vi策划书

vi策划书篇一

完整VI项目策划书

PROJECT PROPOSAL

Prepared for:

Prepared by:

Date: Proposal #:

完整VI项目策划书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：

一是方格化，

二是比例尺寸标志法，

三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：

线条粗细的变化；

正负形的变化；

彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更；

缩小或放大形态的变化。

企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行

整体组合而成的字体。

企业标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种情况：

其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法：

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。

其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

其五，企业性质与标准色的关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；

高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；{vi策划书}.

平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象阶段：

通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 色彩管理阶段：

本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；

对印刷品打样进行色彩校正；

对商品色彩进行评估；

其它使用情况的资料收集与整理等。

辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其它非生命物等，作为企业的具体象征。

企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

3、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

版面编排常用两种方式表示其结构：

其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 其二，企业标志同其它要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。{vi策划书}.

标志同其它要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同企业中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其它造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。

标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

二、视觉应用要素设计的准备工作

应用要素项目的现状调查

现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

应用要素设计开发策略的确定：

对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。

vi策划书篇二

企业VI设计策划书

企业VI设计策划书

前言

从企划的整体思路上来讲,以下几个步骤和工作重点:

一、 建立完善的个性化视觉识别体系，有效地进行视觉管理，从而使企业从最

直观的视觉部分建立全新的形象面貌，刺激企业在经营方面的提高；

二、 针对品牌管理的强化，继续完善企业内部培训，对企业中高层领导干部进

行先进经营观念的灌输，帮助其提高自身经营管理的能力；同时，促使中层领导干部在实际工作中树立品牌意识，以规范化管理促进良性运作的顺利开展。

三、 建立品牌管理体系，在未来的企业发展工作中，有助于将“宝鸡天誉商贸

有限公司”品牌树立成为新生代鞋业的领军品牌，为长期的高业绩经营奠定坚实的基础。

建立个性化视觉识别系统是我们“宝鸡天誉商贸有限公司”向品牌经营迈出的重要一步，相信通过这一步的工作，我们将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！

塑造有鲜明个性的品牌形象！

建立符合企业自身发展需求的品牌视觉管理规范。

提高管理阶层的整体素质，培养具有先进管理特点的工作意识。

对全员进行有效培训，努力提高全员工作效率，实现规范换管理。

VI形成经营优势奠定坚实的基础

1、 建立符合“宝鸡天誉商贸有限公司”企业需求和融汇顾客的功能性

利益全新标致，

2、 根据新标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的

要求。

3、

4、 以个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效地品牌识别体系 为未来企业进行品牌经营奠定坚实的基础。

四、POP一点突破型策略

1、

强化视觉沟通语言，完善企业整体形象

2、

3、 通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作 强化企业传播力，提高沟通效率，改善企业经营形象力提高品牌经

营竞争力凝聚企业内部向心力

4、

5、

6、 竞争同质化 形象强调化 信息多元化品牌形象力

五、企业品牌VI策划项目列表（附件）

1：企业标志设计

□ 企业标志及标志创意说明

□ 标志墨稿

□ 企业全称中文字体{vi策划书}.

□ 企业全称英文字体

2：企业标准色

□ 企业色彩标准

□ 辅助色系列

3:企业专用印刷字体

□ 企业专用印刷中文字体

□ 企业专用印刷英文字体

4:办公事物用品设计

□ 企业名片

□ 信封

□ 信纸

□ 便签

□ 传真纸

□ 票据夹

□ 合同夹

□ 合同书规范格式

□ 档案盒

□ 工作证

□ 价格签

□ 工作记事簿

□ 考勤卡

□ 请假单

□ 名片盒

□ 名片台

□ 意见箱

□ 纸杯

□ 企业徽章

□ 挂旗

5:公共关系赠品设计 □ 贺卡

□ 专用邀请函

□ 手提袋包装纸 □ 台历

□ 小型礼品.赠品 □ 标识伞

□ 客人姓名牌

6:员工服装.服饰规范

□ 管理人员男装(二季) □ 管理人员女装(二季) □ 员工男装(二季) □ 员工女装(二季) □ T恤(文化衫) □ 徽章

□ 领带

7:展览指示系统

□ 标准展台.展板形式 □ 样品展板

□ 展板陈列规范

□ 柜台POP广告规范 □ 立地式POP规范 □ 悬挂式POP规范

vi策划书篇三

VI设计策划书

企业vi设计策划书 前言

从企划的整体思路上来讲,以下几个步骤和工作重点:

一、 建立完善的个性化视觉识别体系，有效地进行视觉管理，从而使企业从最 直观的视觉部分建立全新的形象面貌，刺激企业在经营方面的提高；

二、 针对品牌管理的强化，继续完善企业内部培训，对企业中高层领导干部进 行先进经营观念的灌输，帮助其提高自身经营管理的能力；同时，促使中层领导干部在

实际工作中树立品牌意识，以规范化管理促进良性运作的顺利开展。

三、 建立品牌管理体系，在未来的企业发展工作中，有助于将“宝鸡天誉商贸 有限公司”品牌树立成为新生代鞋业的领军品牌，为长期的高业绩经营奠定坚实的基础。 建立个性化视觉识别系统是我们“宝鸡天誉商贸有限公司”向品牌经营迈出的重要一步，

相信通过这一步的工作，我们将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！ 塑造有鲜明个性的品牌形象！ 建立符合企业自身发展需求的品牌视觉管理规范。 提高管理阶层的整体素质，培养具有先进管理特点的工作意识。 对全员进行有效培训，努力提高全员工作效率，实现规范换管理。 vi形成经营优势奠定坚实的基础

1、 建立符合“宝鸡天誉商贸有限公司”企业需求和融汇顾客的功能性 利益全新标致，

2、 根据新标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的 要求。

3、

4、 以个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效地品牌识别体系 为未来企业进行品牌

经营奠定坚实的基础。

四、pop一点突破型策略 1、

强化视觉沟通语言，完善企业整体形象 2、

3、 通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作 强化企业传播力，提高沟通效率，改善企业

经营形象力提高品牌经

营竞争力凝聚企业内部向心力 4、

5、

6、 竞争同质化 形象强调化 信息多元化品牌形象力

五、企业品牌vi策划项目列表（附件） 1：企业标志设计

□ 企业标志及标志创意说明 □ 标志墨稿

□ 企业全称中文字体 □ 企业全称英文字体 2：企业标准色

□ 企业色彩标准

□ 辅助色系列

3:企业专用印刷字体

□ 企业专用印刷中文字体 □ 企业专用印刷英文字体 4:办公事物用品设计

□ 企业名片

□ 信封

□ 信纸

□ 便签

□ 传真纸

□ 票据夹

□ 合同夹

□ 合同书规范格式

□ 档案盒{vi策划书}.

□ 工作证 □ 价格签

□ 工作记事簿

□ 考勤卡

□ 请假单

□ 名片盒

□ 名片台

□ 意见箱

□ 纸杯

□ 企业徽章

□ 挂旗

5:公共关系赠品设计 □ 贺卡 □ 专用邀请函

□ 手提袋包装纸 □ 台历 □ 小型礼品.赠品 □ 标识伞 □ 客人姓名牌

6:员工服装.服饰规范 □ 管理人员男装(二季) □ 管理人员女装(二季) □ 员工男装(二季) □ 员工女装(二

季) □ t恤(文化衫) □ 徽章 □ 领带

7:展览指示系统

□ 标准展台.展板形式 □ 样品展板 □ 展板陈列规范

□ 柜台pop广告规范 □ 立地式pop规范 □ 悬挂式pop规范篇二：vi设计策划书 vi 设计策划书一．概要阐述vi 即（visual identity）通译为视觉识别，是 cis 系统

中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部 信息，有 83%是通过视觉通道到达人们

心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。 设计科学、实施有

利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 我

们建议客户逐步来规范 vi 的应用系统， 根据企业的具体情况进行阶段性的 vi 导入。 在

前期是 vi 的基础部分： 包括“企业标志”、“企业标准字体”、“企业标准色”等。然后我们

会根据客户从 vi 应用项目设计书中选择一些企 业最常用的项目继续进行设计，这样的话在

碰到问题时，我们可以及时得以更正，就不会导致品牌形象塑造上 的孤立片面性。 我们相

信优异的品牌务实策略一定会使客户使用最少的资本实现最大的企业品牌形象的塑造！！ ！

二．我们关于 vi 的设计基本步骤可大致分为以下四个阶段：准备阶段成立 vi 设计小组 理

解消化 mi，确定贯穿 vi 的基本形式 搜集相关咨讯，以利比较 vi 设计的准备工作要从成

立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于 精干，重实

效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员

对企业 自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，

以美工人员为主体，以行 销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学

等学科的专业人士参与部分设计工作。设计开发阶段基本要素设计---标志 vi 应用要素设计

vi 设计小组成立后， 首先要充分地理解、 消化企业的经营理念， mi 的精神吃透， 把 并

寻找与 vi 的结合点。 这一工作有赖于 vi 设计人员与企业间的充分沟通。 在各项准备工

作就绪之后，vi 设计小组即可进入具体的设 计阶段。反馈修正阶段调研与修正反馈修正并

定型在 vi 设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调

研对象的信息反馈来 检验 vi 设计的各细部。编制 vi 手册编制 vi 手册是 vi 设计的最后

阶段。三．关于标志设计的基本步骤1、初期接触 、 电话联系，详细了解客户情况（甲方

提供全面材料） 。客户确定来访时间 2、双方前期交流 、 我们提供调查问卷请甲方认真讲

答，以求准确了解甲方的相关理念、定位，达到量身定做的目的。 3、合作达成 签订合同 、

甲方向乙方支付合同总款的 30%作为设计预付款，并向乙方介绍或提供相关资料，供乙方设

计研讨。乙方 开始设 计的准备工作。 4、标志设计 、 1）我们会通过网络等多渠道调研、收集国内外同行业

相关资料，进行类比、分析之后，由创意总监组织设

计人员开始标志的创意、构思与草图的创作 2）我们会在 5 个工作日内对创意初稿进行评选，

并将初选稿以电子邮件的形式 e-mail 至客户。对于不方 便上网的客户，我们会由客户服务

部人员上门送达您的设计初稿。 5、 确定标志 、 请标志决策人评选标志，如有修改意见请

及时提出并约定修改完成。如设计稿未能完成达到客户认可，我 们会根据客户认可的创意思

路，继续为您设计，直到最后定稿。 6、设计完成 、 标志确认后，客户在最终设计稿上签

字确认并结清全部费用。与客户签订知识产权转让合同书。设计完成！ 7、其他设计服务 、

在标志设计完成后，如果客户需要其他设计服务，如：vi 设计，包装设计，画册设计，网站

设计等，请另 签合同进行设计。设计应用项目表（以下是参考样例，我们依照各企业的不同，

四．vi 设计应用项目表（以下是参考样例，我们依照各企业的不同，会经 过沟通后制定出

相应的设计范围） 过沟通后制定出相应的设计范围） 范围1、办公事物用品设计 □ 高级

主管名片 □ 中级主管名片 □ 员工名片 □ 信封 □ 国内信封 □ 国际信封 □ 大信封

□ 信纸 □ 国内信纸 □ 国际信纸 □ 特种信纸 □ 便笺 □ 传真纸 □ 票据夹 □ 合同

夹 □ 合同书规范格式 □ 档案盒 □ 薪资袋 □ 识别卡（工作证） □ 临时工作证 □ 出

入证 □ 工作记事簿 □ 文件夹 □ 文件袋 □ 档案袋 □ 卷宗纸 □ 公函信纸 □ 备忘录

□ 直式、横式表格规范 □ 电话记录 □ 办公文具 □ 聘书 □ 岗位聘用书 □ 奖状 □ 公

告 □ 维修网点名址封面及内页版式 □ 产品说明书封面及内页版式 □ 考勤卡 □ 请假单

□ 名片盒 □ 名片台 □ 办公桌标识牌 □ 及时贴标签 □ 意见箱 □ 稿件箱 □ 企业徽

章 □ 纸杯 □ 茶杯、杯垫 □ 办公用笔、笔架 □ 笔记本 □ 记事本 □ 公文包 □ 通讯

录 □ 财产编号牌 □ 培训证书 □ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型

□ 简报 □ 签呈 □文件题头□ 挂旗 □ 屋顶吊旗 □ 竖旗 □ 桌旗 2、公共关系赠品设计

3、员工服装、服饰规范□ 贺卡 □ 专用请柬 □ 邀请函及信封 □ 手提袋 □ 包装纸 □ 钥

匙牌 □ 鼠标垫 □ 挂历版式规范 □ 台历版式规范 □ 日历卡版式规范 □ 明信片版式规

范 □ 小型礼品盒 □ 礼赠用品 □ 标识伞 4、企业车体外观设计 □ 公务车 □ 面包车 □

班车 □ 大型运输货车 □ 小型运输货车 □ 集装箱运输车 □ 特殊车型 5、标志符号指示

系统 □ 企业大门外观 □ 企业厂房外观 □ 办公大楼体示意效果图 □ 大楼户外招牌 □ 公司名称标识牌 □

公司名称大理石坡面处理 □ 活动式招牌 □ 公司机构平面图 □ 大门入口指示 □ 玻璃门

□ 楼层标识牌 □ 方向指引标识牌 □ 公共设施标识 □ 布告栏 □ 生产区楼房标志设置

规范 □ 立地式道路导向牌 □ 户外立地式灯箱 □ 停车场区域指示牌 □ 立地式道路导向

牌 □ 车间标识牌与地面导向线 □ 车间标识牌与地面导向线 □ 生产车间门牌规范 □ 分

公司及工厂竖式门牌 □ 门牌 □ 生产区平面指示图 □ 生产区指示牌 □ 接待台及背景板

□ 室内企业精神口号标牌 □ 玻璃门窗醒示性装饰带 □ 车间室内标识牌 □ 警示标识牌

□ 公共区域指示性*能符号 □ 管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹） □ 管理人员

女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰） □ 春秋装衬衣（短袖） □ 春秋装衬衣（长袖） □ 员

工男装（西装\蓝领衬衣\马甲） □ 员工女装（裙装\西装\领花\胸饰） □ 冬季防寒工作服

□ 运动服外套 □ 运动服、运动帽、ｔ恤（文化衫） □ 外勤人员服装 □ 安全盔 □ 工作

帽

vi策划书篇四

项目VI策划书

project proposal

prepared for:

prepared by:

date: proposal #: 完整vi项目策划书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制vi视觉识别手册

一、视觉基本要素设计 企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理

念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和

本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化，

二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化；

正负形的变化；

彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形

态变更；

缩小或放大形态的变化。 企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行 整体组合而成的字体。

企业标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变

更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应

不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机

构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五，企业性质与标准色的关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 色彩形象阶段：

通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象

表现系统。

模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、

记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 色彩管理阶

段：

本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估；

其它使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排

等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 企业造型

是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其它非

生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和pop广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成： 象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的

设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。 其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

3、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基

本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。 版面编排常用两种方式表示其结构： 其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合

方式。 基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 其二，企

业标志同其它要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其它要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合； 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业

名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其它造型符号。 其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规

范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。 标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项： 其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 其三，所

选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、

识别性的文字系统。

二、视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略的确定： 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限

制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作

方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。篇二：vi设计项目策划书 xxxxxx公司（单位、品牌等）vi设计项目策划书