云南旅游策划书

云南旅游策划书篇一

云南省旅游形象策划

云南省旅游形象策划

旅游目的地形象是旅游者对某一旅游目的地的总体认识和评价。旅游地形象定位是在旅游地产品特色定位基础上进行的，是以产品特色定位为支撑的，是进行旅游目的地形象设计的前提，是建立在地方性分析和市场分析两方面基础上的，此两方面的综合即构成旅游形象定位的前提。

随着我国经济发展和人民生活水平的不断提高，人们对旅游的需求将越来越大--尤其是对亲近自然的旅游资源情有独钟。云南省作为"动植物王国"，又加上其复杂多变的地形使得她的旅游资源较为丰富，云南独具特色而又丰富的旅游资源正吸引着越来越多旅游者前往。 云南的自然资源深深的吸引着旅游者的眼球且旅游业已经获得了较大的发展取得了骄人的成绩但云南的旅游业也面临着一些挑战，主要表现在旅游产品多为自然风光和历史文化遗迹，而商务旅游会议、度假旅游等其它专项旅游较少，云南省经济并不发达，因此专项旅游方面是其弱势地方但同时也是其具有开发潜力的地方。

云南旅游形象的定位一定要注意差别化战略，突出云南所具有的特点，只有较为独特的东西才更能吸引旅游者的眼球，这就要求必须分析云南的文脉和地方性，以了解她与其它旅游地之间的差异。

一、 云南省旅游形象的基础分析

（1） 各民族和谐相处，多民族风情共存。云南省有52个民族，25个少数民族--云南民族中尤其是少数民族大多都有自己创造的灿烂文化，各种文化的交相辉映及共存使云南成为一个兼容并包的地区。云南民族服饰五彩纷呈，同时也带有浓厚的宗教文化意味，少数民族的服饰也形成了一道亮丽的风景线。少数民族的建筑更是五光十色，不光有奇丽的风貌，而且内含智慧的技艺，如人人皆知的竹楼以及木楞房和土掌房等奇特而又美丽的少数民族建筑。

（2） 历史文物古迹。反映宗教尤其是佛教的塔、碑、庙宇等数不胜数，又有元谋猿人遗址，还有许多抗日战争的烙印--滇西北多处抗战遗址。在悠久的历史和漫长的历史进程中云南仍保留着许多较为完整的古代文明--丽江古城已经享誉全球，另有多处保存较好的历史古镇，也许是远离统治中心的缘故，这些既有时代烙印又极富有自身特色的文化至今仍被保存得很好，具有很好的观赏和科研价值。

（3） 气候资源丰富，自然风光无限美好。云南大部分地区位于北回归线附近，属亚热带地区，又加上地处高原山地地区，气候垂直变化较为明显。云南省内有多个气候带并且气候带不严格按纬度呈带状分布，由此植被景观差别较大--有些地区终年积雪，给人以庄严神圣的感受，而有些地区则一年四季绿意盎然，到处充满着生机与活力，又由于大多地区四季温暖，所以此种气候特点较为适宜旅游活动。

（4） 自然风光无限美好。由地理、气候等多种条件共同作用导致云南地形复杂，地貌多种多样，由此其自然风光也更是吸引游客前往的一个重要原因。云南境内多山地，山地的复杂多变形成多层次的外在景观，水资源的丰富也造就了诸多美景。山水的结合则更是让世界感受到了其巨大的魅力。梅里雪山的神圣与纯洁引得世人将目光定在了对她的无限崇拜，三江并流、长江第一湾更是大自然鬼斧神工的杰作，几条大河如条条纱带铺在辽阔的红土高原上，而"高原明珠"--滇池等众多湖泊如钻石一般镶嵌在神奇的高原上。奇特的喀斯特地貌的代表--石林则因成功申报世界遗产而更加炫彩夺目。

（5） "滇国"诞生了众多名人，也有很多名人落脚云南，他们共同创造了一个又一个辉煌，运用他们的聪明才智为云南谱写了文明的赞歌。他们神话般的功绩不仅为今天的国人所熟知，

而且一些还是闻名世界的。航海家郑和多次出海，创造了世界航海史上的神话，明代著名的地理学家徐霞客对云南情有独钟--他记录的游记中有关云南的部分占了40%，足可见云南的巨大吸引力。

（6） 璀璨夺目的饮食文化和茶文化。"滇菜"是我国八大菜系中的一派，滇菜总结和继承了滇南风味，荟萃云南各地的烹饪精华，由此滇菜亦可堪称一绝。云南资源广博，物产丰富，可入饮食的资源数不胜数，不少在国内乃至世界都较为有名，如已有300多年历史的宣威火腿早已驰名中外。丰富的食用菌亦是云南美味的重要构成部分，云南的食用菌多种多样，并且还有不少是其它地方见不到的，大多营养丰富，美味可口。来到云南不能不谈茶，中国是茶的故乡，云南则是茶的原产地，这一独特地位绝可使云南冠以"茶都"的名誉。目前茶文化已是云南旅游文化的重要组成部分，茶产业和旅游业相互促进，共同发展。普洱茶已是驰名世界的名茶，而云南红茶、下关沱茶和云南绿茶等亦具有较高地位。

二、 云南省旅游形象的受众基础分析

受众是形象策划与传播的对象，是地区旅游业能否顺利发展的重要因素。云南旅游业目前面对客源市场以国内旅游者为中心，以国际旅游者为基础，但同时也有部分在城市周边度假休闲的旅游者。这些旅游者由于来自不同地区，他们的文化背景也有差异以及他们拥有的信息和传媒使用的差异，形成对云南旅游形象的认知差异。旅游形象的策划包括形象的定位，形象要素的设计，形象传播和营销方式的选择，都应以受众对目的地已有的认知形象为基础和依据，这样才能使旅游形象的整体策划更加有效。对于云南省外的国内游客来说，云南在人们心目中以"动植物王国"为主要认知形象，因此云南要积极发挥其在这方面的特色，用原生态的、天然的资源吸引更多游客前往。同时其经济的不发达也决定了其必须大力抓紧基础设施的建设，保障旅游业的顺利进行，交通条件也需政府和地方多加投入。

云南也要积极参与专项旅游的发展，使云南不仅具有浓厚的自然气息而且也有灿烂的现代文明。对国外游客来说云南就是中国的一个"窗户" --一个能展示中国人文和自然的窗户，绚丽多彩而又神秘的自然风光和悠久的历史文化以及众多原生态的民族民俗文化吸引着越来越多的国外游客前往。在这些方面云南的表现是出众的但同时也要注意祖国美好形象的维护和发展，积极展现我们美好的一面，对于某些失误等引起的有损中国美好形象的因素要控制其传播。

三、云南旅游形象调查分析

自从上世纪90年代以来云南省开始关注其旅游业的发展，至此云南的旅游业已取得了较好的成绩。外地游客也愈来愈多，云南的旅游吸引物给绝大多数游客留下了较好的印象，他们对云南的评价也给予了较大的肯定。

今年"十一"黄金周期间，昆明火车站和昆明国际机场成了绝大多数外地游客对云南的第一和最后印象区--很多都是认为昆明作为云南的省会城市，交通条件又比较好而把昆明作为他们到云南的第一站和最后休整地的。"春城"果然是吸引游客的一块宝地，昆明在游客心目中的总体印象是好的。总之，游客对云南的评价普遍是好的，但云南的部分方面也给游客留下了些许不好的印象。

由于黄金周期间出行的人比较多，云南的不少景点人头攒动，比平时多出了好几倍，由此造成了许多景点的拥挤，不少外地游客埋怨说"我们就不是旅游赏景来的而是来看人的"，确实如此许多景点都显得比较拥挤，有些还是超负荷的--景区里几乎都是游人，不少游客因此而不太满意。旅游者中部分老年游客则提到一些景区如西双版纳的卫生条件实在是差，这给他们留下了极坏的印象。而对"春城"则也有不少批评的声音：有些乘火车来的游客反映下火车出了火车站后发现昆明站附近的民族气息几乎不存在--不像是多民族的大家庭，火车站广场也没有能凸显云南特色和形象的标志物。再有比较严重的是有些游客认为昆明的部分街道过于破旧，卫生条件也不怎么好，有的甚至多次被乞讨人员拦住。这些都严重损害了七彩

云南的整体旅游形象，希望以后政府在做旅游决策时最好多关注以下这些问题以给游客一个舒适的环境和感官享受从而提升自己的旅游形象。

四、云南的旅游形象定位

（一）总体定位

云南省的主题形象应该是一个系统形象，能够代表整个云南省旅游总体特征和个性特点，能让游客感知、领悟并铭记云南的旅游识别系统，并能体现云南省旅游目的地特征的统一性，市场的持续性和整体感知的协调性。无论从时间上还是空间上来说云南的旅游资源多属资源导向型，所以其旅游形象定位要考虑旅游资源的独特性，一定要突出其特色之处，只有这样才能突出云南旅游资源在全国的独到之处。综合对云南省的文脉、形象传播的受众、旅游形象现状等分析，同时又考虑到旅游业发展要求，云南省的旅游形象应突出以下内容：

1. 少数民族风俗风情。

云南作为我国少数民族最多的省份，少数民族就有25个，有15个为云南所特有。少数民族分布于云南各地。因此到处都具有丰富多彩，颇具特色的民族文化，各民族和谐相处，形成了五彩缤纷的民俗风情。不少少数民族具有的民族风情和他们创造的文化都是原生态的，具有很高的观赏价值和艺术价值。

2. 独特而又奇妙的自然风光。 云南境内多山，多水，由此造就了一大批游客争相前往的旅游目的地。由于地处高海拔的云贵高原，云南境内也多雪山，比较著名的有梅里雪山，此山气候变幻无常，既有高原的壮丽，又有江南的秀美。除此之外其动植物资源异常丰富，梅里雪山也为"药山"之意。同时又因当地人对其深化，她亦有宗教的圣洁，使人更加钦佩她的庄严和神圣。曾有诗云"梅里壮美十三峰，圣洁月照神山雪"，实为研究和探险旅游的佳园。除了梅里雪山以外，云南省亦有许多较为出名的山如玉龙雪山、白马雪山、高黎贡山和哀牢山等一系列秀美的自然杰作。

3. 悠久的历史文化。

云南省是远古人类的发源地之一，从远古时期到近现代由于各民族的共同努力，云南创造了完整而又独特的文化。从远古新石器时代人类的活动，到封建王朝时期云南的地方政权特色，再到近现代时期云南各族人民的反侵略及保家卫国的斗争，这些无一不是中华民族的宝贵历史资源，至今仍保留的众多历史文化遗址也成为了云南特有的旅游资源。

4. 水体景观。

云南境内河流众多，水量丰富分属金沙江、南盘江、红河、澜沧江、怒江和伊洛瓦底江六大水系，由此，形成了众多奇特的景观，较为著名的有三江并流、长江第一湾和怒江大峡谷等一系列极其壮美的自然风光，这些是世界上少有的较多保持原生自然生态的地方，而且也是隐藏的避处世外的乐土，绝对是目前及日后人们理想的旅游目的地。

综合以上所述云南的旅游资源，对云南省的形象内容进行概括、提炼、升华，其整体旅游形象理念可以定位为：

彩云之南 人间仙境

其中"彩云之南"事大家较为熟知的旅游口号，云南地处云贵高原，境内海拔相差较大，地形崎岖多变，而地跨第一、二阶梯，又加上其所处纬度较低但气候种类很多，这样的形象在国内是最为独特和仅有的。广阔的红土高原上，云南有独特的民族风情，有独特的山水景观，有独特的历史完整性，这一切均是云南所独有的并且和谐共存的，蔚蓝的天空下镶嵌着如此美好的仙境，真可谓世外桃源。而"生物王国"则是每一个到云南来的游客必定的感受，由于海拔、纬度及气候的相互影响和作用云南的气候有多种类型，地表植被多种多样，有亚热带原始雨林，各地亦有不少原始森林，。无论海拔是多少的地方均有动植物分布，因此云

南的动植物资源极其丰富，云南也以"动物王国"、"植物王国"著称。

（二）主要风景名胜区形象定位

三江并流风景区--自然与人文的交响诗

石林风景名胜区--中华第一岩溶奇观

九乡风景名胜区--地下幻境

丽江古城--金沙江畔的水城

大理古城--金花白都 山水依偎

碧塔海--高原明珠 清水芙蓉

泸沽湖--神州大地女儿国

抚仙湖--一盆盛开的睡莲

怒江大峡谷--世界最长、最神秘奇险和最原始古朴的东方大峡谷

长江第一湾--"第二江南"

普达措国家公园--中国第一个国家公园{云南旅游策划书}.

云南的旅游资源种类繁多，形象定位的最终表述往往以一句主题口号加以概括，口号也是旅游者最易于接受的了解旅游地形象最有效的方式之一。它往往运用精炼的语言，绝妙的创意，构造了一个极富于吸引力的旅游地形象，产生强烈的广告效果。云南是我国西南地区的"动植物王国"，其不仅是一个旅游目的地，而且也是一个度假疗养胜地，可以将其旅游形象口号表述为"彩云之南，人间仙境"。

五、云南省旅游形象策划要素的设计

面向设计的旅游地形象的客体从根本上可以分为地理景观感知要素和社会人文感知要素两大类，或称为人--地感知要素和人--人感知要素两大类。

（一） 人--地感知形象设计

1. 视觉景观形象

视觉景观是旅游者在旅游过程中影响其体验效果的重要因素，视觉景观的美和吸引力是旅游地发展的永恒因素之一，开发，设计，美化和发展旅游地景观的视觉因素及其形象力是旅游地形象策划过程中非常重要的环节。

（1） 对于自然成分较多的景观，旅游者的最大目的就是为了回归自然，所以视觉形象的设计要注意"天人合一"，做到自然与人文的和谐统一。钢筋混凝土类的人工构物越少越好，在条件允许的情况的情况下可采用自然材料如木料、石料等，构筑物不宜过大以免妨碍景观，构筑物的色彩最好与周围环境相协调。

（2）对历史文化遗迹来说，这些都是历史的痕迹和见证，所以必须尽量保持原貌。需要修葺的在修葺时则要注意保证原貌而不要去刻意求新，也不要加太多现代元素以免产生相反效果。云南的历史遗迹既有代表性又有独特性，在这方面需更加注意，尤其是对在全国都比较稀有的古迹。

（3）视觉景观在设计的时候一定要体现区域差异，突出特色，只有差异和特色才更能吸引游客。云南的民族民俗文化、气候、自然风光及历史文化在全国来说都是较为独特的。少数民族的节日节庆活动及他们的服饰、饮食和建筑等文化是其它地区所不能望其项背的，而唯云南特有的15个少数民族的文化更是仅此一家。到云南旅游的游客可以体验从寒带到热带的所有气候，绝对是一个"气候博物馆"，这也是云南的优势。自然风光自是不必说的--如此高海拔地区山水的组合共同谱写着云南的美丽。就全国来说能将人类历史保存得如此完好的省份或地区恐怕是难以找寻的，但是云南却做到了--从远古时代的古人类遗址到近现代的文明她是应有尽有的，这绝对是云南人民引以为豪的了。

（4）一定要杜绝"视觉污染"。在策划旅游形象中必须得注意垃圾桶、厕所等细节问题，垃圾成堆，乱扔废弃物，随地吐痰，设计是否和周围环境协调等对旅游者的影响是很大的。云南省在这方面做得参差不齐，一些旅游景区比较注意这些问题，而相当多的则忽略了。部分地区的厕所脏、乱、差，严重影响了游客对旅游地的印象。

（二） 视觉符号识别系统

旅游地的视觉符号识别系统对旅游者认可和传播旅游形象有巨大的作用，旅游地能否给旅游者留下好的印象也在很大程度上取决于此。形象时代的旅游地不断完善相应的视觉识别系统，这样一来不仅可以帮助旅游者方便快捷而又明确地完成旅游活动，又可以使众多分散的视觉符号识别形成统一的形象特征，从而能更强烈的表达旅游第的形象力。对云南来说，视觉符号识别系统的建设有喜有忧，目前的情况并不能让人满意，仍有许多要改进的地方。

（1） 旅游地的徽标。徽标随着旅游业的发展已逐渐被人们重视，它也成了旅游地形象的标志，而云南却忽视了这个问题--目前是看不到云南旅游形象的徽标的。从形象传播的角度来看，云南是失策的，建议尽快设计徽标，可以采用云南独有的形象代表，比如漂亮的孔雀或特有的少数民族文化，可以将孔雀和少数民族结合起来。同时又由于云南各地特色各异，各地亦可以采用本地的特色人或物来设计自己的徽标。

（2） 云南省标准字体。文字是旅游地视觉符号中最常用的一种，它的统一对旅游地形象亦有相当重要的作用。标准字体可以广泛出现在书籍、出版物、信笺、文化衫、旅游纪念品和旅游地指示牌等信息载体上。设计的原则要注意旅游者对其的理解，并尽量使用汉字，云南在此问题上似乎有些不尽人意：利用汉字的大多为标准汉字，部分地区也有别种汉字，还有部分地区做不到双语。建议云南的标准字体可由书法家来设计。

（3） 旅游地象征人物。可以采用聘选形象代言人作为云南省的象征人物，这一点云南做到了--正在搞红红火火的"云南形象代言小姐"的比赛。

（4） 旅游地纪念品。旅游地纪念品及其它一些类型的旅游商品可以被旅游者带走，因而成为旅游地形象体现、延伸、传播的最佳载体之一。云南省的旅游纪念品做得比较不错的--手工艺品在景点都能看到且较具有云南的色彩，而少数民族的服饰、工艺品等亦是云南重要的明信片。建议云南的纪念品一定要做到美观性和实用性的完美结合，同时还要注意迎合旅游者的不同需求心理，满足不同层次的需求。如此一来旅游纪念品能在很大程度上延伸、宣传云南旅游地的形象。

（5） 旅游地象征性吉祥物。吉祥物往往是某个地区以其自身所具有的人或物为原型，生动有趣，容易博得公众的喜爱，从而能有效地达到广泛传播的效果。况且吉祥物也可以进行多种方式加以利用，促进旅游地经营的多元化。对云南来讲由于很多都是其独有的资源，所以考虑使用这些资源也是不错的选择，如孔雀就因其美丽而适合于做云南的吉祥物。除此之外，滇金丝猴、小熊猫等可爱的动物亦可考虑。云南境内各地差异较大，各旅游目的地也可以设计并推广自己的吉祥物形象。

（6） 旅游地交通工具。无论在什么地方几乎都不能缺少交通工具，旅游地的交通工具不仅仅要能载人运行而且更要注意其与旅游地景观的搭配，使其能很好地和景观融合在一起以起到宣传旅游地形象的作用。目前云南大多数旅游地在此方面均做得不错，例如不少地方使用环保无污染的交通工具--马车，这做的很好，别的旅游地要使用现代交通工具的也尽量使用污染尽可能少的交通工具，如电动车，某些古镇交通工具的使用注意要有古朴气息。因此在交通工具方面是可以增强其旅游形象的，游客旅游就是身临其境享受的，只有让游客感到满意了才能为自己树立较好的形象。

（7） 旅游地人的视觉形象。旅游地中大多数人不是和旅游者交往的人而仅仅是作为被观察的对象。虽则他们步和旅游者来往但他们也是影响到旅游地形象的因素。当人作为旅游地的

云南旅游策划书篇二

云南自助游策划书(自己写的!很好的 ){云南旅游策划书}.{云南旅游策划书}.

云南自助游计划

分院： 专业： 姓名：

一、旅游前对目的地的了解

1、云南主要旅游景区

石林

丽江玉龙雪山

泸沽湖

丽江古城

苍山洱海

三江并流

香格里拉

玉龙雪山

西双版纳

腾冲地热火山

2、 世界遗产（3个）

丽江古城（联合国教科文组织世界文化遗产，1997年)；

三江并流（联合国教科文组织世界自然遗产，2003年）；

石林（联合国教科文组织世界自然遗产，2008年）；

3、 国家级风景名胜区（12个）

路南石林、滇池、九乡、大理、玉龙雪山、三江并流、丘北普者黑、腾冲地热火山、瑞丽江-大盈江、建水、西双版纳、泸西阿庐古洞。

4、 云南最佳旅游时间：云南四季无寒暑，任何时间都适合旅游。夏季是云南旅游旺季，23℃左右的温度最易摆脱夏日的焦躁。冬季则是很多游客躲避寒冷的一个绝佳旅游度假胜地。

5、 云南旅游美食：云南美食多如繁花。大理的砂锅鱼、宜良的烧鸭、蒙自的过桥米线皆以精制著称；楚雄野生菌火锅、大理三道茶闻名遐迩。

6、 云南旅游特产：云南素有植物王国、动物王国、矿产宝库的美誉，名特产数不胜数，其中，尤以中药材、烟叶、珠宝、最为有名，主要有：三七、八宝米、西畴清香木水烟筒、茶叶、活血圣药、血蝎、大理石工艺品、腾冲玉器、小粒咖啡、“透心绿”、炒豆、天麻、虫草、丽江人参、松茸、雪莲花、藏红花、云南白药。

7、 云南旅游特色：盛夏避暑地，云南逍遥游。欢途旅游网建议您选择跟团线路昆明-大理-丽江连线游，纵情山水，炎热的8月在此享受春天；璀璨的西双版纳、人间圣地香格里拉、梦境般泸沽湖，去雨林高原度过难忘的夏日。您也可选择云南自助游线路，机票加酒店自由组合，享受原味云南。

二、旅游前准备

1、证件：随身携带身份证，进入边境地区如怒江、德宏等并不需要特殊证件，但路途中会有若干关卡查验身份证及行李。

2、衣物：云南早晚温差较大（12~15摄氏度），带部分保暖衣物；排汗内衣(户外运动后保持身体干燥) ；快干衣裤(夏天出行的必备，裤管、袖管最好是可以脱卸的) ； 其他个人衣物(汗衫T恤……) ；

3、防晒：云南紫外线照射较强，注意防晒，带好防晒保湿用品（防晒霜SPF指数在50以上）；带上遮阳帽，太阳伞。

4、旅行箱：云南很多地方都是坑坑洼洼石板路，在这里背囊比拉杆箱更为实用。

5、药品：感冒消炎药、晕车药、止泻药、防蚊虫药物。如有必要可在当地购买抗高原反应药物红景天。

6、其他：充电器、存储卡以及常用洗漱用品。

三、旅游详细计划

第1天: 南昌—丽江

南昌->怀化->昆明

出发车次 南昌发车 到达怀化 旅行时间 旅行距离 此区间票价

1987/1986(南昌--成都) 11:06 22:21 11小时15分钟 807 53

中转车次 怀化发车 到达昆明 旅行时间 旅行距离 此区间票价

L67(长沙--昆明) 21:08 15:44 18小时36分钟 1095 106

抵达后入住下榻酒店。

第2天：丽江古城 四方街 住宿：丽江

游览小桥流水人家纳西风情的 丽江古城 四方街 （游览时间约2小时），古城依山傍水，玉泉河水分三岔入城，在城内又分成无数支流，穿街绕巷，形成“家家临溪，户户垂柳”的高原水乡风貌，被誉为“高原姑苏”，“东方威尼斯”。

第3天: 丽江 （玉龙雪山 东巴谷 ）

早餐后，前往横断山脉之南的滇西北高原上著名的 玉龙雪山 选择索道上山，（ 玉龙雪山 海拔较高，大索道海拨在4500多米以上，因个人体质不同，可能会有高原反应，我身体好，所以我选择索道游览，再游览位于 玉龙雪山 东麓的甘海子，再游白水河。之后欣赏张艺谋导演的《 印象丽江 》。最后天黑之前入住酒店。

第4天: 丽江 （印象丽江 玉水寨 束河古镇）

前往 玉水寨，而后游览东巴王国，玉柱擎天。之后参观东南亚最大的玉石城滇缅玉石城，之后前往张艺谋《千里走单骑》拍摄基地、世界文化遗产—— 束河古镇），它是茶马古道上保存完好的重要集镇，也是纳西先民从农耕文明向商业文明过度的活标本，是对外开放和马帮活动形成的集镇建设典范，

云南旅游策划书篇三

昆明城市旅游营销方案

<旅游营销策划概要>

2004年初受昆明市政府之邀,熊大寻旅游营销策划公司为昆明市国际旅游节进行了总体营销策划。

2004年2月16日，熊大寻旅游营销策划公司制定了《昆明旅游发展战略策划案》给昆明市领导进行了汇报。最后策划理念得到完全采纳，并着手实施。经过两年的准备，2006年昆明国际文化旅游节首次使用了熊大寻旅游营销策划公司提出的“天天狂欢节”、“天天是春节”的理念，一年四季天天花车歌舞表演，全力打造“狂欢昆明”的全新形象，并以此作为云南旅游二次创业的标志和起点以及昆明旅游倍增计划的重头戏。

中国首个狂欢之都旅游营销策划方案

熊大寻旅游营销策划公司/文

《昆明旅游发展战略策划案》

2004年2月

前言

千年走一回，永不落幕的集会

中国自古以来只有一种旅游方式是永不落幕的，而且其聚集人群最多，经济效益最可观，那就是庙会和灯会。千年来，这种旅游形式一直延续了下来，并且还发扬光大。最近出现北京密云灯会因观者人山人海而发生事故，以及每次都汇聚数百万人的举世闻名的麦加朝圣，就是最好的见证。

天时不如地利，地利不如人和

旅游在人民收入水平不高的年代，人们没有能力到处游玩，只能“开门见山”，于是微缩景观、主题公园大兴其道，风靡全国，这是第一个阶段。在这一阶段，天时起了很大作用，率先开发微缩景观、主题公园的地方就发了横财。第二个阶段是观光旅游，可以“走马观花”了。随着收入水平的提高，人们可以到处去游山玩水了。这个时候名山胜水的地利就开始起作用了。第三个阶段是休闲体验旅游阶段，能够“声色犬马”，这个阶段是人和起作用，能符合人性，体验人情，聚集人气的地方就成为热点，比如上海新天地，云南丽江。 “游山玩水”不如“吃喝玩乐”

从旅游收入来看，游山玩水的门票收益远不如吃喝玩乐来得多。换个角度来说，就是观光旅游不如休闲体验旅游，名山胜水不如街会庙会。世博园、民族村的主题公园我们搞过，西山、石林的观光旅游我们抓过，能否换第三只眼看昆明，发掘最大的人性需求？

山间铃响马帮来——昆明从哪里来？

资源大梳理

1、历史——边地无名史

2、文化——不足为奇

3、自然——旅游中转站

4、风情 26个民族风情旷世无双，具备唯一性、权威性、排他性!

开往春天的地铁——昆明到哪里去？

发展大思考

三大历史背景和一个现实下的沉思

西部大开发需要投资开发的大热点

云南旅游需要大集市

东南亚、南亚国际大通道需要大客厅

“营销昆明”需要大人气

趋势把握

天时——体验旅游，环球同此凉热

地利——各擅胜场，花自飘零水自流

人和——释放中国最巨大的人性需求

填补中国最大的城市定位空白

发挥昆明最无以匹敌的优势

中国城市经营多分为两类：

一是卖天时，沿海城市承接改革开放的东风，迅速与国外经济对接形成经济强市，以繁华的经济吸引来自五湖四海的人们，淘金者有之，观摩者有之，购物体验者有之„„；

二是卖地利，一些文化底蕴深厚、自然风光秀美的城市，靠山吃山靠水吃水，各擅胜场。 这两类城市经营手法数十年如一日，导致全国山河一片红，城市形象千人一面，城市经济千辛万苦，城市发展千篇一律。

城市经营呼唤第三类经营，城市发展呼唤第三条路。第三类经营应运而生，第三类经营是卖人和，释放最大的人性需求，唤醒最古老的街会庙会，形成最盛大的狂欢盛典！ 昆明聚集了全中国最密集的少数民族，演绎最丰富多彩的民族狂欢；

昆明在近现代一直是西部最国际化的城市，西部大开发与加入WTO双重机遇缤纷最绚丽多彩的世界梦想；

昆明作为面向东盟的第一城，直面世界人口最多的市场，开辟经济狂欢时代；

昆明拥有全国最大的香烟和鲜花生产基地，堪称中国最“香艳”的城市，掀起“香艳之都”的狂欢节。

云南省旅游局局长罗明义认为，现在昆明休闲娱乐旅游上最缺乏的就是一个大型游乐园，游乐园不仅能吸引海内外游客，更重要的昆明500万居民都共有这种需求。由此可见，官方也在一定程度上看到了昆明当前城市经营面临的休闲娱乐方面巨大的空白，同时也是云南旅游业面临的巨大空白。

推而广之，全国所有的城市和旅游目的地都缺乏如同嘉年华般真正国际化的大型休闲娱乐项目，都缺乏像里约热内卢、法国的尼斯、意大利的威尼斯和米兰、德国的科隆、西班牙的加迪斯„„的狂欢节。有的只是东施效颦的拙劣模仿，一旦谁能够系统、到位、全面地运作这一人性的巨大需求，势必释放出巨大的生产力，填补千年万载的空白，填补千山万水的空白，创造无穷的价值！

云南旅游村村寨寨，昆明旅游街子好卖

昆明旅游的门面

云南旅游的街子

中国旅游的闹市

云南旅游最大的特点是奇山异水和26个民族奇风异俗分布于不同的地方，这些地方就相当于村村寨寨，人们要把这些村村寨寨都玩遍很麻烦。而昆明的性质更偏向于旅游中转站而不是旅游目的地，所以应当把昆明打造成一个街子和庙会，把26个民族、云南18怪的民族风情都放在这个街子上来展示，这无论对整个云南来说还是昆明自身而言都是极为需要，并且是非常合适的。同时这也能较好地符合我们制定的靠人和，而不是天时地利取得最大效益的战略。

昆明战略

人定胜天，战天斗地——昆明天天是春天，昆明天天是春节!

天天是春天 天天是春节

观光旅游 休闲体验

天时地利 人 和

春 城 香艳之都

通过把昆明打造成一个国际狂欢之都，使昆明从“天天是春天”向“天天是春节”过渡。最终，将持续上百年、利益诉求单薄的“春天”向更深层次引申。通过香烟和花卉两大产业为支撑，变“春城”为“香艳之都”，极大的丰富“春天”的内涵，极佳地演绎“春天”的精彩，极有效的达到“卖春”的效果，极好地表达旅游的魅力。其内涵、个性及消费联想远远胜过泛滥通俗化的“魅力之都”。真正实现昆明旅游形象的升级换代，让昆明城市经营从表象进入到内涵，并且紧跟当前国际贸易交往空前高涨的新的城市发展大好形势。

三、昆明如何卖春？——昆明如何走？

内练一口气

1、主题：昆明天天是春节

中国昆明，香艳之都

2、内涵：

“春”的旅游内涵

1、春暖花开，到昆明赏花

2、春情邂逅，到昆明恋爱

昆明天天是春节

3、新生事物，民族狂欢节

4、新希望，东南亚国际大通道

5、春暖人间，淳朴民风春天般温暖

香艳之都

1、香烟和花卉

2、春天的深层体验

3、香车美女

4、植物王国清香的空气和“暖风熏得游人醉”的气候

5、无穷的梦想让人留涟忘返

3、定位：中国首个持续性国际旅游节事活动城市

4、主体内容

1）昆明天天是春节

2）春夏秋冬四大套餐

春 花游

四大旅游套餐 夏 漂流

秋 瓜果

冬 餐饮

5、产品整合

· 人文、历史、景观、餐饮等传统旅游四大套餐和旅游线路，与四季套餐进行整合

· 以“昆明天天是春节”这个包，将云南26个民族的文化及风情、云南十八怪等资源，打进这个包里，在昆明未来建成的六大广场、20块城市绿地以及步行街上，以歌舞表演、花车巡演、乐队行演、游客参与等类似苏格兰管风琴乐队和欧洲国家管乐队巡演的形式，让昆明的大街小巷充满春节般的喜庆与狂欢的氛围，让昆明动起来，形成一道丰盛的国际旅游大餐，打造独特而完整的云南旅游品牌。

6、运作手法

1）让昆明动起来

把“昆明天天是春节”的民族嘉年华的狂欢活动，实行点线面联动，让昆明动起来。 点——地点：昆明市、世博园、民族村、石林等。

线——在街道上进行花车表演及狂欢及舞蹈。

面——整个城市形成气候，形成整体规模

2）不玩一年，不懂昆明

· 罗平、九乡、普者黑、澄江、石林、阳宗海国际高尔夫球场（每一个景点出资统一整合打包宣传）

· 昆明：天天有游行，天天有会展，天天有节目，天天像过年。

· 将“昆明天天是春天”最后提炼为“天天昆明”，对应雷副市长提出的“你昆明了吗？” 天天是春天，处处是景点，人人是导游——天天昆明{云南旅游策划书}.

3）会展

国际医疗器材展、花展、茶展、车展等

4）世博生态城

东南亚国际会议中心、东南亚国家首脑官邸，形成功能完整，交通完善，生活完美的国际会议城市，以东盟会议为招牌，吸引全国全世界会议来此举行。本身也可作为景点供人参观游览。墙外开花墙内香。

5）人物、人文

宣科与洞经音乐；杨丽萍与云南映象；飞虎队与驼峰航线；蔡锷、滇越铁路与护国运动；金庸、五朵金花与大理；杨二车那姆与摩梭族；郑和与滇池；聂耳与玉溪；吴三桂与金殿；唐继尧与陆军讲武堂等

6）面向东南亚的国际大通道

澜沧江—湄工河流域、原滇缅公路

7）申遗活动

如：地质公园、三江并流等

8）餐饮

过桥米线、气锅鸡等。（冬天到昆明来进补）

9）卖奇遇卖邂逅——金花文化现代版

到大理找金花，到丽江找摩梭女，到昆明找小姑娘

在各景点人为创造邂逅和奇遇，让昆明或云南成为奇遇之都

，打造难于超越的情感体验旅游圣地，同时也与昆明天天是春天形成呼应。创造游客对昆明甚至云南的心理、精神依赖。使其一年四季游春城。

10）卖神秘——到云南打象的

利用云南给人的原始印象，化害为利，顺水推舟，宣传到云南打象的，逛动物巴等手法来吸引游客

外练筋和皮

1、推广方式

（1）打造传播软通道——打造云南自己的名牌电视台

注入2000万资金，将投放到央视旅游推广费用转移到云南自己的电视台来，让这2000万释放出2个亿的效应。增加对外交流、将某个电视台打造成具有凤凰卫视般影响力的媒体。可天天滚动播放云南的旅游风光片及专题片，让云南风光通过插播在具有较高收视率的节目后。让这条软通道源源不断将云南送出去，将世界请进来。用三种方式进行：

一是请进来，请外国优秀电视台及节目制作人请来进行指导，同时，将国外旅行社和大公司

带进来，请他们游云南游昆明，让云南风光打动他们，使其通过口碑或制作片子将云南送出去。

二是走出去，将电视台专业人员送到国外向同行主动请教，将云南风光片送过去； 三是互换节目，与境外媒体互换电视片，将云南送出去，将世界请进来。

（类似的手法还可用做一本杂志上）

（2）旅游作为资产来经营——累计旅游等级消费{云南旅游策划书}.

结合“一年四季游春城”的主题和由此而来的累计旅游消费，用云南特有的珍希动物命名消费者级别：大象级、孔雀级、金丝猴级。通过多次游昆明，累计消费额给予分级别打折或赠发礼品。

（3）全国首创旅游社团

和各大城市小区管理委员会建立联系，在全国范围内打造旅游社区，一方面丰富社区文化；另一方面由社区组成旅游社团赴滇实现双赢

（4）旅游信用卡

游客确定旅游线路后可向金融机构申请无息分期付款

（5）将经济资源转化为旅游资源——东南亚大型购物旅游mall

中国—东南亚自由贸易区建立后，形成别具特色的大型专业市场和国际集贸市场。这样有三个好处。一是通过木材市场、玉器市场等的营建，形成成片成规模的万国商贸景观，推出东南亚自由贸易游；二是可以模仿唐朝邸店，将东南亚及南亚的客商集中住宿，前店后厂，形成风格鲜明的建筑特色和生活风俗，形成万国民俗景观；三是跟随这些客商来的民族舞蹈团可以在当地表演，形成万国艺术景观。形成东南亚大型购物旅游mall的概念。将国际经济资源为我所用，一样菜换几种吃法，实现一头牛身上剥几层皮。

（6）全国首创将旅游推广会做进房交会、住交会等。

将前述的旅游社区和旅游社团的模式，放到房交会、住交会进行推介，既有较强的针对性，同时又具有轰动效应，立即可以在全国引爆。

（7）跨世纪的国际大通道——世纪国际大通道。

东南亚国际大通道是跨世纪、跨国际、跨领域具有重大历史、政治、经济、军事意义的大动脉。其性质在实现“三跨”后从军事血线转到经济血线，从军事大通道转向经济大通道。宣传以上意义，使国际大通道前有历史，后有展望，深化昆明作为国际旅游度假城市的定位。同时可请陈纳德飞虎队成员在东南亚自由贸易区开张时剪彩，届时进行统一包装，将这飞虎队品牌效应挖掘彻底。释放更大经济能量。

（8）门票预存——酒巴式旅游营销

将门票价提高50%，如原价100元提至150元，这多出来的50元有几个用处：

一是可以二次消费，抵全票用；二是可在景区住宿；三是可参加旅游抽奖

（9）旅游专卖店

制定专门的VI系统，结合旅游企业大并购时代的到来，积极发展中小旅游企业走专业化、专线化经营的道路，将其发展为昆明旅游的专卖店。

（10）大众媒体及传统传播方式

在北京、上海和广州等大城市的地铁站做广告：以鲜花气候为卖点，以“开往春天的地铁”为广告词，进行旅游促销宣传。

（11）目标销区

长三角、珠三角、四川、日本、韩国、港澳及台湾

昆明在全国的旅游地位是十分突出的，但是自从99世博会后，昆明从旅游目的地变成了旅游中转站。人们到昆明一下飞机马上转车去石林，然后直奔大理丽江，昆明从原来的旅游目

云南旅游策划书篇四

云南十日自由行出游方案【很全很详细】

云南十日自由行出游方案【很全很详细】

·行程具体安排

云南旅游必备

证件：请随身携带身份证(学生带上学生证，景点学生有优惠)，现在进入边境地区（如怒江、德宏等）并不需要特殊证件，但路途中会有若干关卡查验身份证及

行李。如要出境，需准备好护照，在昆明和出境当地都有相关机构办理。

衣物：云南早晚温差较大（12~15℃），请带好保暖衣物，贴身衣物最好选择速干材质，便于排汗预防感冒；野外行走可选择颜色鲜艳的外套，便于寻找。雨具

以雨衣为主，方便行走。

药品：感冒消炎药、晕车药、止泻药、防蚊虫药物。有心脏病、高血压的客人应随身携带所需药品。如有必要可在当地购买抗高原反应药物红景天。 防晒：云南紫外线照射较强，注意防晒，带好阳伞及防晒保湿用品（防晒霜SPF指数在50以上）。 其他：移动电源(充电宝)、存储卡以及常用洗漱用品。

云南旅游须知

气候：云南四季如春，每年5~10月为雨季，夏无酷暑，凉爽宜人，阴雨天多。11月~次年4月气温舒适，干燥少雨，长春无冬，日温变化大。

饮食：云南美食多如繁花。大理的砂锅鱼、宜良的烧鸭、蒙自的过桥米线皆以精制而著称；楚雄野生菌火锅、大理三道茶闻名遐迩。云南菜总体上选料广、风

味多，以烹制山珍、河鲜见长。其口味特点是鲜嫩清香回甜、酸辣适中，一般人均消费5~20元。

特产：普洱茶、三七系列产品、冬虫夏草、昭通天麻、斑铜工艺品、民族手工艺品、树化玉、翡翠制品、银器、蝴蝶蝶翅画、民族服饰、乳扇、酸角、酸角糕、

甜角、傣味火烧干巴、“云南十八怪”小点心、山竹、花卉、花茶、越南水果脆片、袋装干野生食用菌等。选购旅游纪念商品、当地土特产时，请注意货比三家；同时注意不要随意去动摆设的样品，以防意外损坏。

银行：在云南，银联卡使用仅限于县一级地区，农业银行是在县以下地区设置分理处网点最多的，如果要深入一些偏远地区，就要先准备好现金，如泸沽湖、

虎跳峡等。

云南旅游策划书篇五

夏季云南旅游计划

行程安排：昆明——大理——丽江——香格里拉——昆明

第一天：下午三点下火车，直接坐火车去石林，车次为T382 昆明至石林 18：50---20：27，石林火车站距风景区不到十里路，有车到风景区。

第二天：游石林，门票175元。当天可返回昆明。景区内有汽车站，车很多，到达的是昆明东部客运站。回到昆明可以游滇池（10元），坐60路可以到火车站，在火车站坐44路或24路到达滇池。游览时间一个小时。如果时间不够，可以最后从昆明回沈阳时再游览。昆明的鲜花饼好吃。晚上坐火车去大理。可选择的车次：K9602 昆明至大理 22:14---06:08 K9632昆明至大理 22:37---07:02

K9617昆明至大理 21:48---05:47

第二天:游大理古城.在火车站坐8路公交到大理古城，坐在古城.南城门楼和北城门楼是比较古老的,洋人街和复兴路要去,喜欢人文景观可以去大理三塔(121元)离古城很近,打车十元，看你讲价的功夫，如果讲不下来就要十五元。

美食:烤乳扇、凉鸡米线和包浆豆腐好吃。

第三天：游洱海。从古城至挖色至双廊这段风景最好。可以租自行车或电动车沿环海路骑行，骑自行车需要一天时间，古城内有出租车的。骑行注意安全，路旁没有护栏，不要冲到洱海里。晚上可以住在挖色或双廊，有海景房。挖色开发的不算严重，看景更开阔。双廊有些挤，但值得一游。

第四天：由大理去丽江，要回到大理火车站坐车。可选择的车次：

K9629 大理至丽江 09：25---11：47 K9619 大理至丽江 15：36---17：42

K9612 大理至丽江 16：19---18：15 K9682 大理至丽江 17：27---19：05

在火车站有公交直接到达丽江古城（指的是大研古镇，离它不远还有束河古镇）当天可以游黑龙潭公园，在下午五点后随便进，否则要检查是否交了80元的古城维护费。其它的时间可以逛古城。

第五天：逛古城。大水车、酒吧一条街、四方街、酒吧一条街、五一街等要去。可以去些安静的小街小巷走走，更有感觉。古城内的景点有木府（60元）、万古楼（15元）

古城内吃饭贵，可以在古城外吃。游古城要早起，人少。在古城很容易迷路，如果找不到自己住的客栈可以打电话，让客栈的人来接。客栈都是木结构的，不隔音，所以住在楼上更好，光线也好。

第六天：古城外有拉市海湿地，离古城20里的距离。可以骑马、划船。在忠义农贸市场坐车，拉市海——丽江（拦小面包, 4元/人）（票价3-5元）。当天可以返回古城。古城内有拉客的不要搭理他们，会挨宰。如果骑马要事先讲好价钱，有的马夫比较野蛮，注意避免冲突。 如果喜欢玉龙雪山也可以选择去雪山。游览雪山要交80元的古城维护费。从大水车附近的红太阳广场乘公交车7路去玉龙雪山，需要一天的时间。雪山的景点较多，根据自己的喜好选择。山上海拔高