专刊式副刊策划书

专刊式副刊策划书篇一

大学生阅读专刊策划书

《中国青年报》“阅活专刊”策划书

2012475347 王珂璠

名字来源

人是活的，书是死的。活人读死书，可以把书读活。死书读活人，可以把人读死。 ———郭沫若

希望读者从阅读中流转与享受。

市场分析

在社会日益发展的今天，一天不阅读有可能就会落后别人一尺，阅读已成为积淀知识的“呼吸式”途径，且《中国青年报》是主要面向青年人，帮助青年开拓视野，增长知识的一份报纸，阅读更是青年人生活中必不可少的一部分，因此，只要精心策划努力做好，关于大学生阅读的专刊必定能为本报带来读者、人气和经济效益。

专刊定位

“阅活专刊”。内容以推荐适合大学生读的有关各专业及相关课外的书籍为主，全面的介绍阅读的专业与内涵、获取知识的渠道以及阅读方法等，力主传播最实用、最需要、最专业、最全面的书籍知识，让广大读者读好书，好读书，品位阅读。

专刊风格

以帮助青年大学开拓视野，增长知识为主旨（学习风格），贴近大学生的思想与专业知识。语言谨慎又不缺乏流行，力

求打造专业、生动又新颖的专刊风格（休闲风格）。

专刊具体策划

本专刊共分为四版。第一版为“享阅”、第二版为“悦读”、第三版为“书博汇”、第四版为“WE读”。前两版主要是为了向读者介绍，后两版将在为读者服务的同时加入一些经营性和与读者互动的栏目。

第一版“享阅”

“享阅”的意思就是享受阅读的过程及阅读的书的内容。第一版主要是首先吸引读者的目光，向读者介绍阅读是一件快乐享受的事情。

一、“看图微文摘”栏目

做这个栏目之前首先要对各校大学生做一个调查，了解大学生感兴趣和最需要的题材，然后选取最能吸引大学生眼球的书籍，然后此栏目的主要内容和形式就是选取最能代表已选取好的书的图片，再摘录书中最有深意，最经典的语录或片段与图片结合起来。这个栏目的主要目的就是首先要利用图片吸引受众，先简洁的进入到受众感兴趣的短文里为接下来的阅读来做一个入门。

二、“书缘”栏目

此栏目的主要内容与形式是通过记录一些读者与阅读之间不得不说的一些感人、有趣或者深刻的小故事来拉近读者与专刊的距离，在此之前还是要举办一个类似“我与阅读不得不说的事”的征文活动，来挑选出最符合本栏目的一些小故事以自述的方式写出来。这样使

读者可以通过别人的阅读故事来影响自己的阅读，而且可以使读者参与进来拉近距离的同时又可以为本刊增加人气，使本专刊更具人情味。

第二版“悦读”

“悦读”的意思就是愉快的阅读。所以此版主要是介绍一些读书的小方法，了解一些书籍的最新信息，目的是为了引导着读者怎么愉快的阅读。

一、“资讯”

此栏目的主要内容是刊登最近的一些图书新信息，作者的动向等最新动态。目的是为了让读者了解一些自己喜欢或感兴趣的书籍或作者的动态并配以相关清晰的图片,使读者看到他们想看到的信息。

二、“阅读小课堂”

此栏目的内容与主要形式是刊登一些类似于阅读应注意的一些小细节、小常识、小习惯、或者是类似于微时代下我们该如何阅读等关于阅读的一些建议与引导。目的是为了解答一些读者在数字化的时代里正确的阅读方法并能对阅读产生更浓厚的兴趣。

三、“连载”

此栏目的内容与主要形式便是对当下的热播剧的原著小说的连载，为了防止剧透或连载过慢导致忘记情节的情况，最好是根据电视剧的进度来跟进连载小说的进度，所以要提前与小说作者取得联系得到版权，目的是使平面媒体与当下数字化媒体有机的结合在一起，使读者产生一种极大的兴趣对比原著与电视剧的区别且产生一种依赖性，得到一些固定读者源。

第三版“书博汇”

“书博汇”的意思便是书籍的汇总。主要是向读者推荐书籍的一个版面，在引导着读者知道了如何享受阅读的乐趣之后的工作便是向受众推荐一些他们感兴趣的书籍，引导受众自己有选择的去读一些自己需要的或感兴趣的一些书目。此栏目的主要内容是向读者推荐一些书，所以为了避免枯燥和为了让读者一目了然，此栏目的形式准备做成一个可视化的立体感书架的图片形式，所推荐的书目也做成立体感图片形式，将书架分为四层，每层每期推荐五本书，当然书的多少也可以根据实际情况可多可少。当然要想出现在这里的书，可以收取适当的费用，为报刊带来经济效益。由于此版作成可视化的形式，为了达到视觉上的那种震撼，一目了然的效果，此版就设计了这一个内容，同时又为了读者更好的选择这些推荐书目，每本书的旁边应选择一些关于书中内容的一些关键词、标签及推荐指数几颗星的形式，共五颗星，推荐指数根据专家给出的推荐指数及所付广告费的多少来决定。 “书架”

第一层：“xxx带你读”

这里的的“xxx”主要是请的一些文艺界权威的作者、大学教授或是某领域的专家名家来向读者介绍一些他们认为经典的、有益的、更有可读性的一些书籍。这一层比较严肃、专业和权威，带着读者去研究探索，比较适合大学生去有深度的阅读。

第二层：“每x一主题”（营利性栏目）

这个栏目的主要内容便是一定的时间内确定一个主题，这个固定的时间可以最好是一周，当然根据实际情况时间可长可短，主题最好是贴近大学生生活的一些主题，比如职场必读书、人际交往、怎么说好话、如何处理好情绪、感情问题等等，这样贴近大学生的生活体现了本栏目的实用性。

第三层：“新书扫描”（营利性栏目）

本栏目顾名思义便是推荐最新推出的新书，为的是向读者推荐一些新鲜的元素，体现了本

刊的与时俱进。

第四层：“一周推荐书目榜”

本栏目主要是根据读者的反馈根据读者对书籍的阅读量和喜爱程度这个标准将本栏目中上周推荐的书目进行一个排名，每天一更新，这样首先可以让读者清晰的看到书的阅读量，然后可以根据这一榜单进行更理智的选择，并且可以对上周书目进行回顾，还可以通过这一榜单造成推荐书目的竞争，有利于报纸的效益。

第四版“WE读”

“WE读”就是大家一起参与一起读的意思。此版会涉及一些和读者互动的栏目，使读者参与进来，扩大本刊的知名度以及可以更多的了解读者的想法，真正做到为读者服务的宗旨。

一、“争鸣”

“争鸣”的意思便是大家不同的意思。因此本栏目的的内容及形式分为两个部分，但是两部分的相同点是：都是对本刊的推荐书目进行微评论，字数每条控制在140字以内，评论的书每期更新。不同点为：第一部分特邀三名风格不同，领域不同，见解不同的名家对其中的五本进行不同的“微评”，此部分风格比较严肃，专业，可以在推荐书目的收费基础上，加上评论再加收适当的费用；第二部分的“微评”来源为微博网友热评和读者来信，书目依然同上，选出不同的声音刊登在本栏目上，每本书大约选出三个“微评”，此部分风格较幽默诙谐，更接地气。评论的书的数量是可以根据上面书架上推荐书的书目做出合适的调整，此栏目的目的主要是为了配合上面的推荐书目，使读者从不同的角度更深入的了解书籍的内容且从专家和读者两个不同的角度对书目进行评价的更全面具体。

且对于本栏目中被选上“微评”的微博网友或是来信读者，一周会抽取三个（数量据具体情况而定）来进行赠书活动以鼓励大家踊跃参与。

二、“公告栏”

此栏目的主要内容有两个方面，一是公告本刊组织的一些活动鼓励读者参与，如“争鸣”栏目中的“微评”，然后进行抽奖活动，或“书缘”栏目中征集的一些阅读小故事，让读者看到这些活动的公告与具体要求，可以踊跃参与；另一方面便是公布每期中奖名单，使中奖的读者第一时间知道自己中奖，同时也鼓励没中奖的读者更加积极的参与到活动中来。另外要在此栏目公布邮箱，地址，微博账号等内容，使读者清晰的知道我们的联系方式可以促进彼此交流。此栏目就是本刊与读者交流的一个平台，也是读者给我们的一个反馈，知道读者所想，才可以把报纸办的更好。

专刊式副刊策划书篇二

《魅丽消费》合作专刊策划案例

合作方案

一、合作意向：

双方资源共享、优势共用，争取双方在一个好的合作切入点达到合作利益的双赢

二、合作方向：{专刊式副刊策划书}.

1、寻找在山东媒体中有知名影响力的媒体杂志。

2、杂志媒体要求有销售刊号，可以在市场发行及销售。

3、合作双方媒体客户群基本定位相同，但媒体本身定位不重复雷同。

三、媒体分析：

随着世界一体化的加强，市场经济的日益激烈。为了提升企业形象及产品销量，为早日打开市场或进一步拓展市场，众商家、企业不得不面临多种多样的宣传选择。同时电视、广播、报纸及互联网的虚幻性弱化了消费的认知过程。因此，

一种新颖独到的宣传方式必然会获得众多商家和企业的青睐。

由本公司运作的DM商业消费杂志广告《魅丽消费》，作为新颖媒体，以优惠券、打折卡为主导，其他广告形式为辅助，非常具有实用性。他遍布济南六区各个高端写字楼、40余所高校，数以十万计的在校师生及白领职员形成垄断性。该媒体的覆盖面相当大，且多集中在济南商业区和繁华路段，具有强大的空间优势。有10多万左右的目标消费群，平均目标消费人群人手一本，在杂志有效期内使用商业消费杂志，使媒体宣传效果表现的以连续，具有恒久的时间优势。该

杂志具有制作精美，保存价值高，时间长，针对性强等优点！

通过人性化的广告宣传，使消费变的更直接、更具体、更放心，它克服了网络传播固有的、虚幻的、静止的缺点，强化了企业在消费者心中的印象，真实地

再现了产品的实用功能，从而缩短了消费的认知过程。

四、卖点分析：

直达 媒体直接面对济南城市较高消费能力群/纯消费群

亲近 一对一服务，非死板，强制的传达广告信息，媒体的可控

性和操作性强

实用 发布代金券、优惠券、打折卡，媒体具有实用及保留价值

并可作为礼品送给亲朋好友。

广泛 覆盖济南城市六区三县、各个高端写字楼及约计30余所高

校40万左右的在校师生及其他们身边的40余万家庭。可

针对客户需求选择定时最合适的投放路段及投放数量。

持久 媒体具有稳定和持久的生命力，可根据客户需求持续向目

标受众进行长时间不间断的或是进行系列产品的强化记

忆。

高效 媒体到达率高达95%以上，且均为有效到达率，千人有效成

本与传统媒体相比更具优势，杜绝广告流失。

精确 可以精确进行评估，核算该媒体的广告效果，可将每天或是

每个广告投放期的受众接触频次精确到具体数字。

灵活 作为（新）产品广告、促销广告、优惠广告、形象品牌广告、

服务广告等形式等有力宣传平台。

五、媒体效益：

1、有形效益：持优惠卷或代金卷的消费群去消费时，由各厂家收取优惠卷或代金卷，作为广告投入的“有形效益”。 DM商业消费杂志保存在目标消费群手{专刊式副刊策划书}.

上，消费时出具该杂志，作为享受优惠活动的凭证。

2、无形效益：和其他媒体一样可以给客户带来品牌宣传、产品宣传、活动促销

等长时间不间断的宣传造势。

综述：实际收益大，做其它类型的广告，不只是投入的资金大而且实际效果也不明显，但DM投放的代金券、优惠券、打折卡会使商家见到实际的收益，后

期无形的广告效益更是不可估量！

六、合作方式：

1、《魅丽消费》经过几年的市场运作，在山东有一定市场占有率及读者消费群，在此基础上想继续扩大规模，把“持券消费”的理念继续传扬。需在山东寻求有一定规模、影响力的合作方，在双方合作共赢的基础上占领山东消费市场，把杂

志做大做强！

2、合作方媒体最好为有刊号可在市场上发行销售的杂志，且其杂志主要以杂志

销售为主，杂志广告为辅的运作模式。

3、具体合作方式：

A 《魅丽消费》作为合作方的专刊（副刊），依附主刊同时发行。 合作双赢：可以增加主刊的版面内容、品牌形象、客户接受度、读者群扩大

等利益，可直接为主刊增加杂志的销售量、品牌形象的提升。

B 主刊无需投入大量人力、财力做杂志新项目的运作开发，所纳入的专刊（副

刊）由《魅丽消费》全权负责。

合作双赢：可给主刊节省人力、财力去做新杂志项目的开发运作，专刊（副刊）所有的客户搜集、内容编排、版面设计均有专刊（副刊）负责。可直接给

主刊带来一定的经济效益及品牌形象的提高。{专刊式副刊策划书}.

C 合作双方资源共享，客户可相互交换利用。在主刊投放广告的在副刊又增加版面的副刊给予优惠，同样，在副刊投放广告的在主刊继续投放，主刊给予优惠。 合作双赢：双方均可资源共享、客户重复利用，给合作双方节省客户开发环

节，带来直接的广告利润。

①前期合作：副刊杂志客户搜集、内容编排、版面设计均有副刊负责，杂志印

刷发行由主刊负责，副刊随主刊同时发行，提高主刊的杂志销售量。 ②后期合作：副刊杂志的广告费给予主刊相应的利益分成，由副刊为主刊带来

的杂志销售量给予副刊相应的利益分成。

一成不变的服务承诺，是您最值得信赖的朋友。这一切足以在最短的期限，以最快的速度，最少的时间，将您的最新信息传达到千家万户。《魅丽消费》以其新颖独到的宣传方式必将为您的企业在市场竞争中增加一枚无可比拟的筹码。

专刊式副刊策划书篇三

第10章 专刊和副刊编辑

第10章 专刊和副刊编辑

1．简述专副刊的含义和种类。

答：（1）专副刊的含义

①专刊是报纸上用文章形式（一般不用文学体裁和消息体裁）深入阐释新闻事件、阐发理论见解、介绍各种知识和实用信息的固定版面，定期出版，一般有刊名。

②副刊是报纸上文艺色彩较浓、用文学体裁反映社会、能给读者提供美的享受的固定版面，定期出版，一般有刊名。

（2）专副刊的种类

按照选材范围，体裁性质、内容配置的结构方式以及表现方法等综合因素类，专刊有新闻学专刊、学术性专刊、服务性专刊和社会性专刊等，副刊有综合性副刊和文艺副刊等。

①新闻性专刊

新闻性专刊是对某一领域的重要新闻事件或热点问题提供背景解释、深入剖析的专刊。它侧重从事实方面对现实生活所发生的变动提供解释和剖析，只要是出于阐释、剖析的需要，古今中外所发生的事实均可在选用之列。文字平实，新闻性、阐释性比较强。

②学术性专刊

学术性专刊是探讨各类学术和理论问题的专刊。它偏重从理论上对社会和业界普遍关注的问题进行研讨和剖析，阐发对人类未知领域的新见解，传播科学前沿的新知识。其知识性、思辨性、探索性和争鸣性都比较强。

③服务性专刊

服务性专刊是为读者提供各类服务性信息和知识的专刊。它偏重从实用性方面提供有关衣食住行、吃喝玩乐、卫生保健、求学就业、交友择业、投资理财等方面的信息与相关的知识。实用性强是它的重要特点。

④社会性专刊

社会性专刊是以观察社会、探索人生为主要内容的专刊。它以生动的事例和深刻的哲理，着重从品德修养方面探讨人生的真谛，探讨人间应该有什么样的亲情、友情和爱情。教化性和情感性都比较强，是这类专刊的显著特点。

⑤综合性副刊

综合性副刊是以文学形式反映社会生活各个领域的副刊。这种副刊，面向较为广泛的读者，具有普遍兴趣。它既带有文艺色彩，又有综合性。它主要刊登杂文、散文、诗歌、报告文学、小说（短篇或长篇连载）、书评、剧评、影视评论、书简、科学小品、美术作品等，一般篇幅比较短，注重侧面选材，以小见大。

⑥文艺性副刊

文艺性副刊是专门反映文艺界人士及其创作活动的副刊。由于其限于文艺一个领域，有别于上述综合性副刊。广大读者（尤其是青少年）对于文艺界人士的成长历程和敬业精神，创作的过程及其成果，向来是很感兴趣的，因此刊载这类内容的文艺性副刊具有较强的趣味性和愉悦性。

2．专副刊的特性是什么？

答：认清专副刊的特性需要作如下三个方面的比较：

（1）专副刊与新闻版的比较

①专副刊与新闻版的相同之处

专副刊与新闻版同为报纸的组成部分，它们同样服从于报纸的办报方针和编辑方针。具体而言，就是在办报宗旨、指导思想、政治态度、报纸水准、报纸风格、读者对象以及所承担的任务方面与新闻版应该是一致的。

②专副刊有别于新闻版的特性

专副刊同新闻版的根本区别在于，它不是像新闻版那样，报道刚刚发生的新闻，而是对新闻的延伸。这种延伸表现在以下几个方面：

a.功能的延伸

专副刊除极少报道新闻外，是报纸表达意见，引导舆论；服务社会，指导生活；传播知识，普及教育；提供娱乐，裨益身心功能的主要承担者。

b.内容的延伸

这种延伸包括背景性事实、理论和介绍知识三方面，专副刊的选材范围更广，题材更侧重知识性、理论性、实用性、娱乐性、消闲性。

c.状态的延伸

新闻版反映现实生活中的动态。专副刊作为新闻的延伸，其主体部分呈现出的是静态。 d.方式的延伸

专副刊在选材的角度、信息的流向、选用的体裁等方面与新闻版不同，可以说是在传播的方式上的一种延伸。例如新闻版的体裁主要是消息、通讯和新闻评论；专副刊的体裁则由新闻体裁扩展到新闻与文学的边缘体裁以至纯文学体裁、一般的理论文章和各种应用文体。

③专刊与副刊的差异性

a.从选材范围来看，专刊限定在一个专门的领域，而副刊特别是综合性副刊反映社会生活各个领域。

b.从题材的性质看，专刊比较严肃，偏重于“硬性”的题材，新闻性更强；副刊比较轻松，多是选用“软性”的题材，以文艺性为必备品质。

c.从表现形式来看，专刊的文字平实、直白；副刊的文字绚丽多彩。

d.从稿件配制来看，专刊常常被用来作深度剖析，常用集纳的方法，即围绕一个共同的主题，各篇稿件从不同侧面加以展示。副刊要求丰富多彩，内容避免单一化，稿件配置通常是综合式的。

（2）专副刊同杂志的比较

专副刊作为“报纸中的期刊”，与杂志都是用非新闻体裁传播思想、理论和知识，提供文化享受，但是专副刊在专业性方面也不如某些杂志那么强，并且比杂志读者面更广，时效更强，篇幅（指单篇作品）更小。作为新闻纸的有机组成部分，专副刊具有较强的新闻性：

①专副刊所载的内容更具有现实性和时代感

一是用非新闻类文字直接反映现实生活；二是虽然未直接写现实生活，但具有现实意义，如介绍一段史实，作为现实生活的借鉴就是常见的方式。

②用非新闻类文字作为主要形式。对新闻版报道的新闻事件进行解释、补充或引申 如北约向南斯拉夫联盟进行狂轰滥炸时，很多报纸的专副刊就相继介绍北约、南斯拉夫民族、巴尔干半岛的军事价值和这一事件发生的原因及趋向。

③专副刊所写的内容是静态的，但是借用了含有动态的由头

比如电视剧《新星》刚刚播映的时候，有家报纸副刊介绍了剧中出现过的一座木塔。虽然剧中提到的县名是虚构的，这座塔却是世界闻名的我国现存最古老的木塔。这一静态事物由于电视剧的播映而引起人们的兴趣，副刊以此为由头进行介绍，显示出一种动势。

3．结合实例阐述专副刊的功能。

答：（1）导向功能

专副刊实现导向功能的方式和着力点与新闻版不同，对客观现实的影响也不一样。专副刊发挥导向功能有两个显著特点：

①以间接侧面的方式积极反映和正确引导社会舆论

专副刊主要采用侧面间接方式反映和引导社会舆论，往往能触及新闻版不便涉及的问题。例如，重庆期间，国民党要人孔祥熙的二女儿驾车违章，受到劝阻，竞蛮横无礼打了值

勤警察，这样的消息在当时难以见报。作家张恨水以此素材．虚构了潘金莲依靠丈夫西门大官人的权势随意打骂警察的情节，刊在《新民报》的副刊上，以文艺的形式进行侧面抨击。

②以先进的思想和高尚的情操感染人

专副刊在传播先进的思想方面有独特的优势：首先，传播先进思想离不开说理。各种专副刊一般都有着眼于说理的评论，与新闻版相比，可以从容不迫地用马克思主义的基本原理，回答和解决人们思想上各种问题。其次，传播思想离不开以情动人。同新闻版相比，副刊富有文艺色彩，注意以形象的吸引和情感的传导来影响读者。

（2）认知功能

①专副刊是读者深入了解外界重要变动的窗口。专刊可以提供新闻事件的历史背景和所处的环境状况，追溯它的发展历程和前因后果，也可以展望前景、预测未来。以1999年北约轰炸南斯拉夫为例，专刊可以通过提供各种背景资料，从政治、经济、历史、地理等多方面深入阐释这一事件。

②专副刊是传播各类知识的课堂。专副刊传播的内容极其广泛，既有科学的前沿，义有眼前的生活常识；既有太空的奥秘，也有人类的生存问题；既有历史的谜案。也有对未来的探寻„„是人生继续教育的课堂之一。

（3）服务功能

①提供各种实用信息，为解决读者在工作、生活中遇到的实际问题提供帮助。举凡升学、就业、理财、求偶、家居、保健、饮食、购物、出行、旅游等实用信息，专副刊都可提供。

②为自身文化事业（这里仅指报业和文学事业）的发展提供支持。从报学来讲，专副刊是突出报纸个性的手段；从文学来讲，专副刊（尤其副刊）对于繁荣文艺创作、培育文艺新人方面起着巨大的作用。

（4）愉悦功能

愉悦功能，就是为渎者提供文化享受，也可以说是消闲功能。新闻版提供新闻信息。副刊刊载的杂文、散文、诗歌、小说、幽默小品、寓言故事、绘画以及谜语、棋谱之类，读者从中直接获得的足文化享受、审美的愉悦。有些专刊（例如《电脑专刊》），对于一些着了迷的爱好者（如“网虫”），阅读时未必不是一种文化享受。

近代中国的第一张副刊是以《消闲报》三个字命名的，消闲是读者的需要，报纸应引导健康的情趣，报纸副刊消闲功能发挥到什么程度，要受时代和条件的限制。

（5）参与功能

专副刊的文章都以个人名义发表，其参与功能是指读者可以利用专副刊这块园地，通过发表个人看法、传播个人所接触的事实，对国家和社会的公共事务以及办好报纸提出意见和建议。

4．专副刊内容的设计应注意哪几方面？请设计一期专刊或副刊（包括总体设想、选题、体裁。拟约请的作者）。

答：（1）专副刊内容设计的要求

①时代感

专副刊作为一种文化产品，只有融和于时代，才有存在的价值。所谓时代感，就是要反映社会发展现阶段所提出的根本任务和完成这一任务所应倡导的精神，即反映时代的主旋律。体现时代感，要注意以下几个问题：其一，“虚”与“实”问题，专副刊既不能变成空洞的说教，也不能把它简单地等同于对某项具体任务的配合。其二，“冷”与“热”问题，专副刊除了关注热点外，还应当适当关注非热点，题材不是时代感的唯一因素，如《中国青年报》的《冰点》专刊。

②地域性

专副刊内容上多选用具有贴近性的本地题材，并利用为当地读者所喜闻乐见的形式来表

现。地域色彩，并不只是描述一地的“物”（文物古迹、物产资源、风光景物），而且包括在这里生活的人以及他们所做的事。另外，改革开放的时代，地域性与开放性应相互结合。

③新颖性

设计专副刊的内容，还应考虑读者的认知领域。“喜新厌旧”是读者普遍的阅读心理，专副刊的编辑要研究内容的新与旧，看这些内容与现实生活中新近发生的变动之间有无直接或间接联系。这种间接联系对报刊内容设计而言，有三种情况：

a.旧内容与新需求。有如某些实用性信息（预防感冒的常识）并不新颖，但由于外界的变动（天气转寒），读者产生了新的需要。

b.旧内容与新视角。专副刊已经传播过的内容，有新的视角，仍能给读者新的感觉。 c.旧材料与新由头。新由头是指披露旧材料的一种契机和引子。专副刊的由头主要有三种：

第一，刚刚发生的新闻，是专副刊中常常借用的由头。

第二，除了新闻以外，在日常生活中人们刚刚接触到的事物或刚刚发生的事情也可以作为由头。

第三，作为专副刊的由头，还有一种就是时间的因素。

④趣味性

所谓趣味性，就是要求专副刊所选择的内容应该让读者读起来感到有兴趣。能引起会心的微笑或愉快的情绪。并从中获得教益。要做到趣味隽永，专副刊应从两方面着手：一是选择的题材轻松而有趣；二是题材虽然不一定都是轻松有趣的，但是表现手法比较生动活泼，可以借用一件趣事，或者巧用联想、仿拟等手法。总之，专副刊的趣味性应是庄谐的结合。

⑤丰富性

报纸的专副刊是大众化的读物，读者的需求仍是广泛的。因此专副刊的内容不能单一、贫乏，而应多样化。

a.拓宽领域

报纸专副刊所反映的现实生活，其领域应是十分宽阔的。

b.展示过程

每一领域中的每种事物都有其产生和发展的过程，发展过程的每一阶段，都适当选些题目，这样题材就多样了。

c.展现层次

无论是自然界还是人类社会，在同属一大类的各种事物中都有不同的发展水平。专副刊的内容要丰富多彩，就应反映事物的这种不同层次。

d.从时空方面延伸

专副刊所反映的对象都存在于一定的时间和空间之内。以时间来说，有古代、近代、现代和当代，其中又可分为若干时期；以空间来说，有中国和外国，中国又分为若干地区，联系时空选材，内容琳琅满目。

e.改变角度。改变角度进行观察，则可以发现更多的题材

⑥共赏性

专副刊要适应不同层次读者的需要，即要雅俗共赏，寻找“共同性”是基本办法，具体要求有以下几点：

a.讲求高雅，不能脱离广大群众。专副刊允许发表具有探索性的作品，但即使思想深邃，讲解也应深入浅出。

b.讲求通俗，不能粗制滥造，忽视质量，不能变成“搞笑骂街式的文化快餐”。

c.雅与俗不是以题材的类别来划分的。传统上认为“雅”常是满足精神上的需求，“俗”往往是满足物质上的需求。这种划分未必准确，编刊的人要兼顾读者的这两种需求。

d.雅俗共赏的要义是：应满足本刊大多数读者的共同性需求，使他们能看得懂，喜欢看，有所得。

e.讲求雅俗共赏，是从总体上对专副刊的要求，不是要求每篇文章都应如此。{专刊式副刊策划书}.

（2）《老总专刊》设计方案

①背景

2001年南京“老总共赢圈”风光创立，应《现代快报》强势撑托，可谓是一波激起千层浪，老总共赢的理念由此迅速传播。因此，《老总专刊》应运而生。单就南京来说这是一个属于先行者的媒体，他首次将南京的老总人群与大众人群区分开来。作为一个致力于服务老总，为老总提供行业信息以达到资源共享的载体来说，“老总专刊”四个字可以说是字字千金。

②市场分析

除了与老总专刊息息相关的《赢天下》，南京各个行业所属的行业协会或以政府为基点的类似组织一般都有一份专刊作为会员沟通、行业交流的工具。以政府举办的协会为例，老总对其的支持一般有三个原因：一为名，二为得到政府支持坚决企业现实困难，三为交友。老总专刊无法与有着政府背景的行业协会一争长短，所以，为了在激烈的竞争中存活，必须找到属于它自己的东西，抓住市场的某一个细分，换句话说，将某一个特性与老总专刊坚实挂钩，目标：只要老总想到这一个特性就会想到老总专刊。

③消费者调查

老总也分三六九等，有企业规模的区别，有文化修养的区别，更有功成名就与苦苦挣扎的区别。因此，在设计专刊时候，要充分考虑到老总对信息的不同需求。

a.老总也是人，工作之余，茶余饭后，也需要象正常人一样舒展自己疲累的神经。在老总好不容易有时间看报纸的时候更需要的是与他们生活息息相关的话题：属于老总自己的衣，食，住，行。

b.老总有着自己的兴趣爱好，如马术，如高尔夫，如休闲度假。因为工作原因无法深嗜以寻乐，那么有杂志可以望梅止渴也是好的。那么老总专刊里所包含的文章都要关注这些方面，尤其注意要有新鲜的创意和独特的视角。

c.老总有着他们自己定义的时尚，他们希望走在时代的尖端，随着他们年岁的增长这种感觉会越来越强。他们无法忍受落后于时代的感觉。他们更加需要一种归属感，一种因为多年辛劳终于成功后社会的认可。这两点的结合解释了为社么现今高尔夫俱乐部或马圈会如此盛行。老总专刊必须拔高自己的档次，以老总的眼光看待时尚，以老总的心境品味生活，营造出上流社会的独有的气质。

d.老总喜爱一份报纸的前提是他和这份报纸有所关联。老总专刊应该是一个平台，属于老总自己的平台，类似与一个BBS，针对时弊，老总给出自己的态度，想法，信念。然后通过老总专刊于同行业或不同行业的老总以文会友。越有争议性的话题越能激发老总自身必备的竞争气质，由此引发他们对老总专刊的期盼。

④目标{专刊式副刊策划书}.

老总专刊是一本一切以老总自身发展，工作生活为中心，由属于老总自己的衣、食、住、行为贯穿主线，提供行业资讯力求帮助老总解决实际工作问题为辅，轻松，幽默，时尚，高贵的上流专刊。

⑤采编原则

市场的定位绝不是一朝一夕之事，需要大量时间和精力的付出。具体的内容会出现偏差，但新闻采编必须以五大原则为根本：

a.时效性

每期中心内容必须符合两个条件：当天世界或中国或南京大事并与当代老总息息相关。

专刊式副刊策划书篇四

校刊文案 毕业生专刊策划：明日又天涯

毕业生专刊：明日又天涯

专题一：大鹏一日同风起——叙述 16~18页）

寻梦录：毕业生访谈，找不同专业的毕业生4到5名（涵盖文理工艺），其中包括社团活跃者、学习拔尖者、普通同学等，以座谈会的形式进行，访谈问题：主要问题梦想与现实的关系，兼回顾3年的成功与遗憾、展望未来的工作、学习、爱情。情绪以激昂为主。对话录文体，3页

风华录：校园风云人物专访，两篇文章，介绍已经成功就业和考博同学2人，文章做成对话录形式还是人物传记形式视访问过程定夺，如果对方妙语连珠可读性强就可直接入文成对话录，否则整理成叙述性文字。4页

（如果本届毕业生有参军或者支教，要特别采访这些同学，揭示心路历程，展现爱国豪情，昂扬研究生精神面貌，另加版面2页，夹叙夹议）

（以下两版块提前一个月全校征稿，同时内部征稿，择优入选）

实践真知：包含2到3篇文章，描写实习历程，表现酸甜苦辣，揭露人情冷暖，可以是微型小说，散文，日记等均可。6页

名校博击：包含1到2篇文章，自然是考博经历，考博心得，趣事，除了诗歌体裁不限，3页

专题二：路漫漫其修远——聆听 14页

导师寄语：3篇文章，访谈三位老师，聆听其对毕业生的殷切期望、求职建议、对本届研究生3年优劣的总结，让老师谈谈自己的成功经历。整理成采访稿。夹叙夹议；6页

职场指南：2篇文章，访问两位公司负责人，从与他们的交谈中历练出他们对研究生的看法，例如专业与工作是否对口、应届毕业生如何处理经验缺乏问题、南师大研究生的优势与劣势，探问今年的求职情况等。整理成采访稿。夹叙夹议；4页

前辈如是说：2篇文章，采访已在职场打拼的前辈，求教对职场新人的指点，可以让他们谈谈自己求职和工作过程中的经历，以及如何平衡工作与生活，整理成采访稿。夹叙夹议；4页

专题三：男女有别——关注 10页

如有条件可联系周边院校一起搞这个专题，关注于职场性别歧视

亲历：提前一个月全校（或多个院校）征稿，1000字左右小文章，征求同学们在实习工作过程中有关性别歧视的经历，自己的处理办法，周边的人对此的看法等。选择5篇刊登。记叙文；2页。

看法：在本刊记者采访公司负责人和前辈的时候就我们了解到的情况请教他们，并在校外随机采访社会人士，了解社会真实看法；采访女权主义研究者，理性地看待看这些看法是否有道理，是如何产生的。了解不同院校专业就业情况，据此分析性别歧视严重的学院、专业及社会职业。议论文。4页。

支招：请教前辈，专家，查阅书籍、网络，为女研究生在求职和实际工作中可能遇到的问题提供切实可行的解决方案。夹叙夹议，2页。

听闻：采访本校留学生，询问国外职场性别歧视的现状。夹叙夹议。2页 专题四：江南好风日——放松 26页

毕业旅行祭：介绍几个价廉物美适合研究生旅行的地点，让毕业生们在旅行中为3年的学习生活画上句号。简介南京的景点，主要笔墨用于介绍其他省市的景点，譬如周庄、黄山等，也可以介绍稍远一点的但有人文气息的景点，如莫高窟、丽江等，标明食宿线路、花费，文章尽量审美性与实用性结合，可以模仿一些旅游杂志的写法。6页

文艺复兴：介绍在毕业前后南京博物馆，美术馆的新展，音乐节，文艺表演，南京图书馆讲座等，让同学们最后感受下南京的人文气息，资源可来源于豆瓣和近期杂志；夹叙夹议；1页

（以下两版块提前一个月全校征稿。同时内部征稿，择优入选）

暗想书影： 4到5篇书评，新书推荐，主要描述有关青春、毕业、职场新人，人生，爱情，与毕业沾边就行，太陈腐的名著导读就免了。书评；8页

流光映画： 4到5篇电影评论，新片推荐，内容要求同上，影评不要太技术性，以文章的好坏而不是以电影的庸俗或高雅判定录用，喜闻乐见为好。影评；8页

新新人类：介绍前沿新职业，夹叙夹议；2页

实用主义：以小贴士形式出现，提醒毕业生如何处理党员材料等转户口；1页

封二：诗歌封三：图画或摄影

卷首语1页；目录2页；专题引语4页。 74~76页

专刊式副刊策划书篇五

都市报时代的专副刊的大副刊趋势

引 言

“都市报是由党委机关报主办的，面向所在城市市民以及周边地区城镇居民，以反映和服务市民生活为目的的综合性新闻报” [1] 。 本论文中，对都市报仅做宽泛的界定，特指定位在城市消费者，以城市市民为主要受众群体的综合性报纸，包括城市日报、晨报、午报、晚报、城市商报、青年报等，具体来讲都市报是以报道都市生活为特色，跨城市的区域性的综合性报纸，“综合性” “市民性”是都市报较为突出的特点，同时讲究实用性、知识性、趣味性、娱乐性。国内一些大的媒介调查公司，如慧聪、世纪华文等均在其调查报告中将以城市市民为主要受众的综合性报纸统称为都市报。目前，中国的都市报多达1000多家。从某种意义上讲，中国报业进入“都市报时代”。

都市报的迅速崛起的同时也激烈地加剧了报业市场的竞争。几乎所有的中心城市，都存在这一份以上的都市报，市场份额一定，为了生存，报纸间的竞争通常是非常惨烈的。当价格竞争被限定，发行渠道、发行手段方面的竞争趋于稳定后，都市报间的竞争就转化到报纸新闻版和副刊版上的竞争。新闻版的同质竞争体现的十分明显，在新闻来源渠道基本趋同的情况下，竞争的双方或几方很难取得压倒性的优势，于是竞争的焦点就转移到副刊上。副刊是新闻版面的延伸，不强调时效性，地域性较强，容易发挥编辑人员的独创性，更容易形成特色，成为报纸的一道独特的风景线。所以就位各家都市报重视，投入大量的版面，人力，精力进行策划。

副刊在中国已经经过了百余年的发展，但是一直以来都是作为新闻版的“补白”，报纸的“附刊”,在报纸版面中从属于新闻版。副刊真正的发展繁荣实在20世纪80年代以后，内容、形式、容量都较以前翻了几番，人们评价副刊为“富”刊：进入90年代，伴随着都市报的崛起，副刊的发展走向两个方向：一是传统的文艺副刊日渐萎缩，甚至消失；另一方面，新型副刊、

专刊、以及周末刊大量出现，不断地深化、细化，逐渐走向大副刊的趋势。本文探讨的就是在都市报时代，报纸专副刊形成大副刊趋势的特征、表现，以及在此过程中出现的问题，和受众对于今后专副刊发展的期待。

正文：

一：都市报之前报纸副刊的发展状况

谈论都市报专副刊的大副刊趋势，就不可避免地要对副刊的缘起和都市报之前的副刊发展进行必要的回顾。

（一） 副刊的定义及其界说

副刊，据《辞海》的解释是：“一般指报纸上刊登的文艺作品活文章的固定版面，每天或定期出版，多有专名，分为综合性和专门性两种。”英语中与“副刊”对应的词是“supplement”,意思是补充，增加，据《朗曼现代英语词典》的解释，“a separate section issued with newspaper feature article”,意为报纸新闻的补充。在学术界，关于副刊有广义和狭义之分，广义的副刊，包括综合性副刊和专门性副刊。专门性副刊即专刊。

副刊是指报纸上用文学体裁反映社会，文艺色彩较浓，能给读者提供美的享受的固定版面，定期出版，一般有刊名。专刊是报纸上用文章形式深入阐释新闻事件和社会热点，阐发理论见解，介绍各种知识的固定版面，定期出版，一般有刊名。[5] 本论文的“副刊”是为广义的副刊。

（二）都市报之前报纸副刊的发展状况：

1 中国副刊的发展史

中国报纸副刊的最初萌芽可推溯到19世纪70年代的《申报》《上海新报》上的诗文，小品，文艺性评述文字形成。这种形式，虽还只是新闻报道之间的一种版面补白，单一具有文艺性 娱乐性消遣性的目的。1987年11月30日的《字林沪报》随报附送《消闲报》，作为附刊，这被认为我国报纸的第一个副刊。《消闲报》刊载诗词 笔记 掌故 传记，笑话等，还登载一些有趣的新闻背景材料和名人轶事，让读者从格调轻松，有趣有味的短小文章中遣愁，解闷，醒睡，除烦，这样就把混便在新闻中补白性的文艺作品和知识性，趣味性的文章区别开来，使附刊在报纸形式中独立出来。

由休闲性小报催生的副刊，顺应读者的需求，适应了时代潮流，迅速的发展繁荣，五四时期出现了四大副刊（《晨报》副刊，《京报》副刊 《民国日报》“觉悟”副刊，《时事新报》“学灯”副刊）。新中国建立以后，随着报业的发展和社会的需要，副刊在内容和形式上都有了很大的变化，在政治宣传，社会生活，文艺创作等方面，都有着举足轻重的作用。同时由于政治运动的冲击，副刊经历了繁荣—回落—复兴这样一个特殊阶段的震荡。

20世纪90年代是中国进入大众文化的转型时期，副刊伴随着报刊市场激烈动荡进行着自身的变革，编排出现了前所未有的活跃，内容，形式，容量都较以前翻几番。专刊，专版，周刊不断涌现，从文学副刊中也滋生出形形色色的专刊。一些副刊从报纸中独立出来，成为专门的报纸，如《南方周末》。文学副刊萎缩，专刊以其专门化，个性化而大量兴起，形成正刊，副刊，专刊三足鼎立的形势。

（三）副刊的改革

经济的大发展促进文化的大发展，也促进了新闻媒体发展。专副刊最能显示报纸的风格，自然成为竞争的一快风水宝地。新闻竞争的实质上演化为

专副刊的竞争。随着人们生活的丰富多彩和报纸版面的增加，以及新闻竞争重心偏向副刊，副刊自身进行了相应的变革，以适应报业市场的变化和读者的需求。

文艺副刊的版面比例和地位都有所下降，信息含量大，服务性强的综合副刊和各种各样的专刊纷纷抢占副刊的重要版面。副刊的内涵和外延扩大:纯文艺副刊包含的内容也不仅仅局限于诗歌、散文、随笔、杂文、书信、小说、寓言、对联、书法、绘画等，还有笑话、谜语、雕塑、摄影、剪纸、特写、篆刻、民间艺术等;对于报纸副刊的定义也不能仅仅定位于纯文艺性的，包括文艺性副刊、社会副刊、生活副刊、国际副刊等社会文化副刊都属于“副刊的”的范畴，而各种专题性，专业性的专版属于专刊。副刊的地位和形式都不再是 “报屁股”,而成为报纸不可缺少的重要著称部分。

1 专副刊的特征及功能的变化。

第一，21世纪，大众化和小众化并存。一方面，大众文化盛行；另一方面，小众文化现象也更加突出，如股市行情，古玩收藏等这种小众文化现象构成了副刊的小众传播空间。小众传播分两类：一类是流行文化：如股市行情等；另一类是高雅文化，如“文学遗产“，这两种文化都是不可或缺的，对于小众文化的内容可开辟专刊，以满足部分读者需要。

第二，有些大众化的内容现在正逐渐走向小众化传播的倾向，而一些小众化的内容却出现向大众化靠拢的局面。文艺性副刊从以前不可或缺的版面和内容，到日渐消瘦甚至被取消，就业求职，汽车电脑以及房地产等逐渐红火，成为副刊的一块重要阵地。

第三，新闻性增强，社会报告类报道增多。以前备受读者关注的报告文学减少，具有深度的社会报告以其时效性强，信息量大和故事性特点受到读者欢迎，形成固定的版面。

2专副刊任务的变化

专副刊已经不再被动的“补白”新闻的不足，而是主动的为读者提供不同种类的适合不同层次需要的文化内容，更加讲究服务性策划性和引导性。专副刊的主动性使它们成为独立的板块，在报纸上占有重要的位置，其任务也更加明确。

专刊的任务：

1传播更丰富的实用性信息，满足人们的生活需求。

2传播详细全面深刻的专题内容，满足不同层次读者需求。

3对社会现象，理论问题进行评论分析，指导社会主义文化方向，为社会主义精神文明建设提供更多的先进文化模式。

副刊的任务

1刊登富有时代感的文学作品，提高大众的审美情趣。

2提供健康，文明的休闲娱乐文化作品，丰富读者的业余文化生活 3传播中华民族文化，弘扬民族文化精神。

二 都市报时代的到来。

（一） 都