，制定部门和 人员岗位职责；

书展立项策划书篇五

展会立项策划书

展会立项策划书（一） 项目背景 中国（长沙）国际汽车博览会是由长沙市人民政府、中国汽车工业协会主办，潇湘晨报社、湖南新物产集团、长沙市会展行业协会、中南国际会展有限公司共同承办的中部第一A级车展，多年来蝉联中国车展“销售王”。长沙国际车展与北京车展、上海车展、广州车展成犄角呼应之势，创立中国车展第三极。全球汽车业的跨国公司、国内主要车企拿出压轴之作，展示了49款首发新车，9款概念车、特色车，6款新能源车。号称“东方法拉利”的日本国宝级概念车讴歌NSX、造型梦幻的奇瑞蚂蚁等概念车亮相。一批有着辉煌履历的名车、豪车与观众见面，如世界上公路行驶最快的轿车巴博斯火箭800、首度入华的号称“跑车中的贵族”德国纯手工打造超级跑车威兹曼、传奇赛车冠军雷诺MeganeTrophy等，兰博基尼、宾利、法拉利、玛莎拉蒂等顶级豪车联袂展出。 展会名称：中国（长沙）国际汽车博览会 展会地点：湖南国际会展中心 主办单位：长沙市人民政府中国汽车工业协会 承办单位：潇湘晨报社、湖南新物产集团、长沙市会展行业协会、中南国际会展有限公司

书展立项策划书篇六

上海动漫展立项策划书

2014年上海国际动漫展

立 项 策 划 书

动漫展立项策划小组

2014年4月5日

小组人员

曾鸣2012030204

王海军2012030210

杨绍波 2012030226

魏尤松2012030239

陈善俊 2012030257

酒店管理系二班

上海国际动漫展

1 目录

2

展会简介 ........................................................................................................................... 4 2.1

办展市场环境分析 .................................................................................................... 6

（一）、宏观环境的分析： ............................................................................ 6 （二）、微观环境分析 .................................................................................. 11 （三）、SWOT分析 ....................................................................................... 13

2.1.1 2.1.2 2.1.3 3 4 5 6 7 8 9

会展基本框架 ................................................................................................................. 16 三、会展价格及预算 ..................................................................................................... 20 四、招展计划 ................................................................................................................. 21 五、展会工作人员分工计划 ......................................................................................... 22 六、展会宣传方案 ......................................................................................................... 24 七、展会日程安排 ......................................................................................................... 24 八、主要交通线路 ......................................................................................................... 25

展会简介

动漫产业被誉为 21 世纪最具发展潜力的朝阳产业，中国动漫市场具有 1000 亿元的 潜在价值空间。与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，动漫业能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效益，且投资回报率高。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，要使我国跻身世界 动漫大国和强国行列。调研结果表明，动漫产品的投资回报率为2至50倍。正是动漫业的高回报率，才有了今天的迪斯尼那谜一般的辉煌。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州和郑州等城市均已建立起动漫产业基地。另据权威部门统计显示，目前我国每年有六百亿元人民币的文具销售额、二百亿元人民币的玩具销售额以及一百亿元人民币的儿童音像制品和各类儿童出版物等， 在某种程度上都有赖于动漫产业的带动，中国至少有 5 亿的动漫消费者带动着每年1000 亿元的巨大市场空间。我国动漫产业总产值已突破 180 亿元大关，伴随着3G技术的推进，新媒体动漫市场也将拓展开来。

中国动漫产业从 2004 年起步，经过几年的发展，已形成了巨大规模：建立了17个国家 动画产业基地、6 个国家动画教学研究基地、8 个国家动漫游戏产业振兴基地。全国动漫企

业达 5000 多家， 400 多所大学设立了动画专业，1000 多所大学开办了涉及动漫专业的院系。 国产动画作品的年产量迅猛增长。从 2008 年起，中国国产动画片年产量已经超过了日本和美国。 自2006 年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。2009 年 7 月 22 日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的 5-10 年内，动漫产业可以占 GDP 的 1%。2009 年国内动漫行业重视发展和完善动漫产业链，同时借助现有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多的渠道实现核心产品的增值，效果显著。多媒体技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式，动漫辐射了越来越多的人群，并正在产业化的道路上大步迈进，带动周边相关产业的发展。在我国手机动漫主要是指将在 2G 或 2.5G 或 3G 环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费的一种电信增值服务。在未来的 3G 或 4G 环境中，由于带宽的增加，手机动漫将会以流媒体方式进行传