hellokitty主题餐厅策划书

hellokitty主题餐厅策划书篇一

HelloKitty主题餐厅

Hello Kitty主题餐厅品牌规划解析

来源: 善志餐饮品牌建设

Hello Kitty诞生于1974年，设计师为美国的信太郎。自诞生以来，Kitty猫的独特形象已经出现在2.2万种商品上，遍及世界40多个国家。成为在全世界最畅销的一个卡通形象之一。Kitty不同色彩的百变造型，很快得到了全世界范围内的认可。在香港、台湾等地，是否为对方购买一套Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。

迎合Hello Kitty巨大的消费市场，近年来珠宝首饰、餐饮会所等都纷纷采用Kitty猫作为形象。在北京全球首家Hello Kitty主题餐厅诞生了。我们分析一下Hello Kitty主题餐厅的餐饮品牌规划。

Hello Kitty主题餐厅

餐厅所选用的主题是现在风靡全世界的Kitty猫，以造梦为核心理念。Kitty猫的粉丝群体主要以女性为主，涵盖各个年龄层次。所以餐厅的主体消费对象定位于情侣、白领，为就餐提供了梦幻的浪漫气氛。餐厅的价格定位于中高消费。Hello Kitty主题餐厅设计运用了大量Kitty猫的主题色粉色，Kitty猫的卡通形象随处可见，桌椅都选择了复古梦幻风格，整体营造出梦幻的“公主”气氛。餐厅的工作人员，服务员、厨师等服装都采取统一的粉色公主裙、蝴蝶结牛仔裤等卡通梦幻形式，从而形成完整的Kitty猫主题VI系统。在菜品方面，以“健康，低脂，天然无添加”为核心概念，选用可爱的造型，在既能享受色香味俱全的美食同时又可保持健康身材。

餐厅服务员服装

Hello Kitty主题餐厅特色美食

Hello Kitty主题餐厅以特色的梦幻主题，很快受到情侣和白领女性的喜爱，不管是轻松休憩的下午茶，还是浪漫美幻的晚餐都是最佳的选择。

hellokitty主题餐厅策划书篇二

hello kitty市场营销课程设计

Hello Kitty

新产品分析及促销

宣传策划方案

指导老师

夏文莉

小组成员

0740405101 柏秀丽

0740405105 高梦妮

0740405201 曹梦婉

目录

1 引言 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

1.1 简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3

1.2 Hello Kitty新产品分析及促销宣传策划意义 „„„„„„„„„5 2 Hello Kitty 品牌发展现状„„„„„„„„„„„„„„„„„5

2.1 Hello Kitty产品生命周期„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5

2.2 Hello Kitty波士顿咨询集团矩阵分析„„„„„„„„„„„„ 7

2.3 Hello Kitty主题别墅简介及其归类分析„„„„„„„„„„„ 7

2.4 消费者对于Hello Kitty主题别墅的接收模式 „„„„„„„„ 10

2.5 Hello Kitty主题别墅的营销瓶颈„„„„„„„„„„„„„„14 3 Hello Kitty主题别墅的促销方式及运用方法„„„„„„„ 14

3.1 广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15

3.2 销售促进„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16

3.3 人员推销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17

3.4 公共关系„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 4 Hello Kitty粉色梦幻别墅之旅主题展馆活动策划方案„„„19

4.1 活动背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19

4.2 活动构思„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20

4.3 活动主题及口号„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20

4.4 活动目的及意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20

4.5 活动安排„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20

4.6 经费预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„27

4.7 资金来源„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„28

4.8 预估活动效果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„28

附录1：Hello Kitty产品归类„„„„„„„„„„„„„„30

附录2：调查问卷„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„31 附录3：问卷调查及采访分析„„„„„„„„„„„„„„„32 附录4：小组成员分工情况„„„„„„„„„„„„„„„„34

1 引言

1976年日本Sanrio公司正式获得了凯蒂猫 (Hello Kitty) 品牌的经销权和所有权。从此以后，这只头上有一个蝴蝶结的白色小猫出现在各种深受时尚女孩们喜爱的小物上。凯蒂猫风靡世界30多年，直到今天依然魅力不减，并且以凯蒂猫这一品牌推出的产品越来越丰富，如今，凯蒂猫的形象被印在两万两千多种不同的商品上，并行销四十余国。凯蒂猫每年为版权所有者三丽鸥公司

(Sanrio 株式会社) 创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益，还有很多公司在未获授权的情况下私自使用凯蒂猫形象，生产着五花八门的凯蒂猫产品，他们的年收益也有近10亿美元。这只原本只是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，却引起了全世界人的关注。Hello Kitty它长盛不衰在于他们有能力创造不仅吸引小朋友，也能掳获全球二三十岁女性芳心的产品；Kitty的足迹从床单、背包、笔记本，一直到手机、烤面包机，汽车等各个领域。

1.1 简介

1.1.1三丽鸥国际贸易有限公司简介

三丽鸥公司成立于1960年，是全球著名的造型人物品牌发行商。本着礼物传递真情的经营理念，三丽鸥致力于丰富人际交流的伟大事业。他们设计的造型人物，已经超越了单纯的设计本身的价值，成为“传达心意，培养友情”的使者。 三丽鸥(上海)国际贸易有限公司是日本三丽鸥有限公司在中国大陆的全资子公司，成立于2003年。通过个性礼物传达与分享喜悦，拉近心与心的距离是该公司服务的宗旨。

1.1.2 HELLO KITTY 品牌简介

凯蒂猫自生于1974年来，设计者并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。当年在推出凯蒂猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给凯蒂猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品几乎都会答应给予使用授权。

现在，凯蒂猫形象的产品绝对是五花八门、千奇百怪，如服饰、家居用品、文具、手机、电脑等，甚至还有成人用品。但是，三丽鸥公司对于凯蒂猫形象的授权还是有比较严格的规则，例如枪支和烟酒类产品不能获得授权。最近，在日

本，一家出租车公司特别使用凯蒂猫来作为自己的形象代言，出租车的司机全都是不抽烟的女性，以维护凯蒂猫的纯真形象。

这只全球著名的凯蒂猫，是日本经典卡通品牌形象，也是许多小朋友和大人喜欢的玩偶之一。圆圆的脸蛋，左耳上扎着一只蝴蝶结，还有一截小尾巴。据悉，凯蒂猫每年为版权所有者三丽欧(SANRIO)公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用凯蒂猫形象的公司赚取了几十亿美元的收益。

1.1.3 HELLO KITTY品牌战略

Hello kitty这一品牌在品牌战略上更是采取了与众不同的成功之路。Hello kitty是通过凯蒂猫这一可爱的卡通形象来宣传自己的。可爱文化的影响可以用来表现为几个不同的层次。在社会体系中，可爱主义可以用来表达各种关系。对于男性而言，那些充满自信的女性要远比可爱、天真而无助的女性具有威胁。可爱同样也被女性用来吸引男性，或巧妙地利用他们。而对于我们而言，可爱文化的基点在于她可以通过组合包装，变成一件货品来销售，进而取得利润，从这一点来说，Hello kitty确实是一种通过卡通产品的形式销售可爱，并将可爱文化的概念灌输到各种产品中去。

有一个针对凯蒂猫所做的有趣的调查指出了凯蒂猫热潮的5个主要支柱：主题统一、亲和力、普遍性、可计划性及具有感染力的追捧。前三个概念并不难理解。按照三丽鸥公司的这一概念，近2.2玩件商品上都印有同样的圆脸、系着绸缎蝴蝶结、如同纽扣一般可爱的猫咪，实现了巨大的经济利益。麦克维还指出，凯蒂猫专卖店在销售任何一件凯蒂猫产品时，三丽鸥公司每次都会从专卖店抽取3%的版税。同时公司大笔的盈利（近1/3）都来自版权费。这当然也保证了凯蒂猫形象无处不在，平易近人。虽然凯蒂猫牙刷与烤面包机的功能各不相同，但产品上的卡通形象却是同一个。

而该品牌最有趣的一点则是：三丽鸥公司的卡通形象通常会选择在午餐盒或床单等用品上进行处女秀。其他公司的卡通形象初次登场时则会采取先出现在连环漫画及卡通影片中，然后才转入商品销售上，迪斯尼的卡通人物就属于这种情况。三丽鸥公司的卡通人物却不甚明朗，定位也不确定，这样反而会在实际上扩大其吸引力。正如以下描述：“如此缺乏润色的做法却使个人的感觉觉有了自主性。正是这种含糊性、不明确性及不清晰性为凯蒂猫背后的商业概念大大加分。

hellokitty主题餐厅策划书篇三

Hello Kitty 梦幻西餐厅甜蜜梦想

Hello Kitty 梦幻西餐厅甜蜜梦想

推荐理由：超级梦幻的餐厅，女孩子超爱。。

hellokitty梦幻餐厅哈哈位于世茂百货（工体北门对面新开的）。

4楼的hellokitty梦幻餐厅刚第一天开业我们就幸运的订到了。。。。。

感谢我的亲爱滴，让我有那么开心的圣诞节。‘。。。。。。

和我一样喜欢kitty的朋友一定要去哦！！！！！！。

女孩子肯定超级爱的，约会的好地方。。。#创意菜#。{hellokitty主题餐厅策划书}.

爱乐活美食特色创意菜。

Hello Kitty 梦幻西餐厅 Hello Kitty

梦幻西餐厅

Hello Kitty

梦幻西餐厅

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hellokitty主题餐厅策划书篇四

几米餐厅CIS策划{hellokitty主题餐厅策划书}.

Dreamy | 几米

目录│Contents

前言 ---------------------------------------------------------3 一、组织理念识别—MI （一）企业理念----------------------------------------------------4 （二）企业目标----------------------------------------------------4 （三）企业愿景----------------------------------------------------4 （四）企业作风----------------------------------------------------4 （五）企业精神----------------------------------------------------4 （六）企业价值观--------------------------------------------------5 （七）企业经营哲学------------------------------------------------5 （八）企业道德----------------------------------------------------5 （九）企业口号----------------------------------------------------5 二、组织行为识别—BI （一）内部行为-------------------------------------------------------6 1、工作环境--------------------------------------------------------6 2、公司组织架构----------------------------------------------------8 （二）外部行为-----------------------------------------------------8 1、对外行为--------------------------------------------------------8 2、公共关系--------------------------------------------------------9 3、公关活动--------------------------------------------------------10 4、宣传方向--------------------------------------------------------11 5、SWOT分析--------------------------------------------------------12 三、组织视觉识别---VI （一)企业品牌与企业商标 ------------------------------------------13 （二）应用系统设计------------------------------------------------13 （三）环境系统设计------------------------------------------------17 Dreamy | 几米{hellokitty主题餐厅策划书}.{hellokitty主题餐厅策划书}.

前言│Preface

动漫不只是动画与漫画的合称，也可以是一种心情，也可以是释放压力的一个世界，更可以是一种信念，站在每个不同角度，都会得出不同的定义。动漫发展至今，已然非常成熟，其魅力越来越为人所熟知，同时，动漫及其相关产业价值也是不可忽视，动漫产业本身有巨大的市场空间，而动漫产业的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元„„在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，而这仅仅是面对幼儿还不包括青少年的市场数据，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

因此，我们几米动漫主题餐厅应运而生。将动漫产业与传统餐饮相结合，是赋予餐饮业新的生命。动漫产业涉及餐饮业已经走进了我们的生活中。

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一、 组织理念识别—MI

MI（Mind Identity）——理念识别，是企业识别系统的核心和灵魂，又有“策略识别”之称。MI所反映的不仅是企业经营的宗旨和方针，还包括一种鲜明的企业价值观，它对内是企业蕴涵的原动力，对外则是企业识别的尺度。我们公司的宗旨是：留“香”溢彩，传承文化；用科学、合理的经营理念知道企业的工作，最终实现企业目标。

（一） 企业理念：构建心的桥梁，让彼此相互理解

人与人之间的一切都是从交流开始，语言寄托着强大的力量，在交流中迸发出的思想是人类进步的源泉，所以，一片交流的天地是我们的追求，也因此我们企业创造出一个可以 交流思想，理解和接受对方的场所，让他们在我们所营造的环境中畅所欲言，让他们对我们企业产生亲切感和归属感，让顾客将我们企业是认为他们心灵上的一片绿洲，甚至是另一个温暖的家。

（二） 企业目标：打造全国知名品牌，为动漫爱好者创造一个交流的天地

目前我国在少数地区有着一些零零碎碎的与动漫相关的店铺，但是分布分散，数量少，而且规模也不大，这对我国的动漫爱好者来说是一件痛苦的事，他们的一腔热情只能在网上与别人分享，但这是无法让他们得到满足。所以，我们企业主动为广大的动漫爱好者提供一个交流的平台，让顾客能尽情的表达他们的思想，全国连锁开店，诚心为顾客服务。

（三）企业愿景：宣扬动漫文化，让更多的人喜欢上动漫

动漫具有其独特的魅力，能让人徜徉其中，展开想象的翅膀。但现在我国的动漫产业正处于起步腾飞的阶段，加上国家要大力发展动漫产业的政策，我们借此机会从而出一份力，让更多人了解到动漫的魅力，为文化产业添上绚丽的一笔。

(四)企业作风: 交流合作 严谨细致 特色创新 实事求是 真诚待人

一套成熟的工作作风是一个成功的企业必不可少的，只有我们以一颗真心和百分百的热情，认真细腻的心思和天马行空的创意，才能去打动和吸引我们的顾客，为他们提供最优质的服务。

(五)企业精神：真诚服务，以最真的心换最真的情

我们始终坚持真心诚意为顾客服务，尽最大的努力， 以最饱满的精神，凭借分享交流这一平台，传达我们的信念。

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（六）企业价值观： 奉献比索取更重要，分享比占有更美好

当我们有一种思想时，将其与他人交流，我们便拥有了两种思想，当我们快乐时，将其与他人分享，便能使两个人都得到快乐，赠人玫瑰，手留余香，世界因你我分享更精彩！

（七）企业经营哲学：以诚意为本，以创意为先

企业的根本出发点在于为之服务的顾客身上，我们不仅要满足顾客的需求，还要凭创意去发掘和创造顾客新的需求，大胆创新，永不止步。

（八）企业道德：从诚信出发追求义利的兼顾和双赢的发展道德观念。

企业道德在企业经营中是核心组成部分。我们企业不能只要看到有利可图就忘记我们的初衷，我们要以我们企业的理念为核心，坚持走兼顾义与利的道路。

（九）企业口号：无动漫，不浪漫

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