世界杯策划书

世界杯策划书篇一

世界杯策划书

世界杯新闻策划书

李皓楠 苏立业 张致远 秦立言

辽沈纸媒世界杯报道策划

报道基本框架：

一、 媒体的自身定位：与电视、广播、网络视频等流媒体相比较，纸媒在传

播速度上有劣势，不能迅速、有效地进行信息传播；但是，不同于流媒体信

息传播的一闪而过、浅尝辄止，纸媒在深度报道、全方位报道上具有流媒体

不可比拟的优势。所以，在世界杯这一重大报道题材上，辽沈纸媒应该扬长

避短，更多发挥自身深度挖掘的特长，并可以充分利用各种手段扩充报道内

容。

二、 新闻背景: 6月11日，四年一次的南非世界杯开赛。作为全人类的狂欢，

此次比赛引来了全民的体育热潮以及高关注度。各种围绕足球的活动相继展

开。因此我报希望通过对世界杯的有组织的报道，增加我报知名度，扩大读

者群

三、 读者定位

全面的读者群。。本次策划，以足球爱好者以及普通读者为主要受众。

抓取一切“伪球迷”们的注意力。同时通过具有专业性的深度解析，赢得

球迷们和世界杯狂热分子的青睐。

四、 报社定位

鉴于我报的综合性都市报的市场定位。在竞争上与《足球》《体坛周报》

等报纸存在专业性、读者层等方面的差距。因此我报要发挥自身作为都市

报，选材广泛的优势。

五、 同业竞争：

《辽沈晚报》《华商晨报》等都市报体系。

《足球》《体育周刊》《体坛周报》等专业体育报刊体系。

关于体育用品商广告经费上的竞争

六、 报道时间进程

6.5~6.10 世界杯赛前预测

6.11~7.12 世界杯进行报道

7.13~7.20 世界杯后总结

六、 报道方式：世界杯特刊

七、 报道内容：

1、赛事深度分析：结合辽沈媒体本地优势，可邀请沈阳体育学院的老师、

辽宁宏远队的运动员、教练员进行专业深度点评。评论语言，可以本地化、

特色化，运用东北方言土语，以拉近和受众之间的距离，从而更具亲切感。

2.赛事评论：要与具有专业性质的深度分析相区别，尽量从普通球迷的

视角出发。可以利用沈阳本地的sports bar组织球迷集体看球，如无条件，

媒体可以自己组织世界杯期间的集体看球活动，注意记录下比赛期间球迷自

然而发的语言，赛后可组织球迷对球赛进行点评，气氛尽量保持活跃、轻松，

以便球迷能够摆脱面对媒体时的紧张拘束感，说出自己想要说的话，可每日

拍摄照片登报，以增强现场感，这样也能够吸引更多球迷参与到集体看球活

动中，更多地增加报道资源。

3.花絮报道：要特别注重娱乐性，切记体育本身也是娱乐，不要搞的过

于正式化、专业化。花絮报道可多注重赛场、赛外的喜剧性画面。如本届世

界杯最引人瞩目的加油工具“呜呜塞拉”、赛上场独具特色的球迷、女球迷，

还有每届世界杯都会出现的足球流氓等等、以赫斯特的黄色新闻为榜样，目

的就是娱乐娱乐再娱乐。

4.南非来信：可以让派去南非参与世界杯报道的记者以旅行通讯的形式，

写下自己在南非参与世界杯报道的手记、心得。避免与赛事报道的重复化，

主要写世界杯赛场内、赛场外的气氛，写在南非工作中的逸事，可附工作照，

以增加现场感，使受众感到亲切。

5.数据分析：发挥纸媒优势，深度分析各场比赛数据，多用扇形统计图、

柱状统计图等直观方式，避免数据铺陈，使受众厌烦。数据要尽量具体、形

象，不要只陈列出数据，要对数据进行解释说明。

6.背景知识：背景知识可以分作两方面。一方面是有关世界杯的历史，

可以设立一个有关世界杯历史的小版块，每一期都介绍一点世界杯的历史沿

革、世界杯历史上著名的比赛、传奇的球员等。另一方面是有关南非的背景

知识，可以结合比赛进行，由于南非世界杯比赛在南非不同城市进行，可以

介绍比赛所在城市或是介绍南非这个国家的历史、现场，以增加受众知识，

扩大对南非的了解。

7.世界杯周边：我们知道，世界杯是与奥运会、田径世锦赛相并称的三

大世界性赛事，世界杯的举行吸引全球目光，对世界上大部分国家都有重要

影响。。在世界杯期间，往往产生很多特殊的现象。媒体可从世界杯赛事中

烟站出来，就这些现象进行相关观察、研究、讨论，如一些女性看帅哥的伪

球迷，在世界杯期间由于在线观看世界杯带来的网速变慢问题，世界杯期间

男女朋友、夫妻关系之间的紧张关系、世界杯期间球迷的入睡时间较晚以及

由此带来的健康问题等等。将世界杯作为一项社会学现象进行研究，以增加

媒体自身的品味、深刻性。

二由上基本框架，具体设置节目如下

6.5~6.10

1） 每日专题介绍一支世界杯冠军球队（背景知识 体育部编辑一名负责）

2） 派遣体育记者赴南非实地采访世界杯，每日发稿讲述

在南非赛前的感受。（南非来信 体育部特派南非记者两名）{世界杯策划书}.

3） 南非世界杯周边产品介绍。“南非全接触，从“衣”做起 介绍值得购买有几年意义的服饰、鞋帽（世界杯周边 生活部编辑1名 记者一名负责 另外加入财务部负责植入性广告收入企划）

4） 世界杯四强预测。有奖竞猜（世界杯周边 生活部策划组织 ）

6） 沈阳适合观看球赛的酒吧推荐、适合世界杯观战引用啤酒推荐（世界杯周

边 生活部策划组织 财务部负责广告洽谈）

6.11~7.22

1） 全程跟进世界杯比赛。做每一场比赛的赛事分析及追踪报道（可辟为球赛分

析和花边报道两个板块 比赛分析由体育部负责 花边报道由生活部策划 特别新闻部负责报道）

Eg: 郑大世的眼泪。 0:7 朝鲜被中国队附体

马拉多纳与梅西 绿茵场上的10号天神{世界杯策划书}.

2） 独家买断世界杯期间新浪网李承鹏博客内容。并予以

实时连载。（特别新闻部策划 财务部负责 买断费用小于本次总广告经费的10%）

3） 邀请郝洪军、李承鹏、黄健翔等作为特约嘉宾为本报拟写足球特别通讯及评论。（编辑部特别策划。执行时由于费用问题可以缩减约稿人数）

4） 球迷天下板块，组织50人规模的铁杆球迷在固定场所收看比赛。同时记录期间关于足球的观点以及逸闻轶事。形成专栏。从球迷的眼中看世界杯（属于上述赛事评论部分 由生活部组织策划 体育部配合 可适当划拨活动经费）

5）比赛结果竞猜。连续猜中3场以上将有机会赢取南非机票和决赛门票（生活部 财务部负责 总金额不超总经费5% 此部分为世界杯周边的延展）

6）专题：冷门频爆的世界杯（专题格式，属赛事深度分析部分 体育部 编辑部 策划执行 ）

Eg： 对朝鲜赢法国 葡萄牙7:0胜朝鲜

法国1：2负于南非 法国告别世界杯

7）我的世界杯 读者信箱 通过短信、网络 将读者的短论聚集 形成一个板块（赛事评论部分 编辑部具体执行）

7.13~7.20

1）世界杯决赛分析（赛事深度分析部分 体育部策划执行）

2）球迷评价决赛结果

3）“足彩”足球世界的双刃剑

专题：

4）“我们怀念那些身影”本次世界杯缺赛的大牌儿球星们

5） 2010世界杯经典赛事回顾(以图片特写的方式组成专栏)

6）中国足球与朝鲜、韩国、日本之比较观——同种人条件下，我们到底缺乏什么？

7）本次世界杯带动的经济产业分析：世界杯会给南非当地带来怎样的经济收益，所引起的球迷人潮对中国具体产业的发展是否有推动作用。

8）本报体育部总编：卷尾总结，世界杯专题报道结束

十、报道人员参与

本报体育部、社会新闻部（生活部）、特别新闻采访部三部所有成员 ，编辑部负责总体新闻筛选。 世界杯期间，报社实行24H轮值制。分两批记者互换值班，确保消息的快速接受。

体育部2名驻南非特派记者 2名世界杯评论员

特邀 《足球》李承鹏 作为本报评论

广告部所有成员

合作媒体 网络 新浪体育 腾讯网

平面 华商晨报{世界杯策划书}.

十一、专题经费

专题经费＜＝南非世界杯期间报纸总广告收入60%

驻南非体育记者经费<=10%南非世界杯广告总收入 具体报纸编辑要求：

1、版式。通过调用字体、线框、色彩、留白等元素，对版面进行外部包装，这是取得最佳效果的有效手段，现代报纸编排方式大多采用“模块式”。所谓“模块式”版面，就是文稿呈直{世界杯策划书}.{世界杯策划书}.

角四边形，独立成块。方便阅读，读者视线较集中、稳定模块版面善于留白、厚题薄文、长文拆短等手段、给人以疏朗、清新的阅读感受。

2、标题。可以说标题制作的水平高低直接决定着报纸市场占有率。

3、图片。选什么图片，如何裁剪，怎样安排版位，要全部融合在编辑意图之中，图片编辑水平决定报纸的第一视觉冲击力的水平强弱。

4、图标。快节奏的生活方式造成阅读的快餐式索取，讲求“易读性”成为媒体新的理念，方便、快捷的传播方式成为媒体比拼的主要内容，为突出“易读性”编辑拆分新闻，概括提要，标写小标题等编辑方式外，根据新闻内容，制作各种新闻图标。

报纸关于此次世界杯策划效果的测量

对策划效果进行有效评估，有助于判断整个策划成功与否，也能对下一次策划提供有价值的参考。

a、刊登播出数量 在策划实施后统计媒体刊登播出的新闻数量，看是否达到原先设定的目标。

b、刊登播出质量 主要指篇幅、字数、播出时间长度、刊登的版面（是否头版或其他重要版面）、播出的时间段（是否黄金时段、知名栏目）、企业和产品的名称是否出现、产品性能是否介绍等。

c、市场反应 包括两个方面，一是销售业绩，只需对策划实施前后实际的市场销售情况作出比较，就可以分析出策划是否推动了销售。二是看企业或产品的知名度是否提高，这需要在策划前后各做一次问卷调查。

比如要了解某品牌的知名度可设计一个简单的调查表：1、从未听说过 2、仅仅听说过 3、知道一点点 4、知道相当数量 5、非常熟悉。

如果策划前大多数消费者回答时1和2，而策划实施后则主要回答3和4，说明策划取得了明显的成效。

d、还可采用“比较法” 就是与其他竞争产品的市场表现进行比较，从而对新闻策划的效果作出评估。

世界杯策划书篇二

酒吧世界杯策划活动

酒吧世界杯活动策划！

酒吧世界杯活动策划！

世界杯来了，四年一次，谁在这个当口开着酒吧，谁都会忙不迭的扯旗拉网装投影，把原来的各种特色统一改版为世界杯主题。还有什么话题比世界杯更具魅力？即便一个球盲，他也会跟着他的球迷朋友扎到酒吧，点几打啤酒，看22个大老爷们在一块绿草皮上来回拉锯，为一个进球欢呼雀跃，为一个失球捶胸顿足，你问他好看不，他定会说：好！好热闹！

地道的球迷是谁？在宾馆开房关上门投注的！他们比你更了解球员、球局、球市，真正看球的谁？提早冲到酒吧占位，抱着啤酒谈笑风生的。赌博的那一拨我们敬而远之，咱没那个实力坐庄押注。咱看好的是纯粹看球的这一拨，小赌怡情的这一拨，非酒吧不去的这一拨。

一、场地布置：

1、参赛国的吊旗、世界杯串旗、酒吧四处挂上，气氛一下子就出来了、球星的宣传画、足球杂志 。

2、有条件的可以用玻璃钢、泡沫、木材等材质制作大型雕塑，比如大力神杯、球星看板什么的，置于酒吧门前，夺人眼球。

3、没必要买真足球，有那种足球气球，悬挂堆放都可以，有超大的。

4、今日球讯：在酒吧门前醒目位置树个有特色的牌子，把每天的球赛讯息及时更新，或者把全部赛事都列于一块版面，各场留下空格写比赛结果，如果酒吧设置了有奖游戏，你还可以在空格里写上获奖者姓名，这是很值得客人炫耀的事情。

5、如果你的酒吧得到啤酒商的赞助，你不要忘记在醒目位置布置好促销场景。比如百事可乐是此次世界杯的赞助商，恰好你的酒吧销量可以，你不妨申请赞助。