abc公司电子商务网站建设策划书

abc公司电子商务网站建设策划书篇一

化妆品公司电子商务网站建设策划书

《电子商务网站建设》大作业

2014－2015学年第2学期

大作业题目：化妆品公司电子商务网站建设策划书

学生姓名：

学 号：

专 业：

班 级：

完成日期： 2015 年 7 月 5 日

目录

一、市场分析 ............................................ 1

（一）、宏观环境 ....................................... 1

1、经济环境分析 ...................................... 1

2、政策分析 .......................................... 2

3、行业分析 .......................................... 2

（二）、微观环境 ....................................... 2

二、目的及功能定位 ...................................... 3

(一)、网站建设的目的 ..................................... 3

(二)、网站建设的功能定位 ................................. 3

(三)、市场定位及目标客户分析 .............................. 4

三、网站建设及解决方案 .................................. 4

(一) 、计算机网络操作系统 ................................ 4

(二) 、选择服务器 ....................................... 5

(三) 、网站技术实现及保证 ................................ 5

(四) 、网站安全性措施 .................................... 5

四、网站内容规划 ........................................ 6

（一）、网页设计风格 ..................................... 6

（二）、网页布局 ........................................ 7

（三）、网站系统 ........................................ 7

（四）、订购化妆品的流程 ................................. 8

五、网站设计 ............................................ 9

六、网站建设日程表 ...................................... 9

七、费用明细 ........................................... 10

八、网站发布与推广

（一）在线推广 ........................................ 10

（二）离线推广 ........................................ 10

参 考 文 献 .............................................. 11

序言

现实生活中化妆品店实体店比比皆是，但随着人们生活水平提高，工作节奏加快，大部分年轻人离不开网络，网上购物更是节省时间、挑选物品的备受青睐的购物方式。网上开店也正在迅速崛起。根据2015年2月份腾讯科技讯（孙宏超）在中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，其中指出，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人，网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ，并且，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。与此同时，全国企业使用计算机办公的比例为90.4%，使用互联网的比例为78.7%，固定宽带使用率为77.4% 。且开展在线销售、在线采购的比例分别为24.7%和22.8%，利用互联网开展营销推广活动的比例为24.2% 。

一、市场分析

（一）宏观环境

1、经济环境分析

受2008年的金融危机的影响，许多企业运营困难，甚至倒闭，居民收入水平降低，投资减少，消费萎缩等，但是此次金融危机也为互联网消费提供了发展新的契机，促使互联网行业的发展，同时带动了网上消费的增加。过去互联网飞速发展的二十年中，互联网产业出现了百度、阿里巴巴和腾讯这样的互联网巨头，他们在搜索、电商和社交领域都崭露头角，同时他们也代表消费互联网达到顶峰状态。并且，传统行业为了节约资源与时间成本在分销采购等方面已逐渐采用B2B的交易方式。据工信部统计，我国B2B业务已将近8万亿，企业也更重视线上平台交易与建立，并逐步完善支付手段、电子商务安全认证等体系，也促使大量的批发业务由线下转移到线上交易。

从未来发展的预期看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转，网络购物供需面持续积极向好，将推动网络购物在未来较长时间实现快速增长。加之我国新型城镇化正加速进行中，居民消费仍有大幅升级空间。

2、政策分析

为保证我国信息化健康发展，国家制订并发布了《2006-2020年国家信息化发展战略》，《国

民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等一系列政策。

3、行业分析

根据统计，网上购物者多数年轻一族，其中女性占多数，因此化妆品的销售名列前茅。经济的发展，人民生活水平的提高，网络普及率逐年大幅上升。截止2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%。根据商务部最新的2014年社会消费品零售总额数据，2014第一季度中国网络购物市场交易规模达4564.4亿元，同比增长27.6%，增速放缓；根据国家统计局发布的数据显示，2014第一季度我国社会消费品零售总额达到

6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.4%。前三季度全国网上零售额增长49.9%。在4G网络建设及新产品更新加快的带动下，网络零售继续保持旺盛。服装家居饰品是购买用户数最多的一类商品，近一半（48.9%）的网民都在网上买过服装家居饰品。

图1

数据来源：国家统计局

（二）微观环境

截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人，网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ，并且，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。{abc公司电子商务网站建设策划书}.

05年实施的《电子签名法》对于网络信息安全、隐私保护、电子交易的合法性、消费者权益的保护等都提出了明确的要求，保证了网络交易的正常运行。

1997-1014年中国网民规模与增长率

图2

目前，中国6.49亿的网民。随着购物观念的转变，网络购物环境的改善，网络购物的用户也会取得大幅增长。

二、目的及功能定位{abc公司电子商务网站建设策划书}.

(一)、网站建设的目的

通过网站建设进行网上形象策划宣传，打破地域局限性、广告费用的高额性，提升公司形象，扩大公司知名度，同时增加一个廉价的宣传平台，公司可通过这个网络平台将服装产品更好、更快地打入市场及时寻求潜在客户。

(二)、网站建设的功能定位

独立自主的管理：有利于公司未来的发展，方便已有资源的重复利用；

独立的评论：这些独立的用户评论稍加利用既能提高网站内容的质量又能树立整个网站乃至公司的品牌和威信；

可靠性高:系统要能够提供24小时，每周7天的不间断运行能力，并保证系统在访问高峰期能做到正常工作日且快速响应。否则，将可能给客户带来不必要的损失，影响客户的信心和公司的销售业绩。

abc公司电子商务网站建设策划书篇二

电子商务网站建设策划书

目录

一、 团队介绍 ........................................................................................................................ 2

（一）团队名称..................................................................................................... 2

（二）团队名称含义............................................................................................. 2

（三）团队成员..................................................................................................... 2

（四）团队管理..................................................................................................... 2

（五）关注我们..................................................................................................... 2

二、网店定位................................................................................................................ 2

（一）策划背景..................................................................................................... 4

（二）网店经营目标及名称................................................................................. 4

（三）网店定位及主营商品................................................................................. 4

（四）经营模式..................................................................................................... 5

（五）客户定位..................................................................................................... 5

三、市场环境分析........................................................................................................ 5

（一）宏观环境..................................................................................................... 5

1、经济环境分析............................................................................................ 5

2、政策分析.................................................................................................... 5

3、行业分析.................................................................................................... 6

（二）微观环境..................................................................................................... 6

（三）各购物网站之间的竞争............................................................................. 7

四、网络营销策略........................................................................................................ 7

（一）产品策略..................................................................................................... 7

1、网络产品的特征........................................................................................ 7

2、商品定位.................................................................................................... 8

（二）渠道策略..................................................................................................... 9

1、进货渠道.................................................................................................... 9

2、销售渠道.................................................................................................... 9

（三）定价策略................................................................................................... 10

（四）促销策略................................................................................................... 10

五、网店的建设.......................................................................................................... 11

六、网店的宣传........................................................................................................ 123

七、网上交易.............................................................................................................. 13

（一）交易工具................................................................................................... 13

（二）物流方式................................................................................................. 134

（三）售后服务................................................................................................. 134

（四）关于我们网店流量的浅析..................................................................... 134 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 15

一、 团队介绍

（一）团队名称：开拓者

（二）团队名称含义：pioneer，开拓者，我们有初生牛犊不怕虎的勇气，坚守理想的信心，战胜创业路上困难的魄力，以及赢得未来的决心，以互联网作为纽带，更好的促进产品和服务的流通，实现电子商务的快速发展，电子商务的发展前景将会像天空一样广阔。

（三）团队成员：

指导老师：刘琳琳

组 长：韩庆华

队 员：王雪

（四）团队管理：

团队管理主要由我们小组人员组成。我们都是在校的计算机专业及市场营销专业的大学生，具有相关的专业知识，将为店铺运行制定切实可行的决策，执行最有效率的任务。我们还将利用自己所学到的专业技术及管理知识的投入到大赛的整个过程中，互相合作，并完成自己的职务。

刘琳琳老师具有多年的电子商务教学经验，具有丰富的理论知识和实践能力；组长负责管理团队成员，制定目标和计划，统筹安排，发挥各成员的优势；团队成员根据指导老师和组长的安排，相互协作，按时保质保量的完成任务。

（五）关注我们：

我们的店铺网址：

淘宝会员名：水蜜桃的家园。

网店首页如下：

二、网店定位

（一）策划背景

截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%。中国网民规模依然保持快速增长之势；宽带网民规模达到2.7亿人，占网民总体的90.6%；农村网民规模增长迅速，网民规模达到8460万人，较2007年增长60.8%，增速远远超过城镇（35.6%）；在我国东中西部地区中，西部省份网民增长最快，网民增速达到52%，远远超过中部（40.6%）和东部（39.3%）地区。

2008年下半年，美国次债危机引发全球性的金融危机波及全球。金融危机的影响涉及广，许多企业运营困难，甚至倒闭，居民收入水平降低，投资减少，消费萎缩，等等。尽管各国、各地区都在出台相应的应对方案，而金融危机的持续时间现在也无法确定。但是此次金融危机也为互联网消费提供了发展新的契机，促使互联网行业的发展，同时带动了网上消费的增加。

（二）网店经营目标及名称

1、网店运营目标：

1）短期目标

在最近的一个月内，使网店用户的浏览量增加20%，交易量增加10%；进一步改善店铺的整体布局，更加的体现用户的需求；增加商品的种类，让尽可能都的顾客在我们的店铺里找到他所要的商品；减少顾客的退货率，获得更多顾客的好评。

2）长期目标

在“男装”的类中占据前列，店铺的商品得到顾客的普遍认可，顾客所需要的西服，毛衣等服装商品能够在我们店铺里找到。

2、网店名称：农夫果园#经营各类品牌男装

网店网址为：

淘宝会员名为：水蜜桃的家园

（三）网店定位及主营商品

根据中国互联网络信息中心09年1月的统计报告显示，“服装家居饰品”是购买用户数最多的一类商品，近一半（为48.9%）的网民都在网上买过服装家居

饰品。其中男装和其他服装相比，竞争者数目要少很多，男性顾客在购买品牌衣服时大小、规格容易确定且一般不会过于挑剔，购买后不易出现退货情况。因此我们的店铺选择主要经营男式西装、毛衣等服装商品。{abc公司电子商务网站建设策划书}.

（四）网店经营模式

以上海的几家品牌商作为本店的供应商，以较低的价格定货，进货，补货，退货，在保障了商品的质量和价格的同时，我们也保证良好的售后服务，让消费者买得放心，用得舒心，这样也能赢得我们的声誉，扩大我们的人气，最终体现在销售额上的增长。在我们选择好货源后，针对淘宝的交易特点，我们开始有针对性的营销，宣传我们的同时，为顾客提供价值。

（五）客户定位

根据中国互联网络信息中心2009年1月的统计报告，10-39岁网民占全国网民的84.3%，而本店主要针对20-35岁的年轻群体，其中以男士为主。

三、市场环境分析

（一）宏观环境

1、经济环境分析

改革开放三十年，中国的经济飞速发展，GDP跃居世界前列，互联网也得到空前的发展。经济的发展，网络的普及，足不出户就可以实现商品的交易，网上购物逐渐成为时代的潮流。目前，金融危机席卷全球，世界各国的经济都受到严重影响，继而影响到各个领域。世界主要经济组织，相继出台经济刺激方案，中国在之后出台投资4万亿经济刺激方案以及其他拉动内需的经济政策，经济环境并逐渐出现回暖的迹象，各地也出台了各自的拉到内需的政策，如杭州在全是采用了全名发放购物卷的形式，倡导全名消费。温家宝在十一届二次会议中提出09年还会提出新的经济刺激方案，提高全名抗击金融危机的信心。

2、政策分析

为保证我国信息化健康发展，国家制订并发布了《2006-2020年国家信息化发展战略》，《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等一系列政策；政府主管部门和电信运营企业正在积极推进自然村通电话和行政村通宽带工程，让信息技术与服务惠及亿万农民群众，落实2010年基本实现全国“村村通电话，乡乡能上网”目标。

abc公司电子商务网站建设策划书篇三

电子商务网站建设方案

一、网站当前市场分析（目标市场和面向客户群体分析/竞争对手分析）

目标市场的情况（相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务）

客户群体分析（行为习惯，消费特点，消费能力）

竞争者分析（实力，经营模式及策略，优势、劣势，）

公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

二、建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

三、网站功能需求分析

根据网站的需求，需要实现哪些功能

四、网站的可行性分析（技术可行性、经济可行性、管理可行性）

五、网站业务流程分析

六、网站盈利模式分析

七、网站的内容和功能设计（各模块及处理流程）

八、网站建设方案选择（自建服务器/虚拟主机）网站名称及域名

九、网站推广方法

abc公司电子商务网站建设策划书篇四

电子商务网站建设策划书(服装公司范例){abc公司电子商务网站建设策划书}.

深圳市叶子服装实业有限公司

—电子商务网站建设方案

目录

一． 前言

二． 企业网站的规划

1．确定企业网站的建站目的 2．确定企业网站的访问对象 3．市场定位分析

4．确定网站提供的服务领域 5．确定网站的赢利方式 6．确定网站的特色与风格

三． 网站具体建设方案

1．网站的具体内容（功能、板块） 2．网站所采用的相关软件、硬件系统

四． 方案实施流程及时间表

1．时间表 2．步骤说明

五． 售后服务及人员培训

1．售后服务 2．人员培训

六． 相关服务报价、付款方式

1．报价表 2．相关说明 3．付款方式

一 前言

深圳市叶子服装实业有限公司 EACHWAY(艺之卉), EACHWAY(艺之卉)时尚

集团, 深圳市叶子服装实业有限公司服装,是一家以服装服饰产业、现代传媒产业及创意产业三大产业为支柱的大型国际化时尚集团。集团秉承“用设计改变生活”的企业理念，以创造多层次的时尚生活方式为宗旨，集设计、生产、营销于一体，涉及服装服饰、现代艺术品、家居用品、文化生活用品、现代传媒、创意产业等多个产业，旗下拥有著名女装设计师品牌EACHWAY、意大利高端设计师女装品牌HUI以及时尚艺术生活方式类品牌SOFA。

EACHWAY（艺之卉）时尚集团坚持“以人为本、忠诚敬业、务实低调、开拓创新”的企业精神，以全方位提高人们审美水平和生活品质为目标，在稳步发展服装服饰产业的同时，大力发展现代传媒产业和创意产业。旗下现已拥有EACHWAY、SOFA和HUI

三个品牌的网站以及EACHWAY（艺之卉）时尚博物馆门户网站、EACHWAY（艺之卉）新锐美术馆门户网站、EACHWAY（艺之卉）创意产业园网站、中国文化创意产业门户网站以及时尚杂

志、书籍、多媒体，并开始涉足影视产业。

以EACHWAY（艺之卉）创意产业园为载体的创意产业板块拥有EACHWAY（艺之卉）时尚博物馆、EACHWAY（艺之卉）新锐美术馆、EACHWAY（艺之卉）大学、世界著名服装学院、各大设计类及创意类公司。作为品牌孵化器的创意产业园，以传播和营销两大系统为支撑，拥有完善的产业配套和优良的服务体系，形成了产、学、研一体的国际化时尚产业链，成为武汉大学、华南理工大学、深圳大学等众多知名学府的实习基地。EACHWAY（艺之卉）时尚集团陆续在重点城市实现创意产业园的克隆，形成创意产业集群地。

EACHWAY（艺之卉）开创了一个“服装服饰+现代传媒+创意产业”的时尚产业发展的新模式，飞速发展的EACHWAY（艺之卉）将不断扩张，成为中国规模最大、国际一流的时尚生活品牌孵化器及时尚生活的体验中心，让每一个人都能享受到EACHWAY（艺之卉）的设计所带来的时尚生活品质的提升。{abc公司电子商务网站建设策划书}.

二 企业规划

1建设网站的目的：宣传推广企业及产品，提升企业形象

加强企业与用户的沟通，让企业更了解用户

电子商务功能，实现网上的商务交易,更丰富产品销售渠道

提高企业内部、外部业务的信息化水平

开发潜在客户宣传与推广

提供在线信息咨询与技术支持

提高企业内部、外部业务的信息化水平

2企业网站的访问对象：

品牌人群：25—35岁的都市知性白领女性 这是一群体独立、自信、知性、聪慧、优雅，追求事业成功的女性。无论是因为工作关系，还是在个人生活品质追求上，对外形都有一定的要求，讲究细节完美。她们心思敏感、细腻，善于感知周边环境的变化。

这一群体具备一定的经济基础，具有时尚鉴赏力，有自己的品味要求，注重个人的精神世界，在整体中求变化，追求个性但不张扬，希望通过服装鉴别审美价值取向的新知性女人。

3 市场定位分析

A竞争者分析

红袖女装

1、大众的女性味，具有流行性的轻熟女装

2、好的面料。好的做工。高端流行的款式、中档的消费 3、物超所值。轻松拥有美丽时尚

4、热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性 5、都市休闲生活的年轻知性女性，主年龄层：25-35 艾格女装

城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人，主要的龄层;25-35

B销售区域性与潜在性分析

互联网的不断发展迅速发展的网络经济，网络营销也随之不断地发展，网名也在不断地增加，每个公司都在做，这好像是一个形式了，现在是互联网的时代，采取网络销售模式，会增加

很多的潜在客户。而且网络营销是面对大众的，企业在网络上宣传自己，更多的客户可以看到你，而且成本比较低，效益也是明显的，扩大了销售区域，增加了很多的潜在客户。

C消费层次与需求特征分析

消费层次：该是属于在中档（适合大众消费的品牌）主要是在知性白领女性中热销，无论是因为工作关系，还是在个人生活品质追求上，对外形都有很高的要求，讲究细节完美。她们心思敏感、细腻，善于感知周边环境的变化。

需求特征：我们的顾客群是一批热爱都会知性生活，拥有年轻心灵的女人。她们感受到作为女人的喜悦，珍爱自己的生活，那不仅仅是简单的自我主张，而是拥有着一颗能够与周围环境创造和谐关系的优雅心灵。

她们的形象气质：她们自信、时尚，个性但不张扬，智慧干练与女性柔美气质完美结合；她热爱生活，拥有梦想，脸上总是扬抑着笑容——拥有着女人的美、成功者的美，无论是都市白领、休闲运动、性感妩媚、淑女含蓄、雍容高贵、个性民族她都会去尝试，享受不同的美。

生活状态：她们生活在快节奏的都市里，从早上到晚上会更换不同的工作或生活场景，上班、聚会、家庭等自由地穿梭在城市不同的角落；她们懂得与周围环境取得和谐关系，引发心灵的喜悦，并享受生活的惬意美好。

顾客特征⑴气质：热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性

⑵妆容：精致注重细节、靓丽紧跟流行趋势、简洁不失个性化； ⑶穿着：休闲但不失女人味、时尚而又精致、优雅而不过于性感； ⑷发型：简约的短发、垂顺长发、女人味的卷发等时尚流行发型； ⑸举止：优雅、自信、有活力；

⑹配饰：时尚、精致、易搭、适用于各种场合，突显品位。

4 确定网站提供的服务区域

现代电子商务应用技术及服务专业提供企业推广、企业邮局、网站推广、网站优化，提供系统咨询、设计方案、技术培训、网络维护、设备租赁等增值服务。

5 确定网站的赢利方式

(1)网站的个人交易平台服务（c2c模式） (2)在线广告:广告盈利是很普遍的

(3)网站零售（B2B模式）网站盈利方式：在互联网上销售自己的产品 (4)信息收费：对于较有价值的信息，进行收费阅读

6 确定网站的特色与风格

（1）服务对象主要为厂商，在网页的美术设计方面我们将注重简单大方，致力于打造一个让人舒适的网站。

（2）首页将设计得简单大方，确保用户能够快捷的打开网页，其中也可以把主打的产品放在首页，给人一种吸引力和新鲜感。

（3）展示商品的特点：简约自然、清新优雅、纯静淡雅、时尚品味贴近生活、富有朝气等等。

（4）双页面：白天与晚上网页的页面浏览效果是不同的(当然还可以设节假日页面) ，但页面的整体结构不易多变。

（5）网页改版计划：我们将半年进行一次大规模的改版。

abc公司电子商务网站建设策划书篇五

礼品公司电子商务网站建设策划书

礼品公司电子商务网站建设

策划书

目 录

第一章 网站建设前期准备 ..................................................................................................... 3

一、企业背景描述 ............................................................................................................... 3

二、互联网发展现状 ........................................................................................................... 3

三、企业建立电子商务网站的必要性 ............................................................................... 3

第二章 目的及功能定位 ......................................................................................................... 4

一、网站建设的目的 ........................................................................................................... 4

二、网站建设的功能定位 ................................................................................................... 4

三、市场定位 ....................................................................................................................... 5

第三章 软硬件环境及网站技术 ............................................................................................. 6

一、计算机网络操作系统 ................................................................................................... 6

二、选择服务器 ................................................................................................................... 7

三、网站建站技术 ............................................................................................................... 7

第四章 网站内容规划 ............................................................................................................. 8

一、内容设计原则 ............................................................................................................... 8

二、内容设计的方法 ........................................................................................................... 8

三、网页设计风格 ............................................................................................................... 8

四、网页布局 ....................................................................................................................... 9

五、网站系统 ....................................................................................................................... 9

第五章 网站测试 ................................................................................................................... 11

第六章 网站的发布与推广 ................................................................................................... 12

第七章 网站的管理维护 ....................................................................................................... 12

第八章 财务预算 ................................................................................................................... 13

第九章 网站建设参考 ........................................................................................................... 14

第一章 网站建设前期准备

一、企业背景描述

作为有着五千年历史的泱泱大国，礼品文化及其所蕴含的文化礼仪的精神一直占据着重要的地位。《礼记·曲礼上》说“礼尚往来，往而不平，非礼也，来而不往，亦非礼也。”作为一个礼仪之邦，礼强烈地影响着中国人的思想言论和行动。重礼仪、守礼法、行礼教、讲礼信、遵礼义已经成为一种民众的自觉意识而穿于其心理、行为活动之中，成为中华民族的文化特征。礼文化是人与人之间一种发自内心的尊重、敬意而为之的一种态度一种行动，因此人与人之间相互馈赠礼物，是人类社会生活中不可缺少的交往内容。

二、互联网发展现状

2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到 5.13 亿，全年新增网民 5580万。互联网普及率较2010年提升4个百分点，达到 38.3%。相比2007年以来平均每年6个百分点的提升。其中，网民中初中学历人群占比继续保持增长，由 32.8%上升至 35.7%。30-39岁人群占比明显提升，较2010年底上升了2.3个百分点，达到25.7%。我国家庭电脑上网宽带网民规模为 3.92 亿，占家庭电脑上网网民比例为 98.9%。在电子商务在中国逐步兴起的大环境下，伴随着人们生活水平的提高，工作节奏的加快，网络成了当下人们不可或缺的工具，网上购物更是他们节省时间、挑选物品的备受青睐的购物方式。

三、企业建立电子商务网站的必要性

凡客诚品，一个在2007年底开始运作的衬衣销售网站，在短短一年零四个月的运营时间里，月销售额已经是4000万。然而衬衣行业的传统老大雅戈尔拥有超过800家专卖店，月销售额是多少呢？3500万（单指衬衣销售）。这就是网络的力量！

如今，随着市场竞争激烈化程度的不断升级，企业营销已日益成为决定企业生存和发展的主要环节。传统商业和互联网技术相结合而产生的电子贸易，它的跨地域性、可交互性、全天候性使其打破了地域、时间的制约，提供传统模式无法提供的服务项目，为传统企业提供了更加广阔的市场舞台、发展空间及众多潜在的商业伙伴。越来越多的公司、企业借助于建立自己的网站，使得企业本身不局限于某个地区，而是直接面向全世界，它的广泛性、高效性为企业带来了不容置疑的效益和效率。因此，建立企业电子商务网站已成为企业发展必不可少的一部分。

第二章 目的及功能定位

一、网站建设的目的

通过网站建设进行网上形象策划宣传，可以打破地域局限性、广告费用的高额性，提升公司形象，扩大公司知名度。

网站的建设可以使市场的开发增加一个廉价的、覆盖面更广的宣传平台，公司可以通过这个网络平台全面详细的介绍公司及公司产品，将礼品更好、更快地打入市场。还可以及时寻求潜在客户并建立商业联系。

通过建立网站可提供一个方便的与直接消费者“面对面”的交互平台。通过这个平台，公司可以在第一时间了解客户需求，把握市场动脉，及时得到迅速变化的市场信息，从而更好的占领市场创造知名礼品品牌。

网站平台可以有效的缩短公司与用户的距离，使公司具有网络沟通能力，通过这个平台客户可以更加直观地了解公司，不仅节省了时间也缩短了地域上的局限性，还可以降低通信费用。

通过网络平台公司可以第一时间展示公司最新动态，让供应商和广大用户及时地了解公司的发展动态，以便和用户达到很好的交流。

二、网站建设的功能定位

（1）企业形象宣传功能

对于目前大多数企业来说，电子商务业务处于初始阶段，因此，抢占未来商务竞争制高点，建立自己的商务网站并率先打造与树立企业形象，是企业利用网络媒体最基本的出发点。

（2）先进的管理与安全性

设计方案将立足先进技术，采用最新科技水平，使站点具备领先的地位。服务器和网络方面以优化通讯流量，提高系统的管理性和安全性为重点。

（3）高度的可靠性

系统要能够提供24小时，每周7天的不间断运行能力，并保证系统在访问高峰期能做到正常工作日且快速响应。否则，将可能给客户带来不必要的损失，影响客户的信心和公司的形象。

（4）充足的可扩展能力

随着销售业绩的不断增长或开展的业务种类的增长，系统应该能够具有很强的扩展能力，以适应新业务的发展。因此在硬件系统性能升级与数量扩充、软件功能扩充及延伸方面应有足够的准备。

（5）信息搜索与查询

这是体现网站信息组织能力和扩展信息交流与传递途径的功能。信息的搜索与查询，可以在电子商务数据库中轻松而快捷的找到需要的信息，是电子商务网站能否使客户久留的重要因素。

（6）客户信息管理

这是反映网站主体能否以客户为中心、能否充分利用客户信息挖掘市场潜力的有重要利用价值的功能。

三、市场定位

根据本公司礼品网站的优劣态势，将采用迎头及避强定位策略。以“诚信服务、质量第一”为经营理念，切实打造诚信可靠的高级白领必选礼品网站。

首先是礼品网自身的实力，完善的客户关系管理系统、时刻跟踪的物流配送系统、贴心的一体化售前、售中、售后服务等，都为网站占据较佳的市场位置提供了良好的条件。我们不惜与市场上占支配地位的、实力较强的竞争对手（如中国礼品网）发生正面竞争，使自己的产品与对手处于相同的市场位置。然后是避

abc公司电子商务网站建设策划书篇六

电子商务网站建设策划书

电子商务网站建设策划书

一、首先确定网站建设的功能定位

1、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

2、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

3、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

二、网站整体构思

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

三、网站主界面的设计

1、网站的导航系统

网站采用全局导航系统，访问者可以清楚了解网站的内部结构，方便他们在不同部门之间跳转。

2、 功能模块

网站建设以界面的简洁化，功能模块的灵活变通性为原则，为***数码产品有限公司网站设计制作维护人员提供一个自主更新维护的动态空间和发挥余地，去完善办好他们的网站，达到一次投资，长期受益，降低成本的根本目的。

3、网站首页

网站首页是网站的第一内容页，整个网站的最新、最值得推荐的内容将在这里展示。以达到整个公司的企业形象的和谐统一；在制作上采用ASP动态页面，系统可以调用最新的内容在首页显示。在内容上，首页有公司的新闻热点，推荐产品等信息，并且管理员在后台可以动态更新首页的内容，使整个网站时时充满生机和活力。在设计上，注重协调各区域的主次关系，以营造高易用性与视觉舒适性的人机交互界面为终极目标。

四、主要栏目

（1）关于本企业的

本栏目采用静态页面，主要功能是宣传企业，通过对的基本情况、文化理念、服务、产品的了解，使本企业为更多客户所熟悉、信赖。在页面设计上，我们采用灵活运用多种动画效果，力求将本企业形象予以最好的传达。

（2）企业荣誉

本栏目采用静态页面，主要内容为介绍公司所获得的荣誉证书、通过的技 术 认证等信息，可以采用图片加文字的表现手法。

（3）企业动态

本栏目为动态，其主要内容就是及时本企业内部新闻、活动。

五、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重

视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

六、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、服务器稳定性、安全性。

2、程序及数据库测试。

3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

4、根据需要的其他测试。

七、网站建设日程表

各项规划任务的开始完成时间，负责人等。

八、网站发布与推广

1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

2、搜索引掣登记等。