中国老年人策划书

中国老年人策划书篇一

老年人比健康活动的策划书

老年人比健康活动的策划书

一、活动背景

生者，关注健康;逝者，考虑归宿。生老病死乃自然法则，无人能够逃脱。目前，兰州市就华林山一家殡仪馆，形成垄断态势，服务质量斑点多多。千佛山殡仪馆顺应市场需求，应运而生，为兰州近百万老人解决最终归宿问题。而由于行业的特殊性，千佛山殡仪馆无法大张旗鼓在媒体上做宣传。因此，公司考虑以迂回方式走宣传之路。现在，由我公司及兰州市某街道办或社区，联合某私立医院或医药卖场，共同出资策划，拟在安宁区举办“兰州首届百名老人比健康”社会公益活动。此举主要是为了普及健康知识，分享健康理念，教会老人们怎样预防疾病，目的在于提倡一种健康的老年生活，不仅要在日常生活中就要提倡一种健康理念，更要在健康时为自己安排好后路，使得自己为社会贡献一生的灵魂得以安息。

二、活动目的及意义

1、整个活动贯穿一个思路：宣传和销售!活动中，凡报名参加的老年人都将知道“千佛山殡仪馆”以及该陵园集火花和埋葬于一体的强大功能。同时，公司还可以通过现场或幕后销售部分墓穴。为千佛山陵园赢得一批建设资金。

2、通过此次活动，可以通过口碑宣传，使得越来越多的市民了解千佛山，以及千佛山的风水地脉，还有千佛山独树一帜的洞窟式墓穴。另外，经过此次活动以后，公司可以掌握一大批老年人的详细资料，为公司在强烈的市场竞争之下赢来一大批潜在客户。

三、活动目标与可行性

●目标

1、整个活动中，主打宣传牌，强推洞窟式墓穴销售。整个活动结束后，要实现销售普通墓穴3块、豪华墓穴1座的目标。

2、活动中，至少掌握100名老人的详细资料，其中包括家庭住址、联系电话、年龄、退休前的职业、文化程度、生平爱好„„

3、一次活动完整结束后，至少发放宣传册200册，回收额外客户信息50条。

●可行性

1、“兰州首届百名老人比健康”活动，首先在兰州前无古人，据初步估计，有50%的概率吸引大众媒体参加。

2、老年人大多有充足的空余时间，多以参加活动消遣。因此，客户不发愁。

3、与其他诸如私立医院、医药卖场联合送赠品，可以充分吸引老年人的目光，不至于整个活动冷场。

4、各个街道办的社区整天为老年人的养老问题发愁，苦于没有很好的方式在媒体露脸。可以通过此次活动满足社区负责任的心理需求，很好的配合整个活动宣传。

5、此类宣传所需费用较少，再加上与其他单位联合，既利于活动的开展，又可以省去一大部分宣传费用。另外，搞此类宣传直接找到目标客户，避免“广撒网、低收入”的不利局面。

四、活动时间、地点及参赛对象

1、时间：根据具体情况议定。建议周末，并考虑借助重阳节大做文章。

2、地点：兰州市安宁区某小区。选择理由：安宁区是兰州的高新技术开发区，又是兰州的文化中心，受大学城的影响，市民普遍素质较高，文化修养好，能够理性的看待和分析问题。另外，安宁区至今没有一家合法的公墓区，公司可以先入为主，霸占安宁这一块大市场。

中国老年人策划书篇二

老年人手机产品策划书

TCL老年人手机产品策划书

策划人：创造者团队

策划时间：2010-11-11

前言

伴随着人口老年化的发展，老年人手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继音乐手机之后的市场新宠。对老年人手机市场的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对老年人手机的关注，在一定程度上催生了老年人手机在市场上的繁荣。而TCL作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的老年手机争夺战就此展开。

据有关部门统计，中国现有老龄人口已超过1.6亿，且每年以近800万的速度增加。专家预测：到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一。古语云：“百义孝为先。”在老年人消费问题上，子女们一般都是有求必应。也就是说，老年人手机市场需求是不可限量的。

针对如此态势，TCL手机公司特推出一款适合大多数老年人使用的的手机。本次策划的目标就是帮助TCL公司的这款手机能够达到目标市场明确、市场定位清晰、引起目标顾客购买的效果。

策划指导思想以为目标顾客为出发点，追求功能性、科技性和健康性。具体思路：分析行业发展趋势和中国目前的社会特点，剖析消费者需求，确定目标顾客，进行恰当的市场定位，最后概念产品，给出方案。{中国老年人策划书}.

目录

一、行业背景分析........................................................................................................ 4

（一）未来市场发展趋势..................................................................................... 4

(二）行业企业状况分析 ....................................................................................... 4

二、企业背景分析 (谭灵芝、胡鑫） ........................................................................ 6

三、市场环境分析（谭灵芝、胡鑫) .......................................................................... 7

（一）老年人手机市场概况................................................................................. 7

（二）老年人手机市场竞争分析......................................................................... 7

（三）SWOT分析 ................................................................................................ 8

（四）功能分析..................................................................................................... 8

（五）市场促销..................................................................................................... 9

四、消费者分析 （覃遵育）...................................................................................... 9

（一）中年儿女群体............................................................................................. 9

（二）、老年人群体........................................................................................... 10

五、细分市场 （罗翠婷）........................................................................................ 12

六、目标市场确定 （罗翠婷）................................................................................ 12

(一)确定目标市场 ................................................................................................ 12

（二）选择该目标市场的理由........................................................................... 12

七、市场定位 （罗翠婷）........................................................................................ 13

八 、概念产品............................................................................................................ 13

（一）核心产品................................................................................................... 13

（二）形式产品................................................................................................... 14

九、产品方案.............................................................................................................. 15

（一）产品诉求点............................................................................................... 16

（二）销售渠道方式........................................................................................... 16

（三）广告形式................................................................................................... 16

（四）促销形式................................................................................................... 17

十、结束语 （胡鑫）................................................................................................ 17

一、行业背景分析 (李琯、田迎春）

（一）未来市场发展趋势

1、老龄化的趋势

中国人口老龄化具有以下三个特点：一是老年人口数量大。2008年我国65岁及以上老年人口已达1.1亿。二是人口老龄化的速度快、来势猛。我国人口年龄结构从成年型进入老年型仅用了18年左右的时间，速度十分惊人。据预测，到2020年，我国65岁及以上老年人口所占比重将达到11.92%，届时每8个人中就有一个65岁及以上老年人。2020年以后老龄化程度继续提高，到21世纪中叶，老年人口比重将达到25%，每4个人中就有一个老年人。庞大的老年人口数量和快速增长的老年人口比重将是我们老年人手机的巨大市场。

2、老年人用品市场的发展

目前，市面上的老年用品共有2000余种，价格在几元钱至几千元不等，其中，服装、日用品、保健品、轮椅、护理床、助行器等产品比较畅销。玩具、护肤品、化妆品、体育用品、老年人的食品、老年人奶粉、老年人家居用品、老年人失禁用品也越来越有市场与2005年相比，现在购买老年用品的消费群体已增加了3倍多，这也预示着这个市场的前景非常广阔。

3、老年人的通讯需求

随着生活水平的提高，国家各方面政策的完善，老年人越来越不用担心养老等生活问题，消费需求从基本的生活保障转变到休闲娱乐。通讯工具成为老年人与子女、亲朋好友联系的工具。而现代年轻人的手机，功能新颖多样，各种复杂的功能让老年人无法应付。于是，各个企业瞄准这个时机，开发了老年人专用手机。

(二）行业企业状况分析

当前中国的手机用户超过7亿，普及率达到56%，手机已成为当今信息互动不可或缺的工具。同时，手机市场发展至今已经成为名副其实的红海，不管是音乐、智能手机领域，还是新兴的全屏触摸、3G技术，手机的品牌竞争就从来没有停息过：从起初的手机功能细分，到近来日益向人群细分发展，推出了女性手机、商务手机、老人手机、儿童手机等概念。环看目前的手机市场，虽然手机品种非常多，但适合老年人使用的机型却寥寥可数。

目前老年人手机市场还属于培育期，老年人手机现在还不是主流手机，目前中国老年人手机市场三大块的对决阵营主要是；

一线品牌，诺基亚、摩托罗拉等均表示没有专门的老年人手机产品，但是有{中国老年人策划书}.

很多机型是比较适合老年人使用的。如NOKIA、三星等都主要依托超低端机型来实现这一区域的覆盖，比如NOKIA就在部分1系列机型上加大字体，以方便老年用户使用；三星也是类似策略。如摩托罗拉A1200，诺基亚5030，三星SGH-U808E，LG KF300.。

二线品牌分为两类，一类品牌没有在这个市场有任何布局，比如LG、飞利浦等，一类是国产知名品牌，曾经推出过“老人专用”机型，比如TCL的儿女心M99，金立的A9等等，但这批机型2007年底上市之后，销售一般，至今没有后

自主品牌，目前市面上出现了一些如海尔、创维、天光、天语、首信、TCL-赛洛特等（目前最有优势）。其中都推出“大按键，大屏幕，一键拨号，紧急救援”等系列特点，彻底的打破了传统老人手机局面的设计。

老年人的首选机型：

（1）屏幕和字体要大——老年人眼花，就是很多中年人也常常抱怨字小

（2）按键要大，间隔较大——老年人手指不灵便，键盘太小太密容易按错

（3）功能要简单，操作方便，最好有语音辅助——老年人不需要太复杂的功能。

（4）听筒和铃声扬声器音量要够大——很多老年人耳朵不好，手机放在包里听不见。

（5）在功能上，其满足简单易操作，按键大，字体大，屏幕显示清楚，声音大，通话清晰，能够设置单键拨号。老人喜欢听收音机的习惯，特有收音机功能，并支持收音外放，设计相当人性化，特色的功能是在紧急情况下的求救功能。

而华为联合乐善网推出老年人亲情手机C7199结合老年人的实际生活需要，设计了许多贴心的功能，例如大字体显示，短信朗读、整点报时，简化菜单操作，取消音量调节键、一键直达求救号码，亲情号码，FM收音机外放等功能，这是诺基亚、三星所忽略的地方。天语专为老年人推出两款天语GSTAR-A100老年人定位GPS手机，首信也转为老年人用户设计出符合老年人的审美需求的首信

S718。巨大的键盘按键延续了老人机的特点，而可以弹出的屏幕设计又让老人机给人感觉充满了科技的活力。创维关爱通推出屏幕更大，新外观，更低辐射，超大按键，超大字体，超大声音，超长待机，一键助听，一键求助，一键拨通亲情号，远程定位功能，让你随时了解家人位置，目前网络上最受欢迎的中老年手机非TCL-赛洛特“爱相伴”莫属，现在赛洛特通讯已经把“爱相伴”申请注册，要成为专用独立品牌，给中国手机“红海”注入了一抹清凉的“蓝色”。

中国老年人手机市场容量巨大，老年人手机市场的前景还是十分可观的，而续机型，几大品牌的老人手机最后都是超低价清库了，并没有形成很好的销售。

中国老年人策划书篇三

创业策划书--老年人Party{中国老年人策划书}.

老年人

一、概要 Party

全国老年人口有1.62亿，占总人口的12.79%。从今年开始我国老龄化进入快速发展阶段，老年人口将年均增加800万人至900万人。预计到2020年，我国老年人口将达到2.48亿，老龄化水平将达到17%。到2050年进入重度老龄化阶段，届时我国老年人口将达到4.37亿，总人口30%以上。其中内地各大城市相继进入老龄化城市，社会养老问题突出。

人口老龄化趋势不应该局限于只是政府的民生问题，“尊老爱幼”是中华民族的传统美德，孟子曰：“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”。作为新一代青少年更应该继承并发扬这一传统美德。随着社会的发展，时代的进步，人的需求也在不断的变化，老年人的需求也在不断变化。物质上的满足已经不能完全满足老年人的需求，他们更需要思想交流和情感上的关怀。实践证明，办好老年人大学，有益脑部的抗衰老性是满足老年人追求新知识，丰富晚年精神文化生活，提高老年人身心健康和生命质量的一种极好的形式和载体。老年人大学主要是为了丰富老年人的生活，树立一个民族的崭新形象。

老年大学的成立既符合中央提出的“终生教育”的要求，又是落实“老有所学”、“老有所为”、“老有所乐”的方针。以健康快乐为宗旨、为社区中老年朋友营造一个学习环境，增长知识、丰富生活、陶冶情操、促进健康、交友联谊、服务社区的平台。

我们秉承一切以服务老年人为我们大学的根本，用心给老年人平淡的生活增添一笔色彩。

二、公司描述

（一）、公司的宗旨 ：用心服务，让每位老年人都能再次享受青春

（二）、 公司的名称及结构

1、公司的名称 ：老年人Party

2、公司的结构：

董事会：董事会是公司股东会的执行机构，负责股东会决议，决定公司的经营计划和投资方案。董事会成员将包括风险投资方的代表、创业小组代表等。设董事长一人，副董事长一人，董事长为公司法定代表人。

总经理：由董事会聘任，负责整个公司的日常经营工作，协调各职能部门之间的分工合作关系，组织实施年度经营计划和投资方案。

财务部：负责公司的务账务处理，编制报表，纳税申报及投资活动的可行性分析，定期向总经理提交财务报告，分析财务状况并提出意见。

服务部：对公司的客户提供专业的咨询以及解答客户的问题。针对公司所服务的对象有可能产生的各种心理问题，进行详细的研究，并作出开导方案。

人事部：负责人员的招聘、引进和考核，建立有效的激励机制，调动全公司员工的工作积极性。

资源信息部: 了解公司潜在客户所热爱的各种活动，为公司服务部提供及时的市场需求的变化。

后勤部：负责是以后勤保障为主要工作的部门。该部门直接作用

于团体内部其它部门，为其它各部门职能能够顺利实现提供物质服务的一个部门。

（三）、公司经营策略

随着我国经济的不断发展和老人们物质生活水平的提高，精神享受已在老人们的退休生活中占越来越大的比重，成年的独生子女们由于需要赡养的老人增多和工作忙碌，为老人们寻找一种他们乐意接受的养老场所和方式，也是子女们很关心的事情。老年人大学主要为老年人提供学习和活动场所、体育健身设施和组建健身团队等，组织引导老年人参加学习培训、书法绘画、知识讲座、图书阅览等，积极引导老年人参与各类文体活动。主要为老年人提供相互交流、谈心沟通、心理咨询、聊天等服务。老年朋友可以交到更多的朋友，学到更多的知识，丰富生活。

老年人大学设有文化知识类；书法类；书画类；剪裁类；象棋围棋类；论坛茶吧类；保健养生类；京剧舞蹈类；琴行古筝类；心理疗养类；禅学静养馆；有氧操练习类；交流中心等。并且，我们的老年人大学有专门的医疗机构，能够随时保障老年人的身心健康。

（四）、相对价值增值

我们的老年人大学主要以服务为主，有针对性的根据老年人的需求为老年人量身定制的学习计划，娱乐活动。

三、产品与服务

老年人大学设有文化知识类；书法类；书画类；剪裁类；象棋围棋类；论坛茶吧类；保健养生类；京剧舞蹈类；琴行古筝类；心理

疗养类；禅学静养馆；有氧操练习类；交流中心等。并且，我们的老年人大学有专门的医疗机构。

（一）、产品服务

服务是新时代的主流。我们老年人大学秉承老年人至上的态度，用心服务的原则，给老年人提供一个良好的生活环境，让他们再次体会到年轻人的蓬勃朝气，让青春回眸。

1、老年人Party不仅有全方位的教学机构，优异的教学质量，为老年人提供各种各样的知识学习，丰富老年人的生活，而且还有一支强大的服务机构，多元化，全方位的有针对性的，有差异化的服务为老年人量身定制的健康顾问，让老年人能够随时保障老年人的身心健康。另外，老年人Party还经常组织老年人论坛，老年人交流晚会，让老年人享受第二次青春。

2、人口环境优势，人口数量决定了市场潜力。我国拥有13亿人口,占世界人口总数的约22% ,这决定了与人口生存质量密切相关的产业的巨大的市场潜力。 人口年龄结构优势，我国目前60岁以上老年人有1.3亿,占世界老龄人口总数的1/5,占亚洲的1/2。而且我国的老龄人口增加很快,从2000年到2020年,老年人口比重以每年5.4%的速度增长,到2020年将达到2780万。我国家庭结构,尤其是在大型城市,已经向发达国家靠拢,老年人服务成为一种新的趋势。

四、市场分析

人类在19世纪发现了儿童，20世纪发现了妇女，21世纪发现了

老人。然而，前些年老年消费市场却非常平淡，总的分析来看：一方面由于“认识不到位”商家经营观念滞后；另一方面是老年人经济承受能力较之年轻人逊色得多。由于受传统文化及自身生活经历的影响，如今的老年人大多崇尚节俭。这种相对滞后的消费观念，在某种观念上限制了老年消费市场的形成与发展，我国是“老年人市场”还基本处于“小而散”是原始发展状态。老年人大学最早成立于哈尔滨老年人大学。在人们的印象中，一般老年人退休后除了健身之外，更多是在家中以带孙子、打麻将消磨时间。而现在越来越多的老年人开始关注自身的生活质量和心理健康，他们学书法、美术、外语、电脑等各种知识，不断充实自己。

（一）、市场描述

老年人从物质消费到精神消费的需求将构成一个巨大的市场， 在精神消费需求上，老年人有了更高的追求，不但要玩得尽兴，还要提高自身的文化素质，讲究生活质量。据了解，光北京市这样的老年大学就有二十几个，终身教育的观念已被越来越多的人接受。 但总体来说，还存在很多的空白市场 。商界有句名言，真正的市场、最好的市场莫过于待开发的市场。{中国老年人策划书}.

（二）、目标市场

我们的老年人Party主要定位在50岁至70岁左右的老年人。在不同的地区设立不同的老年人大学。老年人大学最早成立于哈尔滨老年大学。在人们的印象中，一般老年人退休后除了健身之外，更多是在家中以带孙子、打麻将消磨时间。而现在越来越多的老年人开始关注自身的生活质量和心理健康，他们学书法、美术、外语、电脑等

中国老年人策划书篇四

服务孤寡老人策划书

青春雷锋，服务社会

策

划 书

组办单位：XXXXX学院青年志愿者协会

一、项目主题：青春效力中国梦，支援服务孤寡心。 二、活动目的：

此次活动主要面向社会中的孤寡老人。随着中国经济的快速发展，多数子女常年在外工作或定居，在家陪伴老人的时间更是屈指可数，并且由于三明地区的特殊历史环境的影响。因此，现在在三明的一些社区中存在着各种各样因为不同原因而存在着的孤寡老人。因此我们此次活动，主要是想要给孤独的老人们带去家人的温暖，让他们觉得他们不是一个人，社会还记得他们，他们的依靠就是社会。我们将为他们做一些和家人在一起做的事情，让他们受到家人般的照顾，为他们献上我们的爱心。

三、项目起止时间：2014年3月16——2014年7月 四、活动人员：XXXXXXXXXXX

五、项目内容：

1.活动地点：三明地区社区 2.服务对象：社区中的全部孤寡老人 2.前期准备：

1）与社区的工作人员联系，询问社区中孤寡老人的具体情况 2）在获得允许后，着手安排参加活动的人数以及活动内容 3）确定活动需要的物资，并购买 3.具体内容：

活动主要分为两个方面。具体如下： 1.个人

志愿者组成一个个小队伍分别去有需要的老人家中，一部分人为老人

打扫家庭卫生，一部分为陪老人聊天，一部分人去买菜，中午的时候为老人做一份爱心午餐一起享用。

2.集体

通过社区工作人员的帮助，将孤寡老人集中在一起，为他们表演，陪他们聊天或是做一些有益身心的运动，打羽毛球，乒乓球等老人能够参与进来的运动。

六、预期效果

通过此次活动，希望不仅可以使老人们感受到社会的诚意和爱心，在心灵上获得温暖的同时，身体上也能够得到锻炼使这些孤寡老人健康长寿的生活下去。其实老人的身体是十分值得关注的，我们应该陪伴他们做一些锻炼，这样才能拥有好身体，颐养天年。 七、资金预算：

总计：1052

其中个个学院各自负责 176元

联系电话：XXXXXXXX 项目负责人：XXXXX

单位名称：

XXXXXXXXXXX

中国老年人策划书篇五

老年广播策划书

保定老年广播频率策划

21世纪是人口老龄化的时代，从2001年到2020年是快速老龄化阶段。这一阶段，中国将平均每年新增596万老年人口，年均增长速度达到3.28%，到2020年，老年人口将达到2.48亿，其中，80岁及以上老年人口将达到3067万人，占老年人口的12.37%。在目前国内广播市场中，老年广播节目相对较少，专业的老年广播频率更是少之又少。但随着国内人口老龄化的发展，老年人群对广播的收听需求将会逐步提高，老年广播频率和老年节目将越来越受到关注。

一、听众市场分析

据了解，目前拥有老年广播的有中国广播网的《老年之声》，江西省《江西健康老年广播》等。河北省老年人口目前已达989万，占全省总人口的14%，保定市老年人口占总市人口的14.09%，约15万人左右，而目前在保定范围内暂时没有老年广播，因此老年广播拥有很大的发展空间。

在新媒体不断涌现的现代社会，广播在传递信息方面的优势逐渐减弱。但是，对于老年人而言，他们对广播有一种难以割舍的感情，通常有较多的闲暇时间，还有视觉退化等生理原因，再加上广播收听成本低、收听方便、伴随性强。因此，无论是从社会职责、传统情感，还是从传播方式、发展需求以及广播受众等方面来看，广播作为老年听众获取信息、娱乐和休闲的工具，具有较大的优势。

二、节目定位

1、内容定位

保定老年广播频率是保定广播电台在人口老龄化和广播频率专业化的双重背景下推出的专业化频率，这也是保定第一家专为来年人开办的频率。本频率以“服务老年生活，关心老人身心”为宗旨，计划立足于全方位打造老年人的精神文化家园，根据老年人的生理、心理特点，紧扣生活和心理需求提供全方位服务，从新闻信息、生活服务、养生保健、休闲娱乐到心灵慰藉等多层面打造老年人专属的生活资讯平台。

2、风格定位

根据本频率的“服务老年生活，关心老年身心”的节目定位，我们的节目风格以贴心、实用、轻松、温馨为基调，打造一套以舒老年之情、扬老年之情、维老年之权为目的的听觉盛宴。

三、保定老年广播的媒体特色

1、本频率更具针对性、专业化

保定老年广播频率是保定第一家也是惟一一家专门为老年人开设的频率，本频率是针对50岁以上的老年人的特点，为他们量身打造的一个伴他们生活的专属媒体伴侣。所以本频率更具针对性，也更具专业化特点。 2、资讯丰富、老年人专属资讯平台

本频率根据老年人的生理及心理需求的特点，从新闻信息、生活服务、养生保健到心灵慰藉等多方面多层次为老年人打造了一个信息交流平台，让他们在有限的空间和时间里获得他们所关心和关注的量最多质最好的信息。此外，我们还专门设置了很多互动的节目，让那些孤独的老人有一个吐露自己心声的平台，让他们通过广播这个大众平台找到专属于自己

的一个空间。

3、节目编排合理，避免同质化

在本频率的节目设置上既有音乐和戏曲的欣赏，也有养生保健的知识，还有新闻和生活资讯的信息，既有让观众放松解闷的娱乐欣赏节目，又有调动观众积极性的互动节目。节目内容和形式多样话，避免了雷同化。

四、保定老年广播频率的节目表内容风格特色分析

早间时段

4：00~5:00《民乐之窗》

时段分析

四点到五点一般是老年人起床准备晨练的时间，应收听一些，信息量较小，舒缓提神的节目。 节目介绍

介绍中国民乐、中国古典器乐和中国著名作曲家的曲目，主要播放以轻音乐为主，选择较活泼，欢快的曲目例如《步步高》《梅花三弄》等。以欣赏为主，介绍为辅。 主持人特点

主持人设置为年轻女性，声音温柔，甜美。

5:00~6:00《晨练加油站》

时段分析

五点到六点一般是老年人的晨练时间，应收听一些与身体锻炼有关的内容。 节目介绍

介绍晨练的天气状况空气质量和晨练的注意事项，教老年人做一些简单易行的锻炼方法或体操，讲解锻炼后需要的注意事项。出现晨练意外（摔伤，滑到„„）的老人可以拨打热线，寻求及时有效的援助。

主持人特点

主持人预设为年轻有活力的男生。

6：00~7:00《中医养生堂》

时段分析

这一时段是老年人晨练回家享用早餐的时间段，可以放放轻松学习一些养生知识。 节目介绍

邀请专家讲解中医方面的养生知识，兼顾推销养身器械及药品。 主持人特点

主持人预设为中年声音浑厚洪亮的女性。

7：00~7：30《新闻快车》

时段分析

根据老年人的收听习惯调查，九点之前，老人有收听新闻资讯类栏目的意愿。 节目介绍

前十五分钟国际国内重大新闻后十分钟的保定地方新闻和社区新闻。中间五分钟为广告、频道广告及本节目的宣传片。

7：30~9:00《为您省钱》

时段分析

根据老年人的收听习惯，早上是老年人收听节目的黄金时间，而资讯类节目恰恰是老年人最爱收听的。做一档省钱类的购物资讯节目，不仅在经济赞助上容易得到支持，而且中国老年人又有勤俭节约的习惯，这样收听率就有了一定的保障。在黄金时间就应当对症下药，在这个时间得到购物打折的资讯，也给老年人之后的出门行动提供了很好的借鉴与参考。 节目介绍

本节目分为三个部分：省钱节约小窍门、省钱专家团提供购物信息即《省钱专家团》、《天天理财》。 节目内容

本节目主要介绍省钱小窍门、生活节约小秘方为主，在节目中间插入小版块《省钱专家

团》的信息，即“省钱专家团”提供的保定各大超市或商场或药店的打折低价信息。节目的结尾插入《天天理财》的小板块（约为20分钟）讲解老年人应当如何理财。 节目特点

本节目的省钱小窍门和小秘方主要是来自于热心听众，然后经过编辑和主持人的删选与汇总传递给听众朋友，被采用的信息提供者相应的也会获得本节目所赠送的纪念品。

“省钱专家团”是从听众中选择的比较优秀的信息相对比较灵通的人组成。他们的主要任务是提供各个超市或蔬菜水果市场或药店的打折低价信息及店庆活动。由节目送给他们每人一个带有本节目logo的胸章，只要他们带着这个胸章在保定各大与节目合作的超市购物，都可得到九点五折的优惠。省钱专家团成员定期更换，根据保定市区域的划分，不同的区域设置省钱团员。 主持人特点

主持人设置为两个年轻人（两个女性最佳）声音悦耳清亮，在《天天理财》的环节可以邀请理财方面的专家作为嘉宾共同主持。

上午时段

9:00~10:00《健康大家谈》

时段分析

这个时间段同样处于黄金时间段，老年人更愿意了解一些健康知识。 节目介绍

本节目将会做成主题式节目，下一期节目的主题之前将会在本期节目的结尾传递给听众。如本期的话题拟为《春天里，防干燥》欢迎广大听众，就此话题提供饮食及生活上的养生保健小秘方（凡被采用均有奖品），同时在节目中穿插电话连线，连线老中医、老西医、长寿的老年人或是在养生保健方面的资深人士。主持人结合主题，介绍背景知识，和养生保健的注意事项，同时把从听众那征集来的养生保健小窍门，整理汇总。每期节目将会选出一名提供养生保健小窍门的热心听众，并得到与医药养生有关的奖品。 主持人特点

主持人设置为一个年轻女性和一个中年男医生（嘉宾主持），女主持声音温和，成熟；男嘉宾，幽默风趣，声音可信度高。

10:00~11:00《曲艺茶馆》

时段分析

据了解，很多老年听众上午有收听戏曲和相声小品的习惯。而在十点到十一点这个时间段，基本上是老年人外出归来，开始准备午餐的时间。在这个时间段，老年人希望听一些轻松的节目。 节目介绍

节目内容前三分之二部分选取一些名家名段，相声小品，根据保定老人的收听习惯，他们在戏曲方面比较偏爱河北梆子，而小品和相声方面相对来说喜欢听由本地方言（保定话）演绎的相声、快板。

节目的后三分之一部分，主要播出来自保定的相声团体、和戏曲团体的作品（欢迎原创），满足他们展示自己的愿望，吸引听众的收听。 主持人特点

主持人设置为女性，声音沉稳，有一定的戏曲知识。

11:00~11:30《新名词我知道》

时段分析

这一时段相对来说是收听的小低潮，老年听众在这一时段正在准备午餐，部分人可能已

经开始享用午餐。因而需要一档相对轻松幽默活泼的栏目。 节目介绍

随着时代的发展，网络越来越流行，老年人在与自己儿孙辈交流的时候难免会产生代沟，新名词新事物的出现，可能会使老年人不知所云，他们自己又大多没有上网的习惯，通过本节目，为解答老年人对社会新名词、新事物、新现象。

通过听众拨打热线电话，主持人用通俗易懂的语言，来解释听众的问题；同时也欢迎一些相对年轻的老年听众（50~60）通过热线或是网络互动参与解答。 主持人特色

主持人设置为年轻男性，幽默、活泼，声音轻快，思维反应迅速，对老年人有耐心。

午间时段

11:30~12:30《新闻快车》

时段分析

正式午餐时间，老年人有收听新闻的意愿。 节目介绍

前半个小时重播早晨的节目，后半个小时播出新闻和评论（由老年人来担任评论员）

12:30~13：30《中医养生堂》

时段分析

这一时段是老年人正在享用午餐或午餐结束后的时间，可以放放轻松学习一些养生知识。 节目介绍

邀请专家讲解中医方面的养生知识，兼顾推销养身器械及药品。 主持人特色

主持人预设为中年声音的女性。

13:30~12:00《王大爷讲故事》

时段分析{中国老年人策划书}.

这一时段各大电台都在播放评书，老年人在享用午餐，餐后休息之后要进入午休时间，他们希望收听评书、相声、小品类节目。设置一档符合老年人收听习惯由于其他评书相声类不同的节目是我们的初衷。 节目介绍

主持人王大爷，将在保定的新鲜见闻、家长里短以故事的形式为大家讲述出来。 主持人特色

主持人设置为一个操着保定特色方言的老大爷，语言诙谐、生动、传神。 13:00~14:00《民乐之窗》重播 时段分析

这一时段是老年人正在午餐结束后的时间或午休时间，可以放放轻松，听一些轻快的民乐

下午时段

14：00~15:00《中医养生堂》重播

时段分析

这一时段的老人正处在睡眠或是刚刚起床的时间。 节目介绍

邀请专家讲解中医方面的养生知识，兼顾推销养身器械及药品。同时及时更新医疗资讯。

中国老年人策划书篇六

关于老年人服务业的策划

关于老年服务业的市场分析及策划

目录

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1.市场容量 .............................................. 错误！未指定书签。 错误！未指定书签。

二、策划思路 ................................................ 错误！未指定书签。

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2.我们的劣势 ............................................ 错误！未指定书签。 错误！未指定书签。

三、推广策略 ................................................ 错误！未指定书签。 错误！未指定书签。

附录： ..................................................... 错误！未指定书签。

一、市场现状

1.市场容量

（1）老年人口数量和比重：

根据公布的我国全国老龄委办公室公布数据显示，截至2011年底，中国60岁及以上老年人口已达1.85亿人，占总人口的13.7%。预计到2013年底，中国老年人口总数将超过2亿，到2025年，老年人口总数将超过3亿，2033年超过4亿，平均每年增加1000万老年人口。

中国是世界上唯一老年人过亿的国家，也呈现出老年人口规模大、老龄化速度快峰值高、老龄化程度不均衡的特点。“人口老龄化在给我们带来健康长寿和新的发展机遇的同时，也给经济社会发展带来新的挑战。”他说，总体看，中国是在经济不发达的条件下进入人口老龄化的。

人口老龄化与工业化、城镇化相伴随，与经济转轨、社会转型、文化变革相交织，人口老龄化与经济社会发展不适应、不协调的矛盾和问题日益显现。 中国政府高度关注人口老龄化问题，不断从国家发展全局的高度，做出了积极应对人口老龄化战略决策。今后一个时期，中国政府将坚持以人为本，把保障老年人的基本权益作为根本立足点；坚持围绕主题和主线，把推进经济社会长期平稳较快发展作为主要任务；坚持体制机制创新，把构建大老龄工作格局作为重要支撑；坚持可持续发展，把加强应对人口老龄化政策的顶层设计作为重要着力点；坚持统筹兼顾，把妥善处理应对人口老龄化战略的重大关系作为科学方法。全面实施“发展为根本、保障为基础、健康为支撑、参与为动力、和谐为要求”

的积极老龄化战略，主动对中国经济社会结构和体制机制做出战略性调整，实现人口老龄化与经济社会全同协调可持续发展。

2.市场概述

（1）养老服务机构概述

截至2010年底，中国人口共13.4亿人。60岁及以上人口为1.8亿人，占13.3%；65岁及以上人口为1.2亿人，占8.9%。按照居所的不同，养老服务可以分为居家养老和机构养老。一直以来，居家养老是中国养老的主要模式，但是随着居民收入和储蓄的显著增加，越来越多的老年人选择机构养老。

中国机构医疗养老主要包括公益性机构（敬老院、社会福利院等），老年公寓以及老年医疗机构等三个部分。目前，中国敬老院和社会福利院主要依靠政府部门运营，而养老院则以民办为主。截至2009年底，中国养老机构共有38060个，床位266.2万张。但是中国养老机构远远不能满足国内需求，按照国际标准测算，中国养老床位缺口达568.8万张。此外，中国从事老年医疗服务的医院、设立老年病科的综合医院数量还很少，老年医疗机构正处于起步阶段。

根据全国老龄委办公室调查显示，中国城市老人中，选择住养老院等养老机构的占6%-8%，但中高收入的老人希望与子女同住的只占很少的比例。2020年之前，中国仅离退休人员可用于购置住宅的资金总额将达2.8万亿元。由此可见，老年养老需求将十分强劲，市场发展潜力巨大。

（2）消费特征分析

①消费自主性强;

②消费习惯稳定，消费行为理智;

③消费追求便利;

④商品追求实用;

⑤消费地点就近;

⑥消费喜欢结伴;

⑦对广告的依赖程度一般.

同其他消费群体相比，老年群体由于在生理、心理、经验等方面有着明显的差异，生活用品追求实用质量、医疗保健求实效、生活服务求多样化、文娱休闲求高雅、住房交通求方便等。

二、策划思路

1.我们的优势

⑪产品定位

我们是针对老年人人群，特别是老年人服务领域，为老年人提供相关的服务。我们将努力建设一个遍及各个不同地区的老年人联盟，在联盟内发展跨区、跨省老年人交流、旅游、学习、运动等。

① 既是“机构养老”又是“居家养老”;

② 提供上门家政服务；

③ 提供心理咨询；

④ 提供商品咨询、老年人结伴购物；

⑤ 专陪人员（陪聊、陪玩）；

⑥ 情感维护（帮助老年人和子女沟通，将老人的身体状况、心理需求第一时间反馈给子女。

如果子女在外地，帮老人和子女书信等联系）；

⑦ 老年人社区（会员制）；

⑧ 老年人运动；

⑨ 老年人旅游；

⑩ 老年人产品等。

⑫质量保证

① 专业化人员培训；

② 陪聊、陪玩人员完全采用兼职人员或与学校合作形式，聘请大、中学生；

③ 建立志愿者培训中心与网页；

④ 与地方街道办（政府）合作；

⑤ 建立信息反馈机制；

⑥ 向媒体公开老年人社区活动。

⑬价格优势

⑭政府支持

2.我们的劣势

⑪前期准备时间长，投入大；

⑫政府政策较预期时间有所延后；

⑬保险公司不愿接受老人投保参加商业保险，导致风险很大；

⑭中国没有非常成功的针对老年人的借鉴案例。

3.机会分析

“老年人口基数大、增长快，高龄化、空巢化趋势明显。”湖北省社科院经济研究所副所长、博士后叶学平分析说，生育率下降、人均寿命延长直接导致家庭供养资源减少，子女养老的人均负担成倍增长。“421”(一对夫妻供养四位老人和一个孩子)模式将成为中国今后几十年的主流家庭模式。年轻人因为生活节奏快，工作压力大，往往无暇顾及老人，加上部分老人不想增加子女负担，这些都决定了社会养老有巨大的潜在需求。

老年人的经济收入状况是决定老年市场规模和容量的关键因素。老年人经济收入的主要来源是子女或亲属供养、老年人离、退休金和劳动收入以及社会保险和救济。以城市老年人为例：领取退休金的人数占有相当的比例，1999年我国离退休人员退休金总额达2068亿元，2000年我国离退休人员约为6000万人，离退休金再加上老年人再就业收入和子女赡养费，可用于购买老年用品和服务的支出可达到4000亿元人民币。到2010年，仅退休金一项就将增加到8383亿元，据估计2020年为28145亿元，2030年为73219亿元。

有相当一部分老年人退休后又重新找到工作，我国城市60-65岁的老年人口中约有45%的人还在业，他们除有退休金之外，还有另外的收入。一部分老年人或多或少从子女那里得到一部分赡养费；一部分老年人拥有一定的储蓄，据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款。并且随着我国经济的发展，老年人的收入将呈不断增长之势。老年人收入的不断提高，为老龄产业的发展开辟了广阔的空间。

三、推广策略

1.起步前期在网上建立一个专业论坛，讨论怎样赡养老人、老人会有哪有常见病例、心理问

题、老人喜欢哪些产品等；帮助一些百岁老人建立自己的博客。

2.和小区、街道办合作，开展一些老年人健身（太极、舞蹈、乒乓球等）运动，比赛和文娱活动。

3.免费在农村办理一些老人活动，为构建和谐社会和新农村事业作贡献。（一定要在各个学校组织大量的学生参加）

4.利用电台宣传。

5.和一些民营乃至国营的养老机构合作，为其提供专业受训人员，开展活动，前提是合作者答应加入我们的老年人社区。

6.建立老年人交友平台。

7.开设养老体验团。

四、发展方向

1.企业发展初期完全侧重于老年人服务业，同于汇集了各种年龄段的人群，同时她兼具交友平台，主要让老年人感觉不到孤单。“惟有快乐”是服务的宗旨，为了此目的，企业会建立会员中心，在会员中心开展体育健身、比赛、培训等一系列活动，在每年的特定时间，企业还会以极低的价格组织会员去旅游（自愿）。

2.发展到中后期，企业除了提供老年人服务之外，还将参与到社会上的老年人产品中去，随着社会的进步，老年人投保会成为必然，企业也会参与其中。